商标法律策略的运用,商标法律策略选择的必要性

商标法律策略的运用

（一）运用的合法性法律策略的核心就是合法性，尽管这是一种专业方面的谋略和方法，但也须符合法律：在法律策略的设计、运用上，应当在法律的框架内设计，在法律规范容许的范围内进行运用。任何偏离法律、违反法律的“谋略”将不具有合法性，从而致使其在法律上归于无效，这将导致相应的不利后果。设计合法，运用也必须合法，必须重视运用的合法性。不应当出现用非法的方式去实现合法的愿望和预期，否则，将失去法律策略合法性以及生命力。实施商标品牌战略的法律策略，就是要制定商标品牌发展规划，鼓励企业通过持续的技术创新、质量管理、市场推广、售后服务等树立良好的品牌形象；就是要调动一切法律资源，运用法律许可的方式又好有快地实现商标战略目标。其中，法律策略的合法性是首要的，是法律策略运用的前提条件。（二）运用的目的性商标品牌战略的直接目的就是创立、发展和保护1个国家、1个地区的商标品牌，维持和提升1个国家、1个地区、1个企业的经济实力和竞争力。实施商标品牌战略的法律策略，其目的就在于培育、运用与保护商标，培育和形成品牌。法律策略的运用，就是要形成高质量的商标品牌；法律策略的运用，就是要形成具有市场竞争力的商标品牌。因此，法律策略的运用，一定要有明确的目的，一定要符合商标品牌战略的总体必须，一定能够促进商标品牌战略的实现。凡是法律策略，不论是怎样分类，也不论是何种层次，都应当具有这样的目的性，这样才有实际意义和预期的功效。（三）运用的可行性法律策略的运用，要具体分析其运用的可行性。由于不是每一种策略都适合于一切情况，也不是每一种法律策略都是可行的，必须针对具体问题考虑策略的运用是否可行，是否能够产生预期的效果等。例如，针对重要的市场及重要的商标，应当有相应的监测，对国家公布的商标公告，以及相应的商标进行监视，要能够及时发现任何相同或者类似的商标注册申请或者申请注册，也就能够及时通过相应的异议或者撤销程序撤销抢注商标。假如不设计相应的监督预警机制，要及时发现、及时异议就不可能，这样的策略就不可行。又如，积极采取维权的法律手段，运用法律手段去应对企业商标在国外遭到抢注，或者企业商标在国外申请遇到驳回、被异议、被撤销之诉，或者企业商标在国外使用遭侵权之诉等，这就必须法律策略中有通过法律途径去面对和解决的专项设计，缺失类似专项内容和设计，该法律策略也是不可行的。

商标法律策略选择的必要性

（一）有效实施商标品牌战略的必须商标品牌战略是一种以权利保护为重要内容的整体战略，这也不仅仅与国家的科技政策、产业政策、文化政策、教育政策等相关的公共政策选择问题，而更多的是1个法律问题。从战略的内容角度来讲，商标品牌战略应该包含创造战略、运用战略、保护战略、管理战略与人才战略这五大方面。在创造战略方面，主要是建立起以激励和保障创新、自主创新的原创性机制，实现经济增长方式的根本转变。在运用战略方面，要用好用足现有商标资源，要发挥商标品牌的作用，产生出最好的社会经济效益。在保护战略方面，要坚决打击“盗版”“假冒”等各种侵权行为，为保护商标品牌营造良好的法制环境。管理战略对于企业而言也尤为重要，企业对于商标品牌的利用既是一种法律对价，也是1个合作博弈的过程。最后，在人才战略方面，就是要以培养具有创新能力、具有知识产权观念的创新性人才为核心，增加人才培养投入、推进人事改革，建立与社会主义市场经济和经济发展全球化相适应的人才机制，并且加大对自主科研成果的激励与奖励机制，营造尊重知识、尊重人才的良好环境。当然，这也是支持社会主义市场经济运行的必要条件，是改善投资环境、维护良好的市场经济秩序的重要保障。（二）树立品牌形象、参与竞争的必须商标作为商品或服务的标识，是1个企业形象的标志。驰名商标作为高质量和综合竞争优势的象征，蕴含着科技、质量、信誉、文化等丰富的内涵，是承载企业核心竞争优势的平台。培育1个驰名商标，带动1个产业集群，壮大1个产业板块，拉长1个产业链条，实现规模总量扩张效应，是推动区域经济发展的重要模式。企业，要强化争创驰名商标的主体意识，抓住大力实施商标战略的大好机遇，积极找寻适合自主品牌发展的市场定位及模式。要把商标战略纳入企业发展总体战略，主动将注册商标、运用、管理、保护融入企业生产经营的各个环节，不断致力于产品研发和市场创新，提高产品质量和服务质量，丰富和提升商标内涵，努力打造具有较高影响力和知名度的中国驰名商标。要将创立驰名商标与实施“走出去”战略相结合，条件成熟的要积极进行商标国际申请注册，着力创建国际品牌，参与国际竞争，开拓国际市场。（三）保护商标、保护市场的必须商标特别是驰名商标是企业创新性的劳动成果，是企业汗水和智慧的结晶。由于驰名商标的高附加值、高知名度和高美誉度，是企业参与市场竞争的利器，也是企业的金字招牌，相应成为不法分子假冒模仿、牟取暴利的首选对象，违法侵权行为屡禁不止，挫伤了企业创新的主动性，也给驰名商标企业和消费者造成了损失。切实保护好申请注册商标专用权，既是维护注册商标人合法权益的重要手段，也是营造良好的法制环境、市场环境和社会环境，确保商标战略顺当实施的重要保障。要加强商标自我保护，提高自我维权意识和应对商标纠纷的能力，发现侵犯申请注册商标专用权的，及时注重权利，维护自身合法权益，最大限度利用商标资源和商标价值。要鼓励和协助企业提高自我维权意识及应对商标突发事件，解决商标纠纷的能力。