商标品牌阶段性策略,商标品牌节加快中国商标品牌的国际化步伐

商标品牌阶段性策略

商标品牌究竟要采取什么样的竞争策略，离不开对商标品牌所处阶段的深入分析。一成不变的商标品牌策略，是企业不了解商标品牌发展阶段，故步自封的表现。因此，防止“不得体”的商标品牌策略误区，必须反思各个阶段策略的有效性问题。大家可能发现，处在商业社会中的商标品牌好像也有类似于生物的生命特征，例如，有的商标品牌具有强大的市场影响力，有的商标品牌在市场上存续的时间很短，有的商标品牌像一名孱弱的病人一样经不起恶劣商业环境的考验，有的商标品牌表现得青春焕发像社会名流一样总是能吸引大众的目光，有的商标品牌市场反应速度缓慢像是一位行动不便的老人??欧洲经济学院德籍教授曼弗雷?布鲁恩首先提出了商标品牌生命周期理论，并指出商标品牌生命周期由６个阶段组成，即商标品牌的创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、模仿阶段、分化阶段以及两极分化阶段。关于商标品牌的生命周期性，营销学家菲利普?科特勒认为，应该用产品生命周期概念加以分析，即商标品牌也会像产品一样，经历1个从出生、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。为了简单形象、便于分析，我们认为：商标品牌，也有生命，也会遵循孕育期、成长期、成熟期和衰退期等发展过程中商标品牌的市场生命活动规律，我们称之为商标品牌的生命周期。在孕育期，企业主要关注于商标品牌名称命名、研发投入、产品设计，并将产品推向市场等营销工作，就像为新生婴儿做出生前、刚出生的准备工作一样，尽量做到细心周到。在成长期，产品在市场上取得基本成功，可是竞争对手也逐渐加入同行业的竞争，企业为了维持商标品牌的茁壮成长，还要继续投入大量的营销资源来支撑来之不易的市场份额，商标品牌个性也在这个阶段逐渐成形。这情况下的商标品牌就像是入学的孩子一样，必须进入集体生活，与集体中的其他成员展开竞争，并储备了积蓄了大量的学习、生活和社会经验。当然，要让孩子跟上竞争的步伐，就必须家长为孩子在时间、金钱和精力上进行大量的投资。在成熟期，商标品牌的市场占有率稳定，商标品牌之间的竞争也日趋激烈，产品利润也受到了侵蚀，企业会开展各式各样的营销沟通和促销活动，以期在市场上建立鲜明的商标品牌形象，留住更多的现有消费者，并吸引其他的商标品牌转换者进入自己的消费阵营。这个阶段，就像孩子发育为成人的阶段，个性稳定、知识结构稳定，是他们真正实现自我价值的过程，为了在生活和事业上取得成功，他们会不断充实自己的就业技能，抓住每1个展现自我的机会，为自己赢得更多的竞争砝码，并且他们会设法延展自己的黄金阶段，以实现自我价值最大化。在衰退期，尽管许多商标品牌到现在为止还停留在成熟期，还没有呈现出衰老的迹象，可是市场上绝大多数商标品牌无一例外地要走上衰退的命运之路，这情况下，企业不会再对商标品牌进行大笔投资，而是尽量保持和延伸商标品牌的竞争价值，以期为企业做出最后的贡献，企业要么放弃该商标品牌，让其自然消亡，要么为该商标品牌注入新的活力（假如时机还不算晚的话，更好的时机在商标品牌成熟期），以期待商标品牌能够重生，重新经历一次又一次的商标品牌生命周期，生生不息。这个阶段，就相当于人到晚年，工作能力往往降低，“换取面包”的力量减弱，家庭成员希望他能够自食其力，安度晚年，家庭主要开支是要保持老人的健康状态。正如上面所讲的，商标品牌在不同的生命周期阶段所必须企业的投资和为企业所作出的贡献是不同的。因此，怎样善待商标品牌，让商标品牌茁壮成长，成为满足消费者需求的符号载体，让商标品牌在各个不同的生命周期阶段发挥应有的作用，为企业与社会创造财富和福利，就成为我们在现代商业社会关注商标品牌过程中必须面对的课题。上面我们主要探讨了商标品牌生命周期阶段的不同特征，可是在现实的商业社会里，商标品牌经营者还是会走入这样那样的误区，之因此说是误区，主要表现在商标品牌策略不符合商标品牌所处的生命周期阶段。不少国内企业家，在做商标品牌宣传的情况下，往往认为能够一蹴而就，他们会“一掷千金”地往央视等强势媒体投放广告，并美其名曰“拉动市场”。纵然，强势媒体凭借在受众心目中较高的认可度和信任度，能够协助企业较容易地启动市场。可是，在商标品牌孕育期尽管必须大量的投入，可是光有广告费的投入并不能说明问题。也有不少企业正是在这种思想的指导下，把企业带入“唯广告论”的深渊。同样，在商标品牌成熟期阶段，有的企业还一味注重商标品牌知名度的提高和“普及”，而没有将更多的精力放在商标品牌差异化形象的塑造上，更没有把下一代新产品的开发和储备当回事儿，结果陷入一轮又一轮的价格战争，无法自拔。为何那么多的国内日化商标品牌仅有三5年的商标品牌生命周期？这些所谓商标品牌都没能来得及进入快速成长期就被市场所淘汰。由于企业主抱着“赚快钱”的思想，认为只要有市场知晓度，商标品牌就能够建立起来。因此，请大明星、上央视就成为他们的“杀手锏”。而即使是一些“坚持”下来的日化商标品牌在经过成长期阶段进入成熟期，也没有在商标品牌内涵提升上下苦功夫，而只是按照“广告＋促销”的套路出牌。自然，在宝洁和联合利华的联合打压下，市场份额只能日渐衰微。商标品牌策略必须与商标品牌生命周期阶段实现成功对接，才能保证商标品牌以一种健康的姿态来完成它在不同阶段应履行的营销使命。

商标品牌节加快中国商标品牌的国际化步伐

4月3日从中华商标协会获悉，2018中国国际商标品牌节将于8月31日至9月3日在河北省唐山市举行，今年的主题是“创造保护运用”。中华商标协会会长马夫说，要加快中国商标品牌的国际化步伐，推动品牌经济发展，为市场主体注入更多活力。

“要进1步提升中国企业品牌运用能力，扩大品牌知名度、增强品牌信任度、提升品牌内在价值，真正实现中国产品向中国品牌的转变。”马夫介绍，根据国务院发布的《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》，明确将中国国际商标品牌节列为知识产权领域的重大活动。

据介绍，2018中国国际商标品牌节由中国商标年会、中华品牌商标博览会以及一系列主题活动构成，预计申请注册参会人员将突破1500人。活动将紧紧围绕国家知识产权战略、商标品牌战略的实施，从发展全局的战略高度，着眼于商标品牌的创造、保护和运用，提升全社会商标品牌意识，推进商标品牌全方位保护，积极促进我国商标品牌向国际化迈进。今年的商标品牌节已是第十届，近些年每一年举办一次。

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