商标法律策略选择的必要性,商标法律策略选择的目的及作用

商标法律策略选择的必要性

（一）有效实施商标品牌战略的必须商标品牌战略是一种以权利保护为重要内容的整体战略，这也不仅仅与国家的科技政策、产业政策、文化政策、教育政策等相关的公共政策选择问题，而更多的是1个法律问题。从战略的内容角度来讲，商标品牌战略应该包含创造战略、运用战略、保护战略、管理战略与人才战略这五大方面。在创造战略方面，主要是建立起以激励和保障创新、自主创新的原创性机制，实现经济增长方式的根本转变。在运用战略方面，要用好用足现有商标资源，要发挥商标品牌的作用，产生出最好的社会经济效益。在保护战略方面，要坚决打击“盗版”“假冒”等各种侵权行为，为保护商标品牌营造良好的法制环境。管理战略对于企业而言也尤为重要，企业对于商标品牌的利用既是一种法律对价，也是1个合作博弈的过程。最后，在人才战略方面，就是要以培养具有创新能力、具有知识产权观念的创新性人才为核心，增加人才培养投入、推进人事改革，建立与社会主义市场经济和经济发展全球化相适应的人才机制，并且加大对自主科研成果的激励与奖励机制，营造尊重知识、尊重人才的良好环境。当然，这也是支持社会主义市场经济运行的必要条件，是改善投资环境、维护良好的市场经济秩序的重要保障。（二）树立品牌形象、参与竞争的必须商标作为商品或服务的标识，是1个企业形象的标志。驰名商标作为高质量和综合竞争优势的象征，蕴含着科技、质量、信誉、文化等丰富的内涵，是承载企业核心竞争优势的平台。培育1个驰名商标，带动1个产业集群，壮大1个产业板块，拉长1个产业链条，实现规模总量扩张效应，是推动区域经济发展的重要模式。企业，要强化争创驰名商标的主体意识，抓住大力实施商标战略的大好机遇，积极找寻适合自主品牌发展的市场定位及模式。要把商标战略纳入企业发展总体战略，主动将注册商标、运用、管理、保护融入企业生产经营的各个环节，不断致力于产品研发和市场创新，提高产品质量和服务质量，丰富和提升商标内涵，努力打造具有较高影响力和知名度的中国驰名商标。要将创立驰名商标与实施“走出去”战略相结合，条件成熟的要积极进行商标国际申请注册，着力创建国际品牌，参与国际竞争，开拓国际市场。（三）保护商标、保护市场的必须商标特别是驰名商标是企业创新性的劳动成果，是企业汗水和智慧的结晶。由于驰名商标的高附加值、高知名度和高美誉度，是企业参与市场竞争的利器，也是企业的金字招牌，相应成为不法分子假冒模仿、牟取暴利的首选对象，违法侵权行为屡禁不止，挫伤了企业创新的主动性，也给驰名商标企业和消费者造成了损失。切实保护好申请注册商标专用权，既是维护注册商标人合法权益的重要手段，也是营造良好的法制环境、市场环境和社会环境，确保商标战略顺当实施的重要保障。要加强商标自我保护，提高自我维权意识和应对商标纠纷的能力，发现侵犯申请注册商标专用权的，及时注重权利，维护自身合法权益，最大限度利用商标资源和商标价值。要鼓励和协助企业提高自我维权意识及应对商标突发事件，解决商标纠纷的能力。

商标法律策略选择的目的及作用

法律策略选择的目的是：提高商标设计的质量、扩张其功能；合法申请注册，迅速并有效地占领国内外市场；维护商标品牌信誉，树立良好的商标品牌形象；最大限度地运用商标品牌，最大限度地产生经济效益；对商标品牌实施最有效的保护，以维持商标专用权的独占性和市场的垄断性。不同的企业，有不同的生产或者经营，有不同种类的产品，有不同的实现路径和方式，因此，就会有不同的法律策略选择。例如，联合商标策略和防御商标策略。联合商标策略，能够使商标所有人在自己生产或销售的相同或类似商品上申请注册的几个相互近似的商标，将与申请注册商标近似的注册商标于相同或类似商品上形成的相互联络的商标，它扩大了申请注册商标专用权的范围，有利于防止别人的商标与自己商标的近似而在市场上被消费者误认。防御商标策略，能够使同一商标所有人在已核定使用的商品之外的商品上申请注册同一著名商标。其目的不是为了使用，而是为了防止别人利用法律不保护申请注册商标在非类似商品上的专用权而在非类似商品上使用别人的驰名商标，从而损害驰名商标的信誉，冲淡驰名商标的显著性。实施商标品牌战略，培育、运用与保护商标、形成品牌甚至国家品牌，法律策略的设计和运用具有不可替代的保障作用；对形成规模化的商标品牌群体，形成具有国际竞争力的国际化商标品牌，法律策略的设计和运用，具有重要的促进和维护作用。