商标分类怎样选择,商标分立多商标决策

商标分类怎样选择

商品分类又是作为申请注册商标办理手续及缴纳费用的基本单位。商标分类应该怎样选择呢？接下来企业易顾问就来为您介绍一下商标分类的选择。

商品或服务分类选择是依据国际尼斯分类来进行的，共分为45个大类，1-34类是商品分类，35-45是服务分类。您可根据自己经营的产品或服务进行选择。但有的情况下，有些行业并没有在分类表中明确列出，并且也无法由1个分类就完全包含进去，这就出现了跨类别的情况，对这样的行业要特别注意，假如在类别上选择不当，能够造成对商标的保护力度不够，从而无法全面的进行保护。例如电子商务行业，1个类别无法把电子商务平台的功能整体的体现出来。概括来讲包含4个类别，首先就是电子商务平台的搭建和维护，这个是属于第42类；其次就是电子商务平台的展示及广告功能，这个能够归在第35类广告类别里；再有就是电子商务平台的交流功能，假如能够提供这样的服务，则必须在第38类网络通讯这部分进行申请注册；最后就是物流配送，属于第39类。当然除此以外，假如是利用这个平台销售自己的产品，首当其冲还要选择相对应的产品来进行申请注册。

企业易成立于2002年，至今已有14年的时间，此外企业易还拥有专业知识产权顾问600余名，在北京、天津、成都和洛阳多地设立分公司。企业易专业能力突出，人员队伍庞大，办理知识产权服务选择企业易就是选择权威、放心、专业。企业易官方网站http://www.qyyi.cn24小时咨询热线02180344956

商标分立多商标决策

与单一商标决策采取多种多样产品使用同一商标的决策相反,多商标决策就是指一种产品采用1个商标的商标决策。它是商标分立的决策,1个商标只用于一种产品上,适用于一种市场定位,因而能最大限度地形成商标的差别化和个性化。美国宝洁公司(P&G)是实施多商标战略的突出代表和成功范例。该公司拥有300多个商标,每个商标都有其独特的属性,且知名度很高,例如,飘柔、潘婷、海飞丝洗发液,舒肤佳香皂,玉兰油护肤品,碧浪、汰渍洗衣粉,以及佳洁士牙膏等,都是著名的商标,都出自宝洁公司。百丽鞋业自1992年开始开创自有商标,目前拥有的鞋类商标包含:BELLE(百丽)、STACCATO(思加图)、TEENMIIX(天美意)、TATA(他她)、SENDA(森达)、JOY&PEACE(真美诗)等。这些商标的定位各不相同,分别满足不同消费者的不同需求,其中BELE(百丽)为中国女鞋第一商标,其他商标也分获多项殊荣,市场占有率均在全国前十名之列。多商标决策有以下明显的优点(1)有利于企业全面占领1个大市场,扩大市场覆盖面。这是由于,1个大市场是由许多具有不同期望和需求的消费者组成的,推出一种商标只能迎合某一消费群体,而不能赢得其他消费群体,这样,其市场占有率也就很有限了。而假如根据不同消费群体的不同消费需求和期望,推出不同的商标,就能够吸引各类不同的消费者群体,从整体上提高新技术企业业的市场占有率。多商标决策还能够为制造商取得更多的货架面积,增加销售机会,也使零售商增加了对制造商商标的依赖。(2)有利于细分市场的必须,推进商标的个性化和差异化,满足不同消费者群体的不同必须。实施多商标决策,采用不同的商标,能够突出每一种产品的特色,从而在消费者心目中形成比较明显的产品差别,以适应不同消费群体的商标喜好和消费特点。每一商标能够吸引不同的消费者。(3)获取商标转换的利益。实践表明,尽管消费者心目中存在着商标忠诚信念,但却很少有消费者会对某一商标忠诚到绝对的程度,也不会对其他商标毫无兴趣。因此,获取“商标转换者”的光顾和利益就成了企业认真考虑的问题,而多商标决策,提供好几种商标,就可能锁住大部分商标转换者,使他们继续使用企业的其他商标。在一定条件下,多商标决策提供多个商标,是获取“商标转换者”的主要办法甚至是唯一办法。(4)有利于激发企业内部的活力,提高新技术企业业的效率。由于ー个企业内部有多个商标种产品就有1个商标,使每位商标经营者感到竞争的压力,力图搞好自己担负的商标营销与市场开拓工作,推动企业效率的提高。(5)有利于提高新技术企业业抗风险的能力。由于实行多商标决策的公司赋予每一种产品个单独的商标,每1个商标之间又是相互独立的,即使个别商标失败了,也不会影响到其他商标和整个企业的形象。在这一点上,单一商标决策就存在着较大的风险。不过,多商标决策也有其局限性:(1)耗费的资金多,时间长。每一种产品都有1个商标,而每1个商标的创建都必须大量的投资,支出较长的时间。这仅有实力雄厚的大公司尤其是大跨国公司才能做到,而一些实力较弱的小微企业就难以做到,因而多商标决策的适用范围受到了较大的限制(2)增加商标管理难度。由于实行多商标决策,企业拥有的商标数目许多,从而增加了商标管理的复杂程度,难以管理,公司要为每1个商标的管理投入大量的人力、物力、财力,增加企业的费用开支。