商标起名与商品的消费心理有关的,商标起名与商品的性能特点有关的

商标起名与商品的消费心理有关的

商标起名与商品的消费心理有关的这是从揣摩消费者的心理着眼的命名法。商标命名与人名、地名等的不同即在于它必须考虑到第三者的存在，并且以受第三者的重视为主要宗旨。商品能不能打开销路，关键在消费者欢迎与否，因此在所有商标命名者的心里，消费者的份量都比商标自身要重得多。1．威望命名法1“永久”作牌名不妥，已见上述。这是一种夸大命名法。其法有三：一是夸大本产品的广受欢迎，销路之广，在今日常表现为以全球或宇宙作号召，如华宇牌家具、环宇牌电视机、航球牌装饰砖、半宙牌中成药、半球牌电饭锅等。最后两例以半宙、半球作牌名，看似谦虚，实际上仍是自夸，是颇有创意的命名。二是说大话讲大语，自夸产品质量和档次之高，如洁王牌洗衣粉、大亨牌果茶、皇后牌绒线、CROWN牌密码箱、霸王牌时钟、贵族牌床垫。但话说得过分，效果常会适得其反，也是不可不注意的。三是讲大话为自己壮气，如大无畏牌干电池、无敌牌牙粉等。2．价值命名法这是自夸其产品价值之高，如钻石牌电风扇与钻石牌手表给人的感觉就不太一样，后者使人想到手表所含的钻石成分，而前者与钻石毫无关系，就只能理解为一种价值性命名。3．情感命名法这是为消费者设身处地，设想他买到了满意的商品后的感觉。例如中意牌洗衣粉、美乐牌电视机、如意牌电视机、快乐牌吸尘器、喜得宝牌绸缎、家乐牌床褥、幸福牌摩托车、安乐牌卫生纸、小乐胃牌电暖锅、他她乐牌排油烟机、万家乐牌热水器、永乐牌热水器、视乐牌眼罩、喜上喜牌腌腊、太太乐牌鸡精等。情感有时会有传染性，读多了这些快乐满意的字眼，不知不觉中自己的心情也会快乐满意起来。这种命名法正是利用了人们的这种心理。近些年，河南思念食品股份有限责任公司生产的思念牌汤圆在市场上很受欢迎，除了以其特有的有馅小汤圆吸引人外，这个勾起人思乡情绪的品牌也起了很好的作用。4．性别命名法针对不同对象的消费者来命名，这是当前商标命名的主要趋势之一。性别是个重要因素，考虑到女性在日用品消费市场上举足轻重的地位，在商标中用女性语、模仿女性口吻以吸引女性顾客，是日用品生产商发财的诀窍之一。例如露美牌花露水、佳丽牌首饰、碧丽牌花露水、华姿牌香波、雅黛牌喷发胶、少女之春牌化妆品、女士牌香皂、柔娜牌化妆品、清妃牌化妆品、倩女牌皮鞋、绮芳牌真丝等。主要针对男性的商标不多，伯龙牌男性化妆品系列是其中的1个，名称上充满了阳刚之气。此外像狼牌运动鞋、七匹狼牌服装这种充满彪悍之气的名称，大约也不会有太多女性感兴趣。有个衬衫的品牌，1个叫“绅士”，1个叫“富绅”，命名意图当然是针对“成功男性”的，但社会的心理有时很难说，一般而言，女性多半敢以“美女”自居，而男士敢自命为“绅士”的恐怕不多。因此这两个品牌的的消费对象远不如上面女性品牌来得普遍。从性别角度命名要注意的是不要强调得太过分。商品的使用者也许有男女之分，例如化妆品、香水之类通常是女性用的，机械、工具之类通常是男性用的，汽车、家电等通常是男女都用的等，但买主没有男女之分，在商标上过于强调性别的区分有时会吓走一些潜在的顾客。5．年龄命名法区别不同消费对象要考虑的第二方面是不同的年龄层次。其中最引起命名者注意的是中国的小公主、小皇帝们。儿童是父母的未来与希望，由于中国的特殊国情，这一点显得特别突出。为了孩子，爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆是舍得掏干净身上最后1毛钱的。