商标具有什么特征,商标具有收益功能

商标具有什么特征

商标具有什么特征？

关于什么商标这个话题早前就有做过1个详细的讲解。相信有了解过的盆有们毫无疑问是不陌生的。那么，商标权是什么？商标具有什么特征？其实吧，商标权就是商标专用权的1个简称。商标权获取的方式就是申请申请注册商标通过以后所取得的。商标权就是指商标使用人根据法律对所使用的商标享有专用的权利。商标具有什么特征呢？就跟着的介绍来了解了解吧。

商标权的特征

1、商标具有显著性。商标作为区别于别人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，显著性特征从而便于消费者识别。

2、商标具有独占性。申请注册商标的所有人对其商标具有专用权，在法律的保护层面上，未经过商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该申请注册商标相同或相类似的商标， 否则，即构成侵犯申请注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

3、商标具有价值性。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。 商标的价值能够通过评估明确。商标能够有偿转让，经商标所有权人同意，许可别人使用。

4、商标具有竞争性。商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

5、商标具有依附性。商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

6、商标具有可视性。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

7、商标具有单义性。商标的意义性是指作为1个排他性的法律符号，消费者对商标所代表意义理解歧义性。商标的歧义性越高，选择成本越高，由于消费者必须从多个意义中选择1个。例如，一提到长城，人们首先想到的是1个古老的建筑。

假如把长城作为1个啤酒的商标，则很难将长城与啤酒产生直接的联想。因此，任何商标，是作为品牌的载体符号，一旦出现意义理解上的偏差，就降低了该符号的排他性，从而增加选择成本。如脑白金，假如提到白金，人们首先联想到是昂贵的首饰。可是，脑白金的“脑”字在前，就联想到是一种昂贵的脑保健品。因此，脑白金的商标单义性也是比较高的。再如我国某电视机企业将曾经将环保彩电在外包装箱上印刷为“绿色彩电”。尽管环保产品确实能够称为绿色产品，但消费者中的很大的1个占比，误将绿色彩电当作外壳是绿色的彩电，这就是语言多义性提高了选择成本。当把绿色彩电改称环保彩电之后，问题才得以解决。

商标的可申请注册类别

几乎任何东西都能够申请注册成商标。商标能够是文字、字母和数字，或它们的组合。构成商标的能够是图形、颜色、符号、立体标记（例如商品的形状和包装）、有声标志（例如音乐声或声音），也能够是香味或具区别特征的颜色。

商标除了可标明商品或服务的商业性来源，还有其他种类的商标。集体商标为某协会所拥有，该协会的成员用集体商标来标明其符合一定的质量标准和该协会所明确的其他要求。这些协会中有代表性的有，会计师协会、工程师协会或建筑师协会。证明商标是用于证明达到某些规定的标准的商标，但不限于仅由任何成员使用。任何人只要交验有关产品达到若干规定的标准的证明，即可取得证明商标。例如，用于干酪的英国商标“斯第尔顿”即是一种证明商标。

——本文素材摘录自mbalib

商标具有收益功能

商标权是财产权的一种。财产权可分为物权、债权、知识产权等。财产权的客体有有形和无形之分，如衣、食、住行所依赖的物质是看得见摸得着的，称其为有形财产。而作为知识产权的商标权，则属无形资(财)产。就抽象意义或形式上看，商标既不能够“吃”，也不能够“用”。它的财富主要依赖于人们对它的使用所致，而不是自然存在的。与一般有形财产相比，商标所蕴涵的财产价值具有不明确性。由于商标的财产价值主要不是指创立、使用和维护1个商标所必须支出的成本，而是指商标所具有的收益能力。一件商标设计得再好看，假如不使用在商品上，那么这个商标仅具观赏价值，而不具在经济交往中所形成特有的价值。商标收益功能随着市场经济的不断发展而逐渐增强：首先，作为普通商标在初始阶段，消费者根据产品或服务的质量和功能来选购商品，消费者对新的品牌几乎没有任何印象，生产经营者也就不会从中获得任何额外的收益利润；其次，当某些使用商标的商品或服务因其在功能、质量上的明显优越性而使商标逐渐为人们所熟悉时，人们就会在潜意识中将商标与其所代表的产品和服务联络起来，并将商标视为这种优势功能的代表。此时，商标就进入了功能型阶段，即商标资产的形成阶段；再次，随着经济与社会的发展，一些商标在具有功能优越性的基础上进1步发展到能够满足消费者情感和心理上的更高要求时，在一定程度上，消费者对商标个性的追求则超过了对商品本身的物质需求；也就是说，当某些品牌的商品广泛占有市场、在相关消费群体中确立信誉时，消费者对该品牌的喜好，甚至会产生偏爱。此时，商标无形资产就形成超过商品价值之外的附加值。由此，商标具有了相对独立的创造收益的能力，这是商标功能拓展的个性阶段。具备个性意义上的商标，对消费群体的影响是稳定而持久的，其潜在的和现实的市场价值是极其巨大而美妙的。在现实生活中，1个收益功能很强的商标带动一批企业做大做强的实例，已屡见不鲜、举不胜举了。