商标缺乏显著性是怎么认定的,商标缺乏足够的市场影响力

商标缺乏显著性是怎么认定的

一、法律依据

《商标法》第十一条下列标志不得作为注册商标：

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二)仅仅直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点的;

(三)缺乏显著特征的。

前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，能够作为注册商标。

二、相关解释

商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。商标显著特征的判定应当综合考虑构成商标的标志本身(含义、呼叫和外观构成)、商标指定使用商品、商标指定使用商品的相关公众的认知习惯、商标指定使用商品所属行业的实际使用情况等因素。本部分第三条至第七条对《商标法》第十一条规定的款、项的理解与适用依次予以说明。

三、仅有本商品的通用名称、图形、型号的

本条中的通用名称、图形、型号，是指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称、图形、型号，其中名称包含全称、简称、缩写、俗称。

例如：生产香水，商标名称叫“香水”，属于产品名称，不具有显著特征;

、

又如：生产服装，商标名称叫“XXL”，众所周知，“XXL”是服装型号，因此不具有显著性。

本条中的仅仅直接标明，是指商标仅由对指定使用商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及他特点具有直接说明性和描述性的标志构成。

四、其他缺乏显著特征的

其他缺乏显著特征的标志，是指《商标法》第十一条第一款第(一)、(二)项以外的依据社会通常观念其本身或者作为商标使用在指定使用商品上不具备标明商品来源作用的标志。

(一)过于简单的线条、普通几何图形

(二)过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合

(三)1个或者两个普通表现形式的字母

(四)普通形式的阿拉伯数字指定使用于习惯以数字做型号或货号的商品上

但非普通表现形式或者与其他要素组合而整体具有显著特征，或者指定使用于不以数字做型号或者货号的商品上的除外。

(五)指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案

(六)单一颜色

(七)非独创的标明商品或者服务特点的短语或者句子

但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外。

(八)本行业或者相关行业常用的贸易场所名称

(九)本行业或者相关行业通用的商贸用语或者标志

(十)企业的组织形式、本行业名称或者简称

商标缺乏足够的市场影响力

品牌商标的竞争力并不仅仅表现为开拓市场、占领市场的能力。假如说1个新商标能够凭借自身产品的实力不断拓展市场疆域，那么这种处于挑战者位置的品牌在其市场初期所具备的开拓能力和挑战能力应该是给予充分毫无疑问的。可是，在某1个具体的产业，真正能够称得上是具有竞争力的应该是那些有足够市场影响力的品牌。１．这类品牌商标所倡导的消费理念足以使消费者认可，甚至完全能够通过自身的品牌魅力引领消费时尚，从而决定市场走向。1个品牌一经推出新品，可能就会立即在市场上出现一波新的消费浪潮，这才是真正的品牌市场影响力。２．真正有竞争力的品牌完全能够影响甚至决定产业的技术选择方向。所谓“标准为王”，就是靠实力说话。在这方面，美国的英特尔公司和微软公司在计算机产业的ＣＰＵ和视窗系统，都具有决定产业技术走向的品牌影响力，许多向它们提出挑战的品牌，至今无出其右者。中国商标往往在核心技术方面缺乏自主知识产权，从而缺乏市场影响力。我们必须承认，由于我们的工业化起步较晚，市场化程度也比较低，在全方位开放的今日，中国品牌在各个竞争性市场上都不具备竞争优势，我们几乎在每1个竞争性产业都处于落后的位置。尽管我们的品牌也都有意无意地扮演着挑战者的角色，可是，我们不能不承认，中国的品牌普遍缺乏真正的市场影响力。在信息产业，主要技术标准都是外国品牌厂商率先创立，中国品牌只能是服从。在汽车产业，真正有自主知识产权的中国品牌不是没有，像“红旗”、“中华”、“奇瑞”等，可是一旦论起市场影响力，在众多国外商标面前，这些中国品牌的市场竞争力就显得乏力。在家电市场上，无论是白色家电还是信息家电，其技术标准大都掌握在国外名牌厂商的手中，特别是那些核心技术，我们至今还必须为此付出沉重的专利费用。中国品牌既不能影响市场的消费走向，也不能影响市场的技术选择，其品牌的市场影响力自然就要大打折扣。假如说在过去的年代，中国产品依靠价格的优势占领了国内外的低端市场，算是培育了自身的市场竞争力，那么这种竞争力也仅仅是价格的竞争力，并不是品牌商标的竞争力。严格地讲，品牌竞争力就是专指那些高出市场平均价格，而消费者也乐于接受的产品。长虹彩电出口美国打的是美国经销商的品牌，可见在国内赫赫有名的家电品牌，在国际市场上也还是没有任何市场影响力。中国品牌缺乏市场影响力，是企业发展的“瓶颈”，也是中国经济总量增长这个水桶的“短板”。