正是从这一点出发，生产和销售者们把眼光盯住了孩子。作稚气语，用孩子的口吻来给商标取名是1个越来越普遍的做法。例如大白兔奶糖、娃哈哈果奶、喔喔奶糖、咪咪奶糖、笑咪咪奶糖、金丝猴奶糖、皮大王、小霸王游戏机、小天才游戏机、丑娃娃果茶、大大泡泡糖、小白兔牙膏、哈里哈里膨化食品、I、卜星膨化食品、小机灵牌童装、笑咪咪童装、乖乖牌果冻、露露牌杏仁露、好孩子童车等等。黑龙江摇篮乳业股份有限责任公司和生产的乳粉以摇篮作品牌，明显是针对儿童的，但口气却不像是儿童的，与以上其他命名不同。针对儿童的商标特别要注意文字、读音与图形的结合。事实上，这类商标的两个组成部分，文字主要只是给大人看的，仅有读音和图形才是给儿童看、给儿童听的。除了儿童之外，另1个有特征的消费年龄层次是老人。针对老人的商标命名通常以长寿为主要内容。如百年乐牌中成药、赐寿康口服液、老来福牌口服液、不老林牌糖果等。针对青年人的商标以留住青春与美丽为特征。“今年二十，明年十八”的白丽牌美容香皂，尽管明知其不可能，但人们还是愿意去上这个当。青春宝、少女之春，也是对青年人颇有吸引力的名字。针对中年人的商标似未见，这在国际上似乎也是个缺门。想来中年人，特别是中国的中年人，生活上的担子太重，而生活上的要求不高，因此商品的生产、销售者们还没有将眼光投向他们。6．诱惑命名法这是利用人们追求幸福、实惠的心理而命名的商标，如普惠牌饮料、幸运牌果汁、走运牌自动扶梯等。7．神秘命名法人生来就有一种好奇心，对神秘的东西总有一种难以抑制的向往，并且越是弄得神秘兮兮的东西，其吸引力越是大。正是利用人们的这种心理，产生了商标上的神秘命名法，给名称涂上一层神秘的色彩，引诱人们去购买。如神仙牌曲酒、秘宝饮料、神泉山牌矿泉水、圣泉啤酒、神鹿牌中成药、迷奇增白蜜、玛奇卡牌药酒(商标用汉语拼音Maqica，实为英语Magic一词汉译)。三九胃泰是一种特殊的数字命名，由于“三”、“九”在汉语中都是阳数、吉数，一般人又不知其命名原由，因此带来了一些神秘感，故也可归在这里。其实“三”、“九”是两种广东产中草药“三桠苦”和“九里香”的缩略。浙江有一家公司(浙江无名皮塑集团有限责任公司)干脆以“无名”作名，其生产的产品(包装薄膜等)也以“无名”作商标，听起来也有点神秘兮兮的。不过这个名称可一不可二，大家都叫“无名”，就真的等于“无名”了。

商标起名与商品的性能特点有关的

1．原料命名法这是在商标中指明商品采用的原料的命名方法。如两面针牙膏说明在牙膏中采用了中草药两面针；双宝牌人参与鹿茸片说明商品的成分是两种“宝”；椰树牌天然椰子汁指出椰子汁来源于椰树；多宝珠牌中华多宝珍珠口服液实际是商品原料“多宝”(包含果宝、参宝)和“珍珠”的简缩。必须指出，根据我国商标法，商标文字应避免与商品原料或成分有任何联络，由于可能使顾客产生误会而构成商标的欺骗性，例如“灵芝”牌药酒，假如是用灵芝做的，则可因“商标直接标明商品主要原料”而拒绝给予申请注册；假如不是用灵芝做的，则可因“商标可能构成欺骗”而拒绝给予申请注册。因此上面的例子中像“两面针”那样的商标是不妥的。中服浙江北天鹅服饰股份有限责任公司生产的北天鹅牌羽绒被和江西共青鸭鸭(集团)有限责任公司生产的鸭鸭牌羽绒服没有直接说出天鹅绒和鸭绒，只是间接地表明了产品的原料，则是被容许的。2．特性命名法这是通过描述商品具有的种种特性来给商标取名的方法。