商标品牌资产能够为企业带来巨大的利益,商标品质认知

商标品牌资产能够为企业带来巨大的利益

商标品牌能够为企业带来巨大的利益,包含直接利益和间接利益。直接利益主要指强大的商标品牌资产能够顺当地打开产品的销售通路和促进销售,并能够维持产品较高的利润率,从而获取高额利润。1个强大的商标品牌,能够大幅提高商品价格,能够提高市场占有率,能够提高收人,能够降低成本。我们来看下面的例子：国内市场上,七八十元一件的衬衣已经不错了,但若租用“金利来”的牌子贴上,同样的衬衣一件可达二三百元;国内的皮鞋一双能卖一二百元,但若租用意大利“老人头”的牌子,一双卖价可近千元;杭州的丝绸服装在美国颇有市场,每一年大批出口但用国内自己的商标,每件价格仅美元,若用美国一家公司的商标,每件则可卖出300美元;广东美的集团的电饭锅和电风扇制造行业居亚洲前列,同样是该集团生产基础制造出来的产品,新款电饭锅贴上“美的”牌零售约800元/台,而贴上日本的商标品牌(OEM)则售价为1300元/台。上述种种情况,说明了一条重要的法则:附加价值是价格和利润的最主要部分,而商标品牌是创造附加价值最主要的源泉。商标品牌一旦建立,就能够带来巨大的经济效益。间接效益主要指强大的商标品牌资产能够有效提升和保持企业在社会公众(消费者、顾客、人才等)心目中的形象和地位,从而能够全面提升企业的综合竞争力。

商标品质认知

1.商标品质认知的概念这种对商标所体现的品质的认知由于消费群体的不同而各异,由于不同消费群体的目的、意图不同,甚至不同的消费群体还存在千差万别的个性、偏爱和必须等,这些都影响他们对特定产品或服务的关注点的选择。此外,在不同的市场阶段下,消费者对产品或服务要素的关注点也不同。商标要与竞争者区分开来,就应该塑造和提炼不同的质量要素。总之,当一种商标所体现的品质被多数消费者看好时,即消费者感觉良好时,这个商标就会走俏、吃香;而当一种商标所体现的品质在消费者的感性认知中处于不佳状态时,这个商标就没有希望,甚至会走向没落,即使努力改进产品的质量也无济于事,无法影响或改变消费者的成见。2.影响品质认知的因素消费者通过各种渠道对具体的产品或服务的接触形成对这一商标整体品质的认知,并且这种已形成的认知会影响消费者对该商标其他产品或服务的感受,从而体现出商标作为一种资产的价值。企业可利用商标品质认知形成的途径,提高商标认知质量。