商标起名与商品的生产者有关的,商标起名与商品的消费心理有关的

商标起名与商品的生产者有关的

商标起名与商品的生产者有关的1．厂标命名法商标与厂标一致的命名通常有两种情况，一种是老字号，不管是由厂标而商标，还是由商标而厂标，生产厂家对自己的厂标或商标都十分自信，认为有足够的信誉使之在市场竞争中立足，这尤其发生在那些以创始者姓名命名的那些厂家，如王致和豆腐乳、曹素功块墨、潘高寿中成药、季德胜蛇药、陈麻婆豆腐、傻子瓜子、赖汤元等。也有不是以人名作厂标的，如狗不理包子、全聚德烤鸭、华生牌电风扇、符离集烧鸡、东阿阿胶等。还有以厂标中的1个字作商标的，如上海老周虎臣笔厂的虎牌毛笔、旧上海永和实业公司的“永”字牌皮球、热水袋等。另一种是新创办的企业，为了实行一厂一标，迅速在社会上树立自己的形象，也采取了厂标与商标一致的办法。近些年新创办的企业都是如此，如广东的万宝、健力宝、杭外I的青春宝、青岛的海尔、宁波的雅戈尔等。从广告效益的角度看，这种办法比较经济，也容易使厂标商标同时深入人心。但这种命名的前提是厂标本身要有特色，假如是一般化的以地命名或吉利字眼命名，就不易造成这样的效果。2．厂名缩略法这是一种缺乏特色的命名法，其作用无非只是表明了生产厂家而巳。从实际上来看，这多数是当时计划经济体制下的产物。有的名字由于凑巧，似乎能反映一点商品的信息，如：内蒙古海拉尔乳品厂的海乳牌雪糕使人联想到雪糕中含有的丰富的牛乳成分，山东推土机厂的山推牌推土机使人联想到推土机能把山推动的巨大力量，新飞电器是河南“新”乡与荷兰“飞”力浦合资的企业，但“新飞”的意义又在似无若有之间。这些可说是巧妙的双关。但多数用这种方法命名的商标比较平淡，如津一牌机床(天津第一机床总厂)、上工牌刀具(上海工具厂有限责任公司)。有的情况下你想不到他是用厂名命名，这就算比较成功了，如哈仪牌电度表(哈尔滨电表仪器厂有限责任公司)、海立牌空调压缩机(上海日立电器有限责任公司)。但用这个方法有时也会造成一些很怪的命名，如青食牌饼干(青岛食品股份有限责任公司)、菜百牌珠宝(北京菜市口百货股份有限责任公司)等。3．厂名颠倒法也是利用厂名的颠倒来造成双关的效果。如福建水泥厂的建福牌水泥、珠海啤酒厂的海珠牌啤酒等，前者使没有意义的地名表述了某种意志，后者更给商品抹上了某种可供联想的色彩。4．厂名谐音法这更是有意地利用汉语的特点来制造双关的效果，使平淡无奇的厂名增添了吸引人的成分，更重要的是通过这样做，往往还使商标跟商品或消费者的心理发生了联络。如常帅l林业机械厂把“常”、“林”二字谐成“长龄”牌绞盘机，表述了产品耐久的属性。；盐城无线电总厂把“盐”、“无”二字谐成“燕舞”牌收录音机，描述了收录音机使人听到了莺歌燕舞的效果。其他如上海航海仪器总厂的航谊牌(以“谊”谐“仪”)脱排油烟机、华新电子仪器厂的华星牌(以“星”谐“新”)电子琴、海城市英落镁砂厂的海鹰牌(以“鹰”谐“英”)耐火镁砂、泰兴减速机厂的泰星牌(以“星”谐“兴”)减速机都是采用这种方法命名的。较新的例子则有浙江金龙电机股份有限责任公司的锦龙牌电机(以“锦”谐“金”)、深圳市翠绿珠宝首饰有限责任公司的萃禄牌饰品(以“萃”、“禄”谐“翠”、“绿”二字)。

