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商标认证是什么商标认证冒用行为介绍
商标认证是什么?商标认证冒用行为有什么呢？今日企业易小编就为大家介绍一下商标认证的常见问题。
商标认证是什么
1.商标认证一般都是说商标局认证驰名商标或者地方认证著名商标的事情。
2.绿色环境标志认证，ISO9001，ISO14001，OTS-100，国家免检（已取消），CCIB安全认证，中国包装产品质量认证，UL安全检验认证标志，
补充：认证标志是质量认证公司准许经其认证产品质量合格的企业在产品的包装上使用的质量标志。《产品质量法》第九条规定：“国家参照国际先进的产品标准和技术要求，推行产品质量认证制度。企业根据自愿原则能够向国务院产品质量监督管理部门或者国务院产品质量监督管理部门授权的部门认可的认证公司申请产品质量认证。经认证合格的，由认证公司颁发质量认证证书，准许企业在其产品上或者包装上使用产品质量认证标志。”产品质量认证标志是国家监督产品质量的一项法律制度，使用认证标志的产品必须是经认证合格的产品。伪造或者冒用认证标志的违法行为通常包含：
（一）未推行产品质量认证制度的商品，经营者在商品上或其包装上伪造认证标志；
（二）经营者未向产品质量认证公司申请认证而擅自使用认证标志；
（三）经营者虽向产品质量认证公司申请认证，但经认证不合格却擅自使用认证标志；
（四）其他伪造或者冒用认证标志的违法行为。名优标志是经国际或者国内有关机构或社会组织评定为名优产品而发给经营者的一种质量荣誉标志。
商标认证冒用的行为有什么？
（一）未经组织评比名优的产品，经营者伪造名优标志在商品上使用；
（二）虽为组织评比名优的产品，但经营者未参加评比，却擅自在商品上使用名优标志；
（三）虽为组织评比名优的产品，经营者参加了评比，但未被评比为名优产品；
（四）被取消名优产品称号的产品，经营者继续使用名优标志；
（五）级别低的名优产品，经营者擅自使用级别高的名优标志；
（六）其他伪造或者冒用名优标志的行为。除认证标志、名优标志外，还有其他一些标明产品质量或荣誉的标志。《产品质量法》规定，生产者、销售者不得伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志。《反不正当竞争法》与《产品质量法》的规定是一致的，当经营者伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志的，最终将适用《产品质量法》定性处罚。
商标认知
商标认知是消费者认出、识别和记忆某商标是某一产品类别的能力,从而在观念中建立起商标与产品类别间的联络。商标认知有1个由浅入深的转变过程。商标认知的不同程度可由商标认知金字塔来标明。最底下一层是“商标无意识”,即对某商标无任何了解,处于完全不认状态。这一项可排除在商标认知之外。就对商标有所认知的程度而言,分成3个层次。(1)商标识别。它是商标认知的最少程度。在图4-1中,处于“商标无意识”的上面层。在测试中,给被测试者某一产品类别的一系列商标名称,要求将产品类别与商标联络起来,但不必十分强烈。它是一种有提示的必须协助的记忆和识别。有无商标识别对消费者选择商标相当重要。在商标竞争时代,假如没有商标识别,几乎不会有任何购买决定的产生,更不会发生购买行为。(2)商标记忆。它比商标识别要高1个层次,在图4-1中处于“商标识别”之上。它是建立在消费者自主记忆的基础上的。被测试者得不到一系列商标名称的提示,是一种得不到协助的记忆,即自我记忆或自主记忆。因此,商标记是比商标识别更高1个层次的商标认知。能够明晰地存在于消费者记忆中的商标具有更强大的商标位置,商标记忆是消费者很熟悉的商标。(3)深人人心。?商标深入人心是商标认知的最高程度。在图4-1中,它处于金字塔形的顶端。深人人心的商标应是消费者最熟悉、最认同甚至最喜爱的商标。它是被测试者在无任何提示的情况下,脱口而出所回答出的第1个商标。这种商标在消费者心目中印象最深、影响最大,因而能不假思索地第1个说出来。深入人心的商标无疑在消费者心目中处于一种特殊的位置,经久难忘。消费者在购买商品或服务时,面对着众多的商标,他们往往选择自己最熟悉、最喜欢的商标。因此,能被人们记住的商标,尤其是深入人心的商标,在消费者进行购买决策中,起着至关重要的作用。商标认知必须在商品或服务具有稳定质量的前提下,通过广告媒体和公共关系活动进行宣传和传播,使之为广大消费者所知晓。因此,要提高商标认知程度,必须进行资金投入,并且要研究怎样提高宣传效果,以较少的费用获得较大的认知程度。这必须运用心理学和广告学的知识进行开拓。为此,要努力做到以下几点:(1)引起注意。商标认知的信息应该独具一格,与众不同,能引起人们的特别注意使人难忘,切忌趋同化。并且这种注意要与商标所代表的商品或服务项目联络起来,不致发生混乱或混淆。例如,“娃哈哈”商标就很独特,一经广告宣传就令人难忘,并且很容易与儿童果奶这一产品联络起来。奔驰汽车、柯达胶卷、长虹彩电、春兰空调、海尔电器、伊利奶粉、可乐饮料、五粮液酒等等,都是很快就能引起消费者注意,使人难忘的商标。(2)突出标识。商标认识的信息应该使商标的标志鲜明、醒目,给消费者以强烈的印象。如麦当劳的黄色拱形门形状的大“M”字,三菱公司的3个菱形组合标志,黄楼酒的黄鹤楼标志,三九胃泰的999标志,恒源样的小囡标志等等,都很醒目、鲜明,假如在广告宜传上再加大力度,就更能使人加深识別印象,认知标识而联想到商标以及所代表的产品。(3)出语不凡。广告宣传语要能打动人心,给受众以亲和力和认同感。春兰空调的广告词“只要你拥有春兰空调,春天将永远陪伴着您”,给人以一种温馨和温暖的意境丰田汽车广告词“车到山前必有路,有路必有丰田车”给人以深刻的印象。(4)重复宣传。对商标认知由识别到记忆直至深入入心,必须多次重复,长期宣传。学习和记住1个外语单词必须重复10多遍甚至更多,商标认知更是如此。识别必须重复记忆必须重复,深入人心更必须重复。仅有反复宣传,才能悉,以至牢记不有些百年以上的长寿商标,至今仍在大做广告,重复宣传用了重复是记忆的必要条件这个道理。除此之外,提高商标认知程度还能够通过开展直接宣传、商标延伸、美化包装、举办展览、专项推销等等多种形式来扩大品,提高其认知度。
