商标设计的社会宣传与趋同心理,商标设计的特征

商标设计的社会宣传与趋同心理

社会宣传与趋同心理国货运动是指近代中国民族工商企业在曲折坎坷的发展历程中,由于不胜半殖民地商品市场受外货倾销的压迫,从而不断激发出的社会群众经济自救运动。辛亥革命后,1个以提倡国货销售,发展国货工业为主旨的社会运动就开始涌动,一时间各种团体纷纷涌现,参与这一活动的除了中国近代资产阶级外还囊括了学生界、妇女界、知识界、劳工界几乎遍及社会各个阶层,波及范围也从几个大型城市转而深入普通市镇和乡野农舍。国货运动兴起于辛亥革命后,至20世纪20年代已发展成具有相当规模的全国性运动,30年代初期达到顶峰,此后虽屡遭日侵华战争、民国政府内战等动荡时局,但这一运动却始终生生不息,并在艰难环境中获得发展。国货运动采取的宣传、推广形式极为多样,常见的方式主要有以下两种:其一,成立各种组织和团体在更广泛的群体中推动国货消费行为,如中华国货维持会、中华民国工业建设会、中华国货买卖介绍所、上海劝用国货会等地方性组织这些团体不仅旨在鼓励本土企业生产国货产品,同时对这些产品进行宣传,具体的措施有:定期举办宣讲会,积极倡导国货产品的展览和陈列,编订刊物,散发宣传物品,开设国货公司和商场,并为国货产品请免捐税等。其二,针对某些著名的国产商标进行更为灵活、多样的集中化宣传活动。20世纪初期,在一些商业较发达的大城市便曾举办过多次国货商标标品展览会。有关这一情况的资料可见于当时通行的多种报刊中,其中较为详尽的记载为1934年(妇女国货年)12月,上海文庙大成殿举办的国货商标标品展览会当时“一些国货企业纷纷别出心栽,制成彩色之各种商标图案、式样及出品之机械工作情形等相片’,争奇斗胜,吸引观众。生生牧场以纯种荷士丁乳牛当场表扬取乳方法,使生生牛乳A字商标深印在观众的脑海中。五和织造厂以白鹅数只置于特制的池塘中,上悬的五和厂鹅牌棉毛衫广告,随风飘扬,鹅声‘贡贡’,引起了观众的兴趣”(潘君祥,1995)。这些活动不仅推动了民族产业的发展,有力地保护了本国市场,并在一定程度上加速了近代中国城市化进程。在对国货产品进行宣传的过程中,直观的视觉化效果无疑具有更为重要的意义,通过文字和图像的交错运用将消费者内心的民族情感充分调动起来,以真实产品为载体推动民族产业的发展进程。具体的宣传措施主要有产品广告包装和商标,尤其是商标设计,由于具有凝练、简洁的外观从而在意义传达上表现更为鲜明突出。这种情况主要表现在商标名称图像和文字注解中。

商标设计的特征

商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。从而能够看出商标代表的重要性，也见证了商标设计的重要性，要设计一款让人印象深刻的商标真的很重要。

商标是区别于别人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。商标设计也是必须一种艺术才华在里面。

商标设计的情况下最好是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与别人的商品或服务，便于消费者识别。那么在商标设计的情况下就要做到这一点，因此，设计商标，申请注册商标就得要求所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该申请注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯申请注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。