商标评估利益相关者导向法,商标评估要多久,有什么原则

商标评估利益相关者导向法

以利益相关者为导向的商标评估方法,整合了需求者之外其他要求财务价值评估的群体。这类方法的典型代表是德?切尔托尼(deChernatony,2010)的方法,同时考虑了企业内部和外部的视角,该方法的目的是考察商标的“健康发展”状态,为此,将从商标愿景、组织文化、商标目标、商标精髓、执行和商标资源等维度对员工和需求者进行考察。受访者将通过五级量表回答51个问题,其中32个问题指向内部目标群体,19个问题指向外部目标群体。“商标愿景”研究了员工和管理层对商标愿景和商标价值的内部接受程度。商标价值的重要性和商标愿景的实现将通过外部视角进行检验。“组织文化”只考虑了内部视角,考虑了企业文化、商标价值和商标愿景之间的匹配关系。“商标目标”再次从内部和外部两个角度考察了商标目标的接受度、合理性以及目标的完成程度。“商标精髓”检验了身份成分与商标承诺的实现之间、商标身份与商标形象之间的匹配关系。“执行和商标资源”维度检验了雇主商标、商标—员工关系、商标组织成分之间的匹配、商标体验与商标效益承诺之间的匹配以及商标和外部利益相关者之间的普遍关系。最后,对单个问题的评估将分类别取算术平均数,作为最终的评估结果。琼斯(Jones,2005)提出了另一种以利益相关者为导向的评估方法,他认为,商标价值不仅产生于商标与顾客关系中,而是源于商标与所有重要利益相关者的关系,通过利益相关者实现商标与目标群体之间认知的交流。琼斯认为,主要的利益相关者包含消费者、公共舆论、政府、非政府组织、竞争者、媒体、分销合作伙伴、供货商、员工和管理层。商标与其中每1个目标群体的关系,都构成了商标价值的一部分。为了优化商标价值的构成,必须对利益相关者的重要性进行排序,明确他们对商标的期望,并有目的地管理他们之间的关系。对利益相关者重要性的排序能够通过以下4个指标实现:依赖性、战略意义、现实意义和吸引力。依赖性是指商标对每1个利益相关者群体的依赖程度,以及这种依赖程度发生改变的可能性。战略意义针对利益相关者群体对商标专长和商标价值的意义。现实性描述了商标与利益相关者群体关系的尖锐程度。琼斯将尖锐程度分为不同的类型,例如任何情况下都很紧张的关系,或潜在的、更偏向缓和的关系。最后,吸引力更偏向于定性的评估,借此能够得知,商标印象对每1个利益相关者群体的吸引力大小。根据不同利益相关者群体的优先等级,要分析商标与每个群体交流的方式。琼斯将其分为三种递进的类型:功能性、象征性以及享乐主义。然而,这3个种类并不是唯一的过程,必须不断重复,并考虑到其中的转变,在其基础上优化商标价值。在这个过程中,要对商标与每1个群体的关系效益进行分析,主要由企业发起的交流所影响,包含管理行为、企业效益、企业控制的交际和第三方交流(如媒体报道)。对关系效果的评估要分类进行,所分的类别能够体现关系带来的结果:盈利能力、声誉、忠诚度、协同合作和政策影响。接下来要考虑外部影响,包含政治影响、宏观经济因素和其他现实的发展可能,由此最终得出商标价值。琼斯的模型也存在一些不足,尤其缺乏对每种衡量方式的信息。因此,不能通过实证检验来判断模型的可靠性和可信度。总体而言,在利益相关者导向法中,与所有商标利益驱动相关群体的全面研究被看作一种优势。除了需求者之外,员工对商标价值也有很强的影响力。然而,尽管这种方法有全面的商标价值理解,但目前仍有重大的缺陷(参见表5.10),它没有明确地考虑到由员工带来的商标优势(企业内部)和被需求者感知的商标优势(企业外部)之间存在着因果关系。因此,在现有的商标评估方法中,员工都没有被看作企业外部商标优势的主要来源。这种情况下,员工被看作普通的利益相关者之一,避免了行为导向法和财务法完全忽视员工的可能性。此外,由于缺乏对财务目标值的考虑,这使得利益相关者导向法不适合商标评估的外部动机。利益相关者导向法几乎不能满足商标财务评估的要求(参见表5.11)。

商标评估要多久,有什么原则

商标评估要多久，有什么原则？

在经济程序中，对于市场中的各类价值判断即我们所说的评估可能数专利和商标的评估最为常见了。专利评估和商标评估的方法，目的以及意义总体而言大同小异。只不过二者的评估时间在一定范围内有所不同。今日，小编将为大家主要介绍的是商标评估要多久的具体内容。一、商标评估商标评估的定义

商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。二、商标评估必须遵守的原则商标评估需遵循以下原则：1、一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所必须的信息是一致;2、客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪;3、合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联络的逻辑，符合商标业务的客观必须;4、重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。三、商标评估的标准商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。以商标的摊销为目的，适用资本重置成本标准，根据商标是自创还是外购两种不同渠道，其重置成本也不同。自创商标包含自创中各种物质消耗和人工费，是商标的制造成本。外购商标的重置成本包含买价和购置费用，包含了商标的创建费用和流通费用。以商标投资和转让为目的的评估适用收益现值标准。四、商标评估的时间商标评估中，商标的评估时间法律并没有强制性的规定，其时间的长短主要根据项目的具体情况和委托方的要求而定。一般评估时间自合同签定之日起，十5个工作日内完成全部工作并向委托方交付正式报告。五、商标评估的办法1、自创商标重置成本评估方法包含：成本核算法即按商标实际发生的资料、工时消费量、现行价格和费用标准进行估算。市场调整法即自创商标在市场有类似商标出售时，可按参照物的现行成本明确，或按市场售价的一般比率，由参照物的市场销售价换算重置全价明确。2、外购商标重置成本评估办法包含市价类比法和物价指数调整法。物价指数调法是指根据物价指数对原始成本进行调整而得。商标转让(投资)的评估办法包含加价法、比价法和成本加成法。加价法是根据产品市场容量和承受能力，在产品正常销售利润上，附加一定的垄断利润再根据垄断利润明确商标转让价格。3、比价法是假如市场上有被评估商标所制造产品的代替品该产品的订价就必须考虑可替代产品的竞争因素，考虑替代产品的比价。成本加成法是在以上两种办法难以计算时，可根据商标的成本数额加利润进行计算。综上所述，商标评估的时间并不是由法律强制性规定的，更不是一层不变，它尤其一定的灵活性。可是也不是毫无章法的，一般情况下载十5个工作日内要完成相关的工作内容，不能拖拖塌塌的。以上就是小编为您整理的有关商标评估要多久的具体内容，希望能够对您有所协助，更多法律知识请咨询 。延伸阅读：商标代理人资格证书发放使用规定是怎样的什么商品的商标必须强制申请注册?注册商标的基本原则有什么?