商标法律策略的选择,商标法律策略的选择

商标法律策略的选择

（四）有利于实际运用与操作要运用好商标法律策略，应在以下几方面做好工作：第一，针对企业所处的特殊地位和经济环境，为企业的商品或服务设计1个好的商标。俗话说，“商标战略从取名开始”就是这个道理。在设计商标时要考虑到“特殊性”“联想性”和“国际通用”的原则。第二，在外贸商标发展战略中要做到以下几点：（１）提出明确目标，增强危机感。要针对当前外经贸工作上存在的“两少三多”（即出口商品商标数量少、知名度高的商标少，无标企业多、使用“定牌”多、使用外方商标多）现象，应提出明确目标，彻底消除无标企业。（２）增强企业商标意识。（３）制定相应措施。注意在奖励、保护、要适当限制无标公司产品出口，在经费、人员等方面加大力度，以求在短期内有较大的改观。第三，在海外申请注册商标要注意如下几个策略问题：（１）要“量体裁衣，量力而行”。及时地明确产品出口国清单。根据此清单，依据产品的种类和性质，有重点地选择申请注册国别。（２）应“人马未到，商标先行”。在产品出口前及时办理商标国外申请注册，以扫清障碍。（３）既要在主商品上申请注册，又要在为主产品所提供的相应服务上申请注册。在申请注册覆盖主要的商品或服务时，商品或服务范围的明确应根据不同国家的惯例因地制宜。（４）在办理涉外注册商标时，掌握国际申请注册的程序（中国已加入商标国际申请注册马德里协定，中国企业可通过中国商标局向ＷＩＰＯ的国际局提出商标国际申请注册申请，再进入指定国，实现领土延伸，在指定国获得注册商标）。选择适当的申请注册时机，巧用优先权。第四，在商标保护中不可忽略的如下几个问题：（１）谨防商标被抢先申请注册；（２）建立全方位的商标保护网；（３）注意名牌商标产品的推陈出新；（４）要把好名牌商标的产品质量关；（５）谨慎参评名牌商标；（６）谨防在合资中丢失商标；（７）要注意“反向假冒”和商标外资化问题。第五，根据公司产品的特点和竞争优势，正明确位自身的商标策略，即在驰名商标、知名商标、著名商标、公众熟知的商标中选择其一作为主攻目标，再根据实施该策略的效果，决定是否向更高一层次迈进。第六，综合运用商标战略和专利战略。采用“专利＋商标”的组合模式实施企业的知识产权战略。由于专利在有效期后不再拥有垄断权，任何人都可自由利用，而申请注册商标在有效期届满前可通过续展申请注册，继续拥有申请注册商标的法律地位，使企业在专利有效期届满后借商标权仍可获得一定的竞争优势。

商标法律策略的选择

（一）有利于商标战略的实施商标战略是指企业利用商标这一武器去开拓和占领市场，从而获取较强竞争力以获得最大限度利润的一种谋略。它既是企业战略的1个组成部分，又是它的一种表现形式。运用法律策略就是将商标战略有效实施，要使企业或商标主体制订与实施商标战略的一系列的设计、申请申请注册、营销策划等工作，都体现和运用法律策略，以提高实施商标战略的质量和效果。（二）有利商标的培育和提升实施商标战略、培育争创驰名商标是1个长期的系统工程，必须建立政府指导、主管部门负责、新闻媒体支持、社会公众参与的协作机制，形成更大合力，共同推进。各级政府、各有关部门要进1步加强组织领导和工作协调力度，制定发展规划，出台政策措施，建立完善实施商标战略的政策体系、激励机制和市场环境、培育创立一批在国内外都有影响力的驰名商标，形成一批拥有自主知识产权、核心竞争优势强的优势产业和企业集团。要引导发挥商标对资源的配置功能，吸引社会资源、生产要素和资金向驰名商标企业集中，实现有效资源的聚合与重组，支持和协助关联产业配套发展，促进品牌的集约经营与连锁扩张，形成以驰名商标为核心的产业集群，优化产业结构，拉动区域经济发展，从而提升整体实力，增强经济活力。（三）借鉴成功经验１.重点突破、多轨并举、升级创牌商标战略的实施有利于市场竞争的有序化，有利于企业可持续发展。经济的可持续发展，社会的可持续发展，环境生态的可持续发展都是商标战略不断追求的制高点。高新技术产品、节能产品、生态平衡产品或绿色产品，都应该是商标战略着重开发的新领域。商标战略是企业品牌战略的重要组成部分，而企业的品牌战略又同其广告战略紧密结合在一起。商标的巨大作用毋庸置疑，企业在推销产品、推广服务的工作中，以商标尤其是著名、驰名商标为核心制定市场营销、广告策略以宣传产品或服务，进而达到塑造企业形象的目的。实施商标战略是必不可少的，但我们不能改变商标战略的性质和地位，商标战略和策略应当是建立在货真价实、不怕推敲的产品或服务的基础上的，这才是企业发展的战略之本。仅有品质过硬，企业才敢理直气壮，牌子也才能誉满天下。２.提高技巧、运用得当、合法有效在鼓励中国企业“走出去”，开拓国际市场的战略下，也应该推进商标形象革新，实施商标的国际化战略。入世后的今日，经济发展全球化浪潮正席卷着我国许多企业的产品或服务，怎样迎接这样1个机遇与挑战，已经成为国内许多企业家制定发展战略的重要议题，商标的国际化战略也是早已经提上日程。对企业而言，要注意：商标的国际化战略首先要考虑自己产品或服务的出口国家或地区的法律要求和民族风俗，以避免在中国能够申请注册的商标在国外却不能得到申请注册，使得在国外要重新打造1个品牌；还要及时甚至抢先在自己未来的出口国家和地区申请申请注册商标，以防止其他国家的企业抢先申请注册。特别是最近几年，随着改革开放的不断深化和全球经济一体化进程的进1步加快，一大批优秀民族品牌急需走出国门参与全球范围内的经济竞争，可是许多企业往往忽视了商标权的保护，商标纠纷案件也在呈不断上升趋势，其类型复杂，涉及的领域广泛，给许多知名企业带来的危害越来越大。