商标对企业竞争的优势,商标对企业有利的四大理由

商标对企业竞争的优势

在制定商标战略的情况下,不仅要考虑企业自身的优势和资源,认清自己的劣势和不足,还要了解竟争者的优势和弱点。这样,知己知彼方能百战百胜。比较企业自身和竞争对手的特点,从中能够找出差异化,找到自己的强项,找出竞争对手的弱点,如此在制定商标定位战略时才能找出制胜的关键。在分析企业优势时,首先要清楚地认识自己在市场上处于什么位置,现有的竞争对手有什么,潜在的竞争对手有什么,相对于竞争对手,企业自身的机遇和威胁又是什么。要解决这些问题,企业必须通过一切调研手段,系统地设计、搜集、分析并报告有关上述问题的资料和研究结果。通过对上述问题的解决,企业就能够明确自己的竟争优势在哪儿。商标能够拥有多方面的竞争优势,但并不是所有的竞争优势都值得开发。有些竞争优势是有价值的,有些是没有价值的。一种竞争优势的开发要满足如下条件。(1)重要性:能提供给足够数量的顾客以高度的利益。(2)差异性:其他企业无法提供,或是由企业以一种与众不同的方式提供的。(3)优越性:它比用其他方式获得相同利益更优越。(4)沟通性:对于顾客而言是能够沟通的,并且是可见的。(5)优先权:它不易被竞争者仿效。(6)低成本:开发一种竞争优势的成本不易太高,企业要能够支付得起开发费用。假如费用太高,那么就没有开发价值。(7)盈利性:对企业而言,开发一种竞争优势要有利可图。

商标对企业有利的四大理由

大约两年前，一家新的啤酒厂在华盛顿州的1个小镇开展。DropAnchorBrewing立刻受到热烈欢迎，并在短短几个月内就分布到华盛顿的60多个地点。这是1个经典的成功故事，直到旧金山的AnchorBrewingCo.给这家小啤酒厂写了“停止和终止”信，AnchorBrewing是一家规模更大，规模更大的公司，以其AnchorSteam啤酒而闻名，并声称其联邦注册商标获得了它是啤酒行业中使用“锚点”一词的专有权利。DropAnchor被迫更改名称以避免诉讼。这代表着要获得新的徽标，标签，标志，条形水龙头和T恤。他们必须与商标律师合作才能找到能够接受的新名称。该公司的一位创始人发现，即使没有诉讼，更名也“使我们付出了许多代价”。DropAnchor的故事说明了申请注册商标的威力以及缺乏商标的危险。申请注册商标对您的业务有利的4个原因如下。原因1：选择企业名字后，能够申请注册商标，将其设置为成功的品牌。有效的营销代表着为您的公司创建独特的身份或品牌。没有什么比您的企业和产品名称更重要的品牌标识了。有利于品牌塑造的名称令人难忘，并且不太可能与竞争对手的名称混淆。这些相同类型的名称也能够进行商标保护。假如考虑到联邦注册商标的名称，您将选择1个唯一的，可销售的名称，而不是通用的，容易忘记的名称（例如“NewYorkPizza”）。在申请注册过程中，建议进行彻底的商标搜索这样能够协助您识别和避免可能会引起问题的名称，由于它们与其他品牌名称过于相似。原因2：商标可协助您避免进行昂贵的品牌重塑。假如您做家庭作业并选择似乎有资格获得商标保护的公司和产品名称，则能够减少以后必须重新命名公司的机会，从而避免申请注册商标所有者提起诉讼，就像DropAnchor那样。品牌重塑是1个昂贵且耗时的过程，您将失去已经拥有的营销动力。假如您提交商标注册申请并且您的联邦注册商标得到批准，则您拥有在全国范围内对您的申请中列出的商品或服务使用商标的专有权。假如另一家公司声称您侵犯了其商标，则能够使您更加坚定。原因3：商标能够更轻松地扩展您的业务。在您所在州组建1个业务实体将赋予您使用企业名字的专有权利，但仅限于您所在州内。您可能还拥有普通法商标保护，由于您在企业中使用过您的名字，可是该保护仅扩展到使用该名字的地理区域。因此，尽管州和普通法商标能够协助您在本地保护您的名字，可是假如您决定扩展商标，它们并没有太大协助。顾客可能将您的业务与其他类似名称的业务混淆，或者具有联邦商标的类似名称的业务可能会迫使您更改名称或将您的业务限制在原始位置，即使该业务的起步时间晚于您的位置。在美国专利商标局的申请注册赋予您国家权利，从而最大程度地减少了您决定扩展时出现问题的机会。原因4：商标有助于保护您免受模仿者和其他侵权者的侵害。申请注册商标具有法律上的假定，即您有权在全国范围内使用您的商标，并禁止别人使用它。正如AnchorBrewingCo.所展示的那样，假如您认为另一家公司侵犯了您的商标，则这可能是1个强大的工具。除此之外，假如您拥有联邦申请注册商标，则能够通过向美国海关总署提交商标来协助防止侵权商品的进口。提交美国商标注册申请也使在国外申请商标保护更加容易。