商标品牌已成为企业最重要的资产,商标品牌应该能经得住考验

商标品牌已成为企业最重要的资产

我们来看《商业周刊》刊登的2006年度全球100商标品牌的前十名的价值,如表2-1所示。由上表可知,在国际上有众多的强势商标品牌,价值达到了几百亿美金,这个数字超过了们1年的销售收入,超过了他们全部有形资产之和;从国内的情况来看,“海尔”“长虹”等一些强势商标品牌,价值也达到了几百亿人民币,这些数字也足以超过它们自身有形资产之和,商标品牌资产在企业资产中的重要性由此可见一斑。难怪可口可乐公司总裁自信地说:“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,凭借其强大的商标品牌也能在第二天迅速建立又1个强大的可口可乐公司。”一位蜚声世界的成功企业家曾经说,对他的公司而言,最大的财富莫过于已建立了国际地位的商标品牌。全球著名运动鞋及服装公司ReebokInter.Ltd认为,REEBOK(锐步)这一申请注册的商标品牌“是其最有价值的资产”。迪士尼公司的行政总裁奧维兹则说:“在我看来,工商界中,无论是谁,其全部未来都维系在他的商标品牌资产及与之有关的一切上。”商标品牌只是企业的种无形的资产,在现代市场条件下,商标品牌这种无形资产的价值已经超过了厂房、设备产品、管理者等许多有形的资产。为何商标品牌资产具有如此之高的价值呢？(一)商标品牌是现代企业一项重要的核心资源(二)商标品牌资产能够为企业带来巨大的利益

商标品牌应该能经得住考验

所谓具备一定特殊品质，是指商标经过精神文化系统与物载系统的融合而形成的品牌的内在规定性，它一般经由商标品牌特征这个名词体现其丰富的内涵，而对这种品牌的特殊品质的评价则主要来自于市场的反映。它与消费市场对品牌特征的评价息息相关。品牌这个概念的使用就是对某种事物特殊品质的承认，品牌是基于对某类事物的认可后，而对其做出的一种界定，这个界定标准一般首先是它的特殊性。稳定性与标准是商标品牌的另1个重要特点，这种稳定性和标准表现在许多方面，如视觉识别稳定性，即品牌的标志、名称、颜色、象征图形以以及他造型等一旦明确使用，就要保持高度的精确性，维护它的统一标准，严格依据品牌手册内所规定的占比标准、造型标准等展开相关工作，以确保品牌形象传达、传播的稳定性与标准化原则;其他诸如语言系统、技术系统、产品系统、理念系统、服务系统等都要具有上述稳定性与标准。随着国际标准化组织干预能力的增强，品牌的生产标准、产品标准等还要参考国际统一标准来制定，以保证营销在国际范围内的顺当实施。时间是物质的存在形式，它是品牌这一运动着的物质存在的持续性以及运动过程中展开的顺序与相继关系的表现。任何事物都离不开空间与时间，都只能在一定的时空中运动和转变、发展，因此，要认识和把握品牌，必须认识品牌赖以产生和发展的时间与空间。任何一种现象，假如把它看做是同周围现象有着不可分割的联络，是受周围现象所制约的现象，那么就能够理解，能够改造了。时间与实践是检验1个事物是否具备商标品牌这个称谓的重要参数，在所有构成品牌的要素中，时间是惟一无法直接作为可控制经济要素放入品牌系统结构之中的物质要素，而它却时刻伴随着品牌的转变，从品牌内部小环境到市场营销大环境，商标品牌的目的不是时间，时间却是品牌的最好证明。品牌具有事物合理、具备存在优势、生存优势、发展优势，符合社会经济、市场必须等诸多内涵，而证明这种内涵确实存在于特定品牌的最有力佐证莫过于时间，时间作为一种参量能够核实主体是否真正具备品牌所表征的内涵、能力。