商标名称设计的类型,商标名称设计的易读易记原则

商标名称设计的类型

里斯、特劳特指出：“在定位时代中，你要做的最重要的营销决策便是为产品取个名称。”好的产品是一条龙，而为它起1个好的商标名字就犹如画龙点睛，成为神来之笔，对提高商标知名度、扩大产品商标的市场份额，有着很重要的作用。好的商标名称是商标被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，纵观世界上一些著名的国际性企业，它们的名称既是各具特色的，又都遵循着共同规律，还包含着诸多精彩的偶然创意。下面，我们就从国内外知名商标的成功经验或失败的教训中总结出商标命名的一些基本类型。(一)按商标文字类型区划按商标文字类型区划，商标名称可分为文字商标名和数字商标名。1．文字商标名。文字商标名是商标命名的常用选择。但在运用中文还是外文的选择上不同的企业则有不同的决策。一方面我们看到国外商标进人中国市场时都要为已有的商标名称翻译1个对应的中文名，如家乐福、奔驰、可口可乐；另一方面，一些中国企业却喜欢用外文为自己的商标命名，特别是服装类商标，如“。n—ly"、“sports'’等，这与消费者对世界上最好的服装出于法国和意大利的认知有关。除此之外中文商标中的汉语拼音也是一种商标名称模式，如“Haier”、“TAHAN'’(太和)等。2．数字商标名。即以数字或数字与文字联合组成的商标名称。尽管各国文字有较大的差异，但数字却是全世界通用。采用数字为商标命名容易为全球消费者所接受，但也需考虑各国对不同数字的含义的理解。避免与目标市场国消费文化相冲突。如日本人回避数字4，西方人忌讳数字13。较著名的数字名称有999胃泰、555香烟、香奈儿5号香水(ChanelNo，5)等。(二)按商标名称的宇意来源区划按商标名称的字意来源可分为：企业名称商标名、人物名称商标名、地名商标名、动物名称商标名及植物名称商标名。1．企业名称。是指将企业名称直接用做商标的名称。企业式名称又可分为两种类型：全称式和缩写式。全称式如摩托罗拉公司的摩托罗拉手机、索尼公司的索尼电器等；缩写式名称是用企业名称的缩写来为商标命名，即将企业名称每个单词的第1个字母组合起来，这种类型的商标名称较著名的有：IBM，全称为Interna—tionalBusinessMachine，汉译名称为国际商用机器公司，电脑产品的商标名称为IBM；3M，全称为MinnesotaMinning&ManufacturingCo，汉译名称为明尼苏达采矿制造公司，公司所有的产品都以3M为商标名称，类似的还有TCL、LG、NEC等。2．人物名称。即以商品的发明、制造者或以对这个商品有名气的特殊爱好者取名。商标的名称有可能是古代名人，如“特洛伊的海伦”(HelenofTroy)；东坡鸡——苏东坡最爱吃的鸡。也可能是创业者、设计者的名字，例如：张小泉剪7J——这种剪刀的最初制造者是张小泉；傻子瓜子——制作这种瓜子人的外号叫“傻子”。这种因人取名的产品能借助名人的威望及消费者对名家的崇拜心理，以语言文字作媒介，把特殊的人和产品联络起来，激发人们的回忆和联想，借物思人，因人忆物，容易留下深刻的印象；3．地名名称。即以产品的出产地或所在地的山川湖泊的名字作为商标的名称。以地名命名的产品通常是想突出在该地方生产此产品所具有的独特资源是其他地方不具备的，由此而形成独一无二的其他产品无法替代的产品品质，以突出产品的原产地效应，例如：茅台、白兰地、燕京、青岛啤酒等都是地名或地名的演变。这种方法可利用消费者对著名产地产品的信赖心理，给消费者以真材实料，品质上乘，具有独特地方风味的感觉，从而树立起对产品的信任感。4．动物名称。即以动物的名称为商标名称。动物式名称常能给消费者留下深刻的印象，著名的有鳄鱼、小天鹅、熊猫、凤凰、金丝猴、白鳍豚、圣象、神龙等。在不同民族的文化背景下，同一动物所暗示的象征意义有时截然不同。5．植物名称。即以植物的名字作为商标名称。如苹果牌电脑、草珊瑚含片、牡丹牌电视机、西瓜霜喉片等。同样，不同国家和地区的居民对植物所延伸的含义有不同的理解。菊花在意大利被奉为国花，但在拉丁美洲和法国的有些国家则被视为妖花，人们仅有在送葬的情况下才会用菊花供奉死者，我国的菊花牌电风扇假如出口到这些国家，销售前景必然暗淡。

商标名称设计的易读易记原则

商标名称的原则实际上是指企业经营者在为企业的商标命名时，应遵循的原则。一般来讲，首先应遵循易读、易记原则。易读、易记原则是对商标名称的最根本的要求。商标名称仅有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。怎样使商标名称易读、易记呢，这就要求企业经营者在为商标命名时，做到以下几点:1简洁明快名字单纯、简洁明快，易于和消费者进行信息交流，并且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想，含义更加丰富。绝大多数知名度较高的商标的名称都是非常简洁的，这些名称多为2一3个音节，如BMW,SONY,Kodak等。据日本经济新闻调查，商标名称的字数对商标认知有一定的影响，商标名称越短越有利于传播。2个性独特商标名称应具备独特的个性，力戒雷同，避免与其他商标名称混淆。如日本索尼公司〔SONY)，原名为“东京通信工业公司”。本想取原来名称的3个字的第1个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将要打人美国，而美国的这类名称多如牛毛，如ABC,NBC,RCA,AT&T等。公司经理盛田昭夫想，为了企业的发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。再有，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。遵循上述想法，盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文中"BONUS”是‘`SOUND"(英文，意为“声音”)的原型;此外‘`SON-NY”一词非常流行，是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意，正好有他所期待的乐观、开朗的念意。同时，他又考虑到该词假如照罗马字母的拼法，发音正好与日文中的“损”字相同，这将引发不利的商标联想。突然，盛田昭夫灵机一动，将“SONNY”的1个字母去掉，变为“SONY"o"SONY'’即是‘`SONY公司”，这一名称不仅使SONY公司财运享通，并且也成为消费者爱不释手的名牌商标。3新颖别致这是指名称要有新鲜感，赶上时代潮流，创造新概念。如柯达(Kodak)一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含意，但从语言学而言，"K”音如同“P'’音一样，能够给人留下深刻的印象，同时“K”字的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神常为之一振，这就更进1步加深了消费者对Kodak的记忆。4读音响亮这是指商标的名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用做商标的名称。例如，健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧(TRIO)，改名的原因是TRIO音感的节奏性不强，前面“特丽(TR)”的发音还不错，到“O”时，读起来便头重脚轻，将先前的气势削弱了好多。改为KENWOOI)后，效果就非常好。由于KEN与英文中的CAN(能够)有谐音之妙，并且琅琅上口，读音响亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感，节奏感非常强，二者组合起来，确实是1个非常响亮的名字。5高稚超众这是指商标的名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如珠海的海蓉贸易公司为了使其生产的服装打人国际市场，参与世界竞争，公司决定改名。通过对几个方案的比较，最后决定用“卓夫”为产品和公司的名称。“卓夫”是英语“Chief”的音译，英文含义为首领，最高级的(名词或形容词);中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸，不同凡响的风格和意境。正如设计者所言:“作为产品，它是高级、高档、高质的象征;作为企业，它是卓越、领先、超众的代表。