商标起名与商品的消费心理有关的

商标起名与商品的消费心理有关的这是从揣摩消费者的心理着眼的命名法。商标命名与人名、地名等的不同即在于它必须考虑到第三者的存在，并且以受第三者的重视为主要宗旨。商品能不能打开销路，关键在消费者欢迎与否，因此在所有商标命名者的心里，消费者的份量都比商标自身要重得多。1．威望命名法1“永久”作牌名不妥，已见上述。这是一种夸大命名法。其法有三：一是夸大本产品的广受欢迎，销路之广，在今日常表现为以全球或宇宙作号召，如华宇牌家具、环宇牌电视机、航球牌装饰砖、半宙牌中成药、半球牌电饭锅等。最后两例以半宙、半球作牌名，看似谦虚，实际上仍是自夸，是颇有创意的命名。二是说大话讲大语，自夸产品质量和档次之高，如洁王牌洗衣粉、大亨牌果茶、皇后牌绒线、CROWN牌密码箱、霸王牌时钟、贵族牌床垫。但话说得过分，效果常会适得其反，也是不可不注意的。三是讲大话为自己壮气，如大无畏牌干电池、无敌牌牙粉等。2．价值命名法这是自夸其产品价值之高，如钻石牌电风扇与钻石牌手表给人的感觉就不太一样，后者使人想到手表所含的钻石成分，而前者与钻石毫无关系，就只能理解为一种价值性命名。3．情感命名法这是为消费者设身处地，设想他买到了满意的商品后的感觉。例如中意牌洗衣粉、美乐牌电视机、如意牌电视机、快乐牌吸尘器、喜得宝牌绸缎、家乐牌床褥、幸福牌摩托车、安乐牌卫生纸、小乐胃牌电暖锅、他她乐牌排油烟机、万家乐牌热水器、永乐牌热水器、视乐牌眼罩、喜上喜牌腌腊、太太乐牌鸡精等。情感有时会有传染性，读多了这些快乐满意的字眼，不知不觉中自己的心情也会快乐满意起来。这种命名法正是利用了人们的这种心理。近些年，河南思念食品股份有限责任公司生产的思念牌汤圆在市场上很受欢迎，除了以其特有的有馅小汤圆吸引人外，这个勾起人思乡情绪的品牌也起了很好的作用。4．性别命名法针对不同对象的消费者来命名，这是当前商标命名的主要趋势之一。性别是个重要因素，考虑到女性在日用品消费市场上举足轻重的地位，在商标中用女性语、模仿女性口吻以吸引女性顾客，是日用品生产商发财的诀窍之一。例如露美牌花露水、佳丽牌首饰、碧丽牌花露水、华姿牌香波、雅黛牌喷发胶、少女之春牌化妆品、女士牌香皂、柔娜牌化妆品、清妃牌化妆品、倩女牌皮鞋、绮芳牌真丝等。主要针对男性的商标不多，伯龙牌男性化妆品系列是其中的1个，名称上充满了阳刚之气。此外像狼牌运动鞋、七匹狼牌服装这种充满彪悍之气的名称，大约也不会有太多女性感兴趣。有个衬衫的品牌，1个叫“绅士”，1个叫“富绅”，命名意图当然是针对“成功男性”的，但社会的心理有时很难说，一般而言，女性多半敢以“美女”自居，而男士敢自命为“绅士”的恐怕不多。因此这两个品牌的的消费对象远不如上面女性品牌来得普遍。从性别角度命名要注意的是不要强调得太过分。商品的使用者也许有男女之分，例如化妆品、香水之类通常是女性用的，机械、工具之类通常是男性用的，汽车、家电等通常是男女都用的等，但买主没有男女之分，在商标上过于强调性别的区分有时会吓走一些潜在的顾客。5．年龄命名法区别不同消费对象要考虑的第二方面是不同的年龄层次。其中最引起命名者注意的是中国的小公主、小皇帝们。儿童是父母的未来与希望，由于中国的特殊国情，这一点显得特别突出。为了孩子，爸爸妈妈、爷爷奶奶、外公外婆是舍得掏干净身上最后1毛钱的。正是从这一点出发，生产和销售者们把眼光盯住了孩子。作稚气语，用孩子的口吻来给商标取名是1个越来越普遍的做法。例如大白兔奶糖、娃哈哈果奶、喔喔奶糖、咪咪奶糖、笑咪咪奶糖、金丝猴奶糖、皮大王、小霸王游戏机、小天才游戏机、丑娃娃果茶、大大泡泡糖、小白兔牙膏、哈里哈里膨化食品、I、卜星膨化食品、小机灵牌童装、笑咪咪童装、乖乖牌果冻、露露牌杏仁露、好孩子童车等等。黑龙江摇篮乳业股份有限责任公司和生产的乳粉以摇篮作品牌，明显是针对儿童的，但口气却不像是儿童的，与以上其他命名不同。针对儿童的商标特别要注意文字、读音与图形的结合。事实上，这类商标的两个组成部分，文字主要只是给大人看的，仅有读音和图形才是给儿童看、给儿童听的。除了儿童之外，另1个有特征的消费年龄层次是老人。针对老人的商标命名通常以长寿为主要内容。如百年乐牌中成药、赐寿康口服液、老来福牌口服液、不老林牌糖果等。针对青年人的商标以留住青春与美丽为特征。“今年二十，明年十八”的白丽牌美容香皂，尽管明知其不可能，但人们还是愿意去上这个当。青春宝、少女之春，也是对青年人颇有吸引力的名字。针对中年人的商标似未见，这在国际上似乎也是个缺门。想来中年人，特别是中国的中年人，生活上的担子太重，而生活上的要求不高，因此商品的生产、销售者们还没有将眼光投向他们。6．诱惑命名法这是利用人们追求幸福、实惠的心理而命名的商标，如普惠牌饮料、幸运牌果汁、走运牌自动扶梯等。7．神秘命名法人生来就有一种好奇心，对神秘的东西总有一种难以抑制的向往，并且越是弄得神秘兮兮的东西，其吸引力越是大。正是利用人们的这种心理，产生了商标上的神秘命名法，给名称涂上一层神秘的色彩，引诱人们去购买。如神仙牌曲酒、秘宝饮料、神泉山牌矿泉水、圣泉啤酒、神鹿牌中成药、迷奇增白蜜、玛奇卡牌药酒(商标用汉语拼音Maqica，实为英语Magic一词汉译)。三九胃泰是一种特殊的数字命名，由于“三”、“九”在汉语中都是阳数、吉数，一般人又不知其命名原由，因此带来了一些神秘感，故也可归在这里。其实“三”、“九”是两种广东产中草药“三桠苦”和“九里香”的缩略。浙江有一家公司(浙江无名皮塑集团有限责任公司)干脆以“无名”作名，其生产的产品(包装薄膜等)也以“无名”作商标，听起来也有点神秘兮兮的。不过这个名称可一不可二，大家都叫“无名”，就真的等于“无名”了。