商标名称的价值,商标名称的类型

商标名称的价值

商标名称就如1个人的姓名一样，有时，能从名称反映出1个人的内涵，能体现1个人的庸俗与高雅。例如名叫张二狗的人，要成为国家领导人是比较难的，从名字来看，他可能就是个农民工，但假如叫张翰林，可能就是个读书人。因此，名字能在一定程度上反映1个人的身份。商标名称也如是。因此，商标名称不像莎士比亚所说的“玫瑰无论叫什么名字都是香的”。1个好的商标名称有其真正价值，在市场行为中会起到不同寻常的作用。首先，1个好的商标名称能增强商标联想。许多商标名称，就犹如1个人的姓名一样，都赋有1个寓意很好的含义。这些含义寄托了企业美好的愿望，同时，对消费者而言，则开启了商标联想的门。与产品类别有关的商标联想，如“奔驰”，与汽车产品有关，“雀友”，与赌博用具产品有关；与产品成分有关的商标联想，如滨河九粮液，由九种粮食酿造，脑白金由脑白金体组成等；与产地有关的商标联想，如茅台酒，如可可西里牦牛肉干，阳澄湖大闸蟹等；与产品利益有关的联想，如川味王餐厅；与使用者有关的商标联想，如博士伦隐形眼镜，太太口服液，太太乐鸡精等。有的商标，则要尽量避免不利的商标联想，如TCL原名为TelephoneCommunicationLimited（电话通讯有限责任公司），跟IBM前身命名方式一样，这样的名称，一看就是一家电话生产厂家，要进入彩电、冰箱等领域是比较困难的，后来缩写为TCL，就规避了上述弊端，顺当将产品线延伸到了彩电、空调、冰箱等领域；KFC原名为德州炸鸡，其中的Fried是油炸的意思，让人联想到不健康烹饪方法，缩写为KFC，规避了人们对其负面的联想。其次，1个好的商标名称能吸引消费者注意，便于消费者传播。随着互联网的快速发展，当前信息出现爆棚式增长，1个没有注意力的商标名称，是无法在信息海洋中吸引消费者眼球的，同时，也无法让消费者进行直接的口碑传播的。如“尖叫”这款情绪饮料，独特的商标名称让消费者止不住好奇，从而尝试着购买，还有“关支灵”、“泻停封”等谐音关之琳、谢霆锋，广告一上就让消费者印象深刻。这些具有独特的、谐音的商标名称，传播的渠道广告是1个方面，更多的是由消费者相互推荐告知的。这就说明，1个好记、好念、独特、易懂、有趣的商标名称有利于消费者快速地、广泛地进行口碑传播。而有些拗口的、难记的、含义毫无意义的商标名称，则注定不会有太好市场，例如，BMW早年翻译为“巴依尔”，让消费者不知所云，后来改为“宝马”才大放光芒。再次，1个好的商标名称能提升产品档次和品味。名字决定了1个人的身份和气质，商标名称亦如是。我们许多企业总希望自己的东西比别人贵，这就要求产品要上档次和有品位。商标名称对提升产品的档次和品味方面有着一定作用。丰田凌志改名为“雷克萨斯”之后，让消费者觉得整个品味又上了个台阶；雅戈尔服饰、天和紫金KTV、九号公馆楼盘等商标名称，都在档次或品味上给产品加分。综上所述，1个好的商标名称就具备一定的生产力，其自身就具有很好的价值，能让商标在传播中达到事半功倍的效果。

商标名称的类型

商标名称类型的区划角度有许多,如有学者提出按商标文字类型区划和按商标名称的字义来源区划,也有学者提出名称区划的角度有企业和产品的角度、客观事物的角度、文字和数字的角度。全球著名商标设计公司朗涛公司(Landorassociates)认为商标名称可分为六种描述型、启发型、组合型、古典型、随意型、新颖型。(一)描述型描述型商标名称用文字描述了产品或公司事实,具体包含:(1)描述公司所在地的名称,如海南航空、中央电视台,云烟、肯德基等:(2)描述公司创始人的名称,如奔驰的英文名Benz来源于创始人卡尔?本茨先生(Karlbenz),我国著名的杀毒软件“江民”取自创始人王江民的名字,P8G则是由Procter和Gamble两人创立的:(3)描述产品成份或工艺的名称,如LG的竹盐牙膏就直接表明了该牙膏的主要成分是竹盐,双轮池酒表明了该酒是经过双轮发酵的:(4)描述产品类别的名称,如五粮液是一种酒的名称,农夫山泉是一种水的名称,微软是与软件有关的名称,美体小铺与身体美容有关。(二)启发型启发型商标名称暗示了某种功能或者价值,如立白让人想到“立即白”,珍视明让人想到眼睛明亮和视力增强,同仁堂让人想到“仁爱”,万宝龙让人想到尊贵,海飞丝让人想到头发的飘逸,雅芳则显然是1个高雅的女性商标。(三)组合型组合型商标名称是两个或多个词语的组合,含有比单个词语更多的意思,具体的形式包含:(1)两个或以上中文或英文的组合,以便用更多字词说明商标含义。比萨饼几个商标都是采用这种命名方式,如Pizzahut(必胜客)、PAPAJOHNS(棒!约翰)、“上海风情”的素食比萨等。其他的如“东方银座”写字楼、“蓝色妖姬”数码产品、“巴黎春天”百货公司、“联合利华”用品、“金六福”白酒等等:(2)两个或以上的中英文混合,通常用于1个商标产品线当中的某个子商标,如SOHO现代城、大宝SOD蜜、奇瑞QQ凯越SUV等。(四)古典型古典型商标名称出自古代文字或文学,能为商标增添文化底蕴。如“露华浓”出自李白《清平调》中诗句—“云想衣裳花想容,春风拂檻露华浓”;红豆出自王维的《相思》“红豆生南国,春来发几枝。劝君多采撷,此物最相思”;ACEr来自拉丁文,意为有洞察力的、鲜明的、活泼的;联想Lenovo当中的“novo”也是拉丁文;还有一些古代名人的名字也被作为商标名称,如陆羽茶庄、屈原酒业等等。(五)随意型随意型商标名称与公司没有明显联络,通常用一些大家所熟悉的真实事物来标明,包含动物、植物、自然现象等,这种命名方式将人们对真实事物的印象转移到商标上面,同时也方便与具象的商标标志相对应。大家熟悉的随意型商标名称有苹果电脑、布谷鸟服饰、长城电扇熊猫电子、椰树椰汁、猎豹汽车、亚马逊网上书店、富士彩卷、狗不理包子、霞飞化妆品等等。(六)新颖型新颖型商标名称是一些新造的词语,在设计的情况下也有其出处,但在消费者看来没有明显的含义。这类命名避免了商标名称可能在另一种文化背景下带来的负面联想,犹如一张白纸由管理者自由规划。常见的为无意义的文字、数字和字母单词。例如,索尼、999、BM、Amoi夏新)、赛拉图(Cerato)等。