由于直接标明商品的特性在商标法中是不容许的，因此这种方法往往比较迂回曲折。根据着眼点不同，可分为：(1)外形命名法例如珍珠牌轴承，使人想到轴承的形状就像一颗颗珍珠；美波洗发精则说明使用洗发精会造成美丽的波浪。梅花伞业股份有限责任公司生产的梅花牌晴雨伞可说是用梅花来暗示产品的形状(及美丽的色彩)。(2)色彩命名法如白猫洗衣粉突出1个白字，光明牌平板玻璃强调玻璃的色泽光明。中山市伟来灯饰有限责任公司生产的幻彩牌室外灯具，也是强调产品的美丽色彩。(3)重量命名法如大象牌干斤顶用大象的形象来强调千斤顶的力量。(4)构造命名法如双盾牌低压绝缘电工皮鞋把两仅有绝缘性能的皮鞋比喻为两面盾。(5)气味命名法例如芳草牌药物牙膏和芳芳牌化妆品都是用1个“芳”字来强调商品的气味芳香。(6)弹性命名法例如回力牌球鞋，从字面上来看，是强调了球鞋弹性好的优点。(7)力量命名法例如三威牌洗衣粉、强力牌皮带蜡、威力牌热水器、强力牌啤酒、万力牌啤酒、力神牌咖啡、高富力洗涤剂等商标都强调了有关商品的巨大威力。(8)外观命名法例如碧丽华牌家具、华美牌墙纸都从命名上强调了商品的外观美丽。锦帆牌和锦达牌锦纶丝也是如此。(9)温度命名法例如冰熊牌低温冷柜、冷狗牌冰淇淋都在商标名称上强调了产品温度低的性质。还有大连冰‘山集团有限责任公司生产的冰山牌制冷设备和烟台冰轮股份有限责任公司生产的冰轮牌制冷设备，也都运用了这个方法。(10)准确命名法例如公平牌衡器、天合牌电子秤都强调了产品质量准确无误的特性。西安标准工业股份有限责任公司干脆用“标准”作为其生产的工业缝纫机的品牌，却并不妥当，由于在人们谈论说“这台缝纫机是‘标准’的，那台缝纫机不是‘标准’的”时，会产生错误的信息。(11)亮度命名法例如浙江阳光集团股份有限责任公司生产的“阳光”牌荧光灯和室内灯具，似在暗示其发光的亮度。3．使用命名法商标也有从商品的用途或使用方法上着眼的，例如施美洗发精说明其用途是给消费者施加美丽；钟牌414毛巾除“钟”字在命名时有象征性的含义(这是解放前的命名，以“警钟”呼唤人民要觉醒)外，“414”谐音“试一试”，是劝顾客试用。又久合牌净水器，谐音“久喝”，是希望顾客能久喝他们的产品，喷施宝植物生长调节剂则告诉人们其使用的方法是喷洒在植物表面，撒可富化肥也是说化肥是撒开来使用的，洁尔阴牌外用药则告诉人们其用途主要是清洁人的阴部。4．效能命名法这是提示商品使用后的效果。如白丽牌香皂能使你使用后又白又美丽(著名的“今年二十，明年十八”就是这种产品的广告语)，肤美灵化妆品能使皮肤美丽，固齿灵牙膏能使牙齿坚固，美加净牙膏使牙齿既美丽又干净，洁银牙膏能使牙齿洁白，黑又亮鞋油使皮鞋又黑又亮，睡的香牌盘香能使你晚上睡觉又甜又香，发嘉丽护发喷发气雾剂使头发又好又美丽，健力宝饮料能使你健康有力，立白洗衣粉使你的衣物一洗立刻变白，回生牌中成药能起死回生，益力牌味精能使你增添气力，灭害灵气雾剂则消灭害虫最灵。必须指出，根据我国的商标法，直接标明商品功能的用语不能用作商标，特别是有些夸大性的宣传，有可能构成欺骗，造成对顾客的损害。如前些年颇为轰动的“无需打针吃药，无需开刀动手术，使用一次到八次，就能够使皮肤由粗糙、灰暗、苍老，变得细腻、光洁、富有弹性，具有奇效”的“奇妙换肤霜”就巳被有关部门论定是不实的宣传。上面例子中的有些商标也有这种因素，如“回生牌”，不过也许是由于人们知道，哪里也不会真有能起死回生的妙药，因而这个牌子反而不会造成换肤霜那样的后果。