商标设计的法律要素与主要特征,商标设计的方法

商标设计的法律要素与主要特征

商标设计

商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是1个企业在开始的情况下为自身形象打造的1个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的，1个好的商标设计出来那他的价格是很贵的，特别是发展成为驰名商标的情况下。而当企业选这个商标就能够申请注册了，当企业发展到强大是生命度达到一定程度，这个商标慢慢的能够成为驰名商标。

商标符号

TM——商标符，指已经向商标局登记（申请申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。

SM——同上，用于服务商标。

R——申请注册符，指已经商标局核准申请注册的商标。

商标设计的法律要素

一、商标的构成。

二、商标的显著特征。

三、商标的颜色。

四、商标的文字、图形一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定，应注意其差别性。

五、商标的名称。

六、商标的版权保护。

主要特征

A识别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不容许雷同混淆。

B传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包含企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。

C审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。

D适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小怎样转变，都要尊崇系统化和标准化的规定。

E时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的情况下进行合理的调整以避免被时代所淘汰。

商标设计的常见问题

⑴切忌模仿，步入后尘。

模仿或部分模仿别人商标，将会使自身的商标失去独创性。如别人在酒类商品上已申请注册了“红楼梦商标，你再申请“红楼梦情、“红楼世家或“醉红楼等，不仅失去了独创性，申请注册申请也很难核准。

⑵繁简适中，易读易记。

既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。

⑶暗示特点，体现创意。

要与商标指定商品或服务项目相联络，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。

⑷结合装潢，主次分明。

LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是应用广泛、出现频率高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、高品质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

商标设计的方法

(一)构思手法商标设计的表现手段极其丰富多样,并且不断发展创新,仅举常见手段概述如下:1.表象手法。采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志。这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象。2.象征手法。采用与标志内容有某种意义上的联络的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物,如用鸽子象征和平,用雄狮、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等。这种手段蕴涵深邃,适应社会心理,为人们喜闻乐见。3.寓意手法。采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等。4.模拟手法。用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。5.视感手法。采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志,李宁牌运动服将拼音字母横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物这种标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它。(二)商标设计的表现手法1.秩序化手法。均衡、均齐、对称、放射、扩大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形,给人以规整感。2.对比手法。色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等;形与形的对比,如大中小、粗与细、方与圆、曲与直横与竖等,给人以鲜明感。3.点线面手法。可全用大中小点构成,阴阳调配转变;也可全用线条构成,粗细方圆曲直错落转变;也可纯粹用块面构成;也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感。4.分歧空间手法。将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间给人以新。5共用型手法。两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成1个完整的图形(1+1=1),如太极图的阴阳边缘线共用,中间套个地球内沿线与地球边线共用等,给人以奇异感。前列仅为常见手法,设计中还需不断发现和创造成新手法。有了好的构思,好的表现形式和手法,如忽略整体的美感,也是不完美的。1个成功的标志既要有独创性,又须具有强烈的艺术美。商标设计的形式处理,主要参考以下几种:(1)空心型;(2)点接型;(3)单线型;(4)双线型;(5)多线型;(6)三角型;(7)上下对称;(8)左右对称;(9)四方型;(10)重复型;(11)六角型;(12)立体型;(13)圆型;等等。