商标名称亲和力要强,商标名称设计

商标名称亲和力要强

商标名尤其是大众消费品的商标名，其创意必须符合消费者的认知与欣赏习惯。不同层次、不同文化背景的人都有其不同的行为取向，因此一定要根据产品定位来命名，让名称与消费者共鸣，引导消费者消费。“禅茶一味”作为茶叶商标，传达出浓郁的文化气息，注定会受到高端人士的青睐；“扳倒驴”作为酒的商标名，吸引的是豪放旷达的人士。同样是国际知名香皂商标，同样有传播力很强的商标名，“舒肤佳”的商标知名度和市场占有率与“力士”就显现出了截然不同的差异。同样是治疗更年期综合征，“太太静心口服液”却异军突起，后来者居上，赢得了更多的市场份额。这里商标名的亲和力起到了重要作用。商标名的亲和力取决于商标名称用词的风格、特征、偏向与消费者的文化共鸣。“力士”这个商标名传播力强，但在亲和力上却远不如“舒肤佳”来得直接。“力士”给人的感觉男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此“力士”这一名称和目标消费者的喜好显然是有差距的。而舒肤佳则不同，这一名词首先是中性化的用语，它不但更广泛地切合了目标消费者的偏好，并且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。因此，在给商标命名时，不但要注意商标名的传播力，也要注意把握商标名的亲和力，仅有这样才能使商标的传播达到最佳效果。

商标名称设计

商标名称要符合上述要求,必须经过认真的思考、设计与选择。商标名称的设计并不是一件轻而易举的事,往往要支出大量的心血和时间,同时必须有丰富的想象力、容智和灵感。1个成功的商标名称设计,会带来巨大的无形资产,而1个平庸的名称设计又会使商标失去光彩。商标名称设计的类型,前文多已述及,主要包含1.人名命名类型。如王麻子、张小泉、麦当劳、波音、劳斯莱斯等。2.地名命名类型。如茅台、青岛、燕京、天山、鄂尔多斯、桑塔纳等.3.字首组合命名类型。多为拼音文字组成,如TCL、LG、IBM、3M、NEC、BMWHP等。4.企业名称命名类型。以企业(公司、商号)的名称作为产品商标的名称,如海长虹、春兰、格力、三洋、联想、双星等。5.数字命名类型。如“999”、“555”、“505”等。6.寓意命名类型。如“步步高”、“光明”、“轻骑”、“金利来”、“娃哈哈”、“脑白金”等。7.吉样命名类型。如双喜、长寿、福临门、幸福、永久等。8.民俗命名类型。这种命名是以各国、各民族的历史传统、文化特色、风俗习惯人民喜好等典故、成语或精神、风貌等来设计的。如美的、健力宝、万家乐、大中华、六必居等。还有一些命名则带有独特的个性或偶然因素,至于外国商标翻译命名的设计也有许多讲究和学问,以音译、意译、音译加意译的多种方法进行多样化、多类型的命名。商标名称设计的方法也有多种情况。主要有以下几种：1.企业自己设计。主要是由企业主要负责人个人或少数人进行思考和设计商标名称。中国的老字号企业以及商品商标名称,多数是由企业主要负责人(老总)自己设计的。日本的SONY商标名称是由其公司主要负责人盛田昭夫和井深大设计的。“金利来”商标名称是企业创办人曾宪梓自己设计的。2.社会征集或招标设计。有的企业为了集思广益,往往向社会广泛征集意见或进行招标,对商标名称进行设计,当然社会征集和招标以后,还须由企业挑选、比较和取舍。3.聘请专家设计。由企业聘请一名或多名专家甚至咨询公司的专家集团来为商标名称进行设计。例如,“娃哈哈”、“可口可乐”、“埃克森”等商标名称,都是经过专家进行思考和设计。上述三种设计方法不是截然分开的,而是能够有机结合的,许多著名的商标名称设计,往往是三者最佳结合而形成的。