商标国际申请注册制度,商标国际形象策划问题(注册商标要注意什么)

商标国际申请注册制度

从注册商标国际调整的条约体系演变中能够看出其产生与发展是为了实现跨国注册商标的便捷，获得专有权利的明确以及申请注册成本的降低等价值功能，都对商标获得同样申请注册实现产生了促进作用。但各项条约的立法目的侧重不同，从协调注册商标制度的基本途径来分，前述条约在注册商标调整类型上分别选择了不同的功能价值实现路径，从而确立了两种不同类型的跨国注册商标调整制度，一种是以马德里条约体系为代表所确立的商标国际申请注册制度，另一种是以巴黎公约为代表所确立的商标国别申请注册协调制度。由于巴黎公约的大部分内容已被TRIPS协定所吸收，因此商标国别申请注册协调制度的典型代表为巴黎公约及TRIPS协定。商标国际申请注册制度由于影响跨国注册商标效率与费用的最大问题主要在于申请程序，国际社会在此方面以集中化的模式构建创立了商标国际申请注册制度，即建立单一的注册商标申请渠道，通过国际组织机构协助代为实现向不同国家的申请转递，从而避免了在不同国家申请的繁复工作，得以降低成本，节省时间。马德里协定与马德里议定书共同构建了商标国际申请注册马德里体系。在该体系下，商标注册申请人递交一份国际申请注册申请书，便能够使其商标在马德里联盟多个国家获得保护，由此申请注册的国际商标相当于该申请人在每个指定国或组织直接进行注册商标申请或申请注册。相比于协调各国实体规则的困难，国际社会在商标国际申请注册制度方面取得了更显著的进步。究其原因，首先是由于能够有效的促进跨国注册商标。跨国申请注册效率与成本控制明显改善，同时由于能够实现同步申请注册，能有效的阻止商标抢注行为，也有利于提高商标所有者的明确性，对商业企业具有非常现实的积极意义。但更为重要的原因在于，商标国际申请注册制度构建于各国本国注册商标制度之外，各国商标主权并未受到根本影响，因而能被多数国家所接受。可是马德里体系所构建的商标国际申请注册制度仍存在一定局限性，主要体现在两个方面:其一，商标国际申请注册制度本身并不能完全消除地域性对跨国注册商标的限制影响。马德里协定并未试图对注册商标地域性进行实质突破，因而也影响了其实际的协调效果。马德里议定书的两项重要发展(即减少对原属国注册商标的依赖及削弱中心攻击原则的效力)集中体现了其在摆脱地域性束缚方面的努力。除此之外马德里体系的最新修订，表明了马德里体系下的商标国际申请注册制度开始以马德里议定书为基础，进1步减少地域性对跨国注册商标的限制影响。但该限制影响仍然存在，主要体现在申请人仍需在原属国申请注册商标以及注册商标申请需经过申请申请注册国的审查。其二，商标国际申请注册并未对各国国内注册商标制度进行实质性协调，从而不能保证注册商标所有人权利获得的明确性。

商标国际形象策划问题

在超越地理文化边界能力的培育方面，商标设计只是基础性工作，更重要的是商标策划艺术。1个商标，设计是有限的，策划是无限的。针对不同的社会背景和地域文化，能够通过商标策划重新赋予商标新的文化内涵。这种新的商标文化内涵假如能自然地融入当地的文化背景中而不被排斥，就能够获得自身商标文化的渗透力，从而就能够使商标所代表的产品被充分认识和接受。（一）商标文化的价值理念要清晰商标国际化的战略策划是在充分认知当地文化的基础上所进行的商标价值理念策划、商标形象策划和商标广告策划。商标价值理念的策划是基本前提。公司的商标究竟要为当地消费者展示一种什么样的价值理念？这种价值理念策划就是要建立对商标的关键性意识形态，揭示商标的精髓并保证它在产品中得以体现。商标对消费者究竟代表着什么？商标的特征和所倡导的精神是什么？健康？时尚？个性？绿色？环保？力量？自由？创新？物有所值？......（二）要赋予具体的商标形象由具体的形象识别来表达产品的个性和所蕴涵的价值理念。商标形象策划就是要建立商标的形象识别系统（ＣＩＳ），无论是色彩、线条、图形，还是形象代言人，都要突出商标的个性化特征。这同国内的策划并无二致，所不同的仅仅是文化的差异。可是，明星效应，在这个领域永远是屡试不爽的，无论是影视歌星，还是体育明星，条件自然是当地人所喜爱的、道德品质和公众形象良好的“星”才行，否则，你找个中国的三流歌星，去扯破嗓子扭折腰，人家也不买账。（三）要进行适合本土文化的广告策划这是企业自己的功夫，毕竟跨国的策划是在异域文化境域中展示商标形象和内涵的。比较稳妥的应对是同当地的经销商和合作伙伴联手打造商标。正如Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ在中国被翻译成“可口可乐”一样，假如不借助于中国的智慧，这种奇妙的境界是很难达到的。麦当劳的成功也是一样。