商标对国家的作用,商标对价值观念物质生活质量与社会形态的影响

商标对国家的作用

商标不仅是1个企业开拓市场、战胜对手的有利武器,更是1个国家实力和整个民族财富的象征。日本前首相中曾根就说过:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”民族商标不仅代表着国家产业的高端水平,并且代表了国家的国际形象,承载着重构民族自尊心和自信心的历史责任。在经济发展全球化时代,假如1个国家没有优秀的民族商标,它可能永远只能充当他国的贴牌生产基地,耗费大量的人力、物力来赚取可怜的加工费。从英特商标公司(lnherbrand)、福布斯(Forbes)等各类机构对全球最有价值的商标和最大企业业绩的排行榜来看,1个国家或地区的经济实力和地位,与商标的多与寡、强与弱密切相关。目前我国有170多类产品的产量居世界第一位,却少有世界水平的商标,是典型的“制造大国、商标小国”。据联合国工业计划署统计,世界上各类名牌商品共约8.5万种,其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权,处于垄断地位,而我国拥有的国际知名商标却寥寥无几。在每一年英特商标公司与美国《商业周刊》(Businessweek)联合发布的全球最有价值100个商标中,从未出现中国商标的身影。近些年,世界经济开始进人商标竞争的时代,商标对国家经济发展的贡献度也在不断提高,目前美国商标所创造的价值占GDP的比重达60%,而中国名牌产品对经济增长的贡献率才25%。由于商标少而弱,尽管我国对外贸易规模不断壮大,但效益并不是很高。因此,培育商标无疑是中国经济实现强大目标的关键路径。商标国际化的垄断格局已经形成当前,世界主流市场已被著名商标瓜分:不足3%的知名商标占有40%的市场份额,销售额超过50%,个别行业甚至超过90%。在2006年《商业周刊》评出的世界最有价值的商标中,前20位的商标价值达到870.28亿美元,超过了许多国家的国内生产总值。下表的数据能够说明,仅有商标大国才具有贸易强国的地位;商标之争已经成为价值竞争的核心体现,成为经济发展全球化和区域经济一体化的重要载体。

商标对价值观念物质生活质量与社会形态的影响

人类的物质文明与生活结构,是在物质结构形态性能转变中使用中,转变、进化并提高生活质量的。也能够说,生活是物质的,人不论生存于任何社会形态历史阶段,处于何种社会位置。从维持生存的物质需求,到由生活富足而扩展的人的文化、行为、素质的提高,无不是物质的支撑。衣、食住、行、吃、喝、拉、撒、睡的状态、范围、层次是物质生活质量的反映。人的生存状态分贫困型、温饱型、富裕型与财富型,人的生存状态与质量差别,是由历史原因、国家区域体制政策、经济规律及人自身的民族、风俗、习惯、性别、年龄、偏好、价值观念、文化、专业、职业、工作、收入决定的,也能够说生活质量是由社会整体形态、文化、经济状况,及群体素质与人的素质决定的。由于国家形态体制、政策是人为制定的。人的风俗、41习惯、文化、专业、职业、工作、收入、偏好生存质量,是人自我选择的结果,在机会均等情况下,有什么样的意识形态便有什么样的物质需求的选择。进、发达、财富是動奋、无私、责任、上进、文化程度的反映,而落后、贫穷则是自私、懒惰、贪婪的结果。人如此,民族也如此,国家如此。地球世界资源的分布有其独特性、均衡性和合理性,同样是“物竞天择”的进化的结果,人的价值观念选择性行为,构成了个人、家庭、民族、地区、国家的经济形态。商标也如此,商标是无形资产与有形资产的综合体,是物质产品、商品,品质的优化是消费需求与市场优化的结果,是科技、文化、生产高品质的象征。不是商标选择人而是人创造并选择商标。也就是说商标及产品的形象、性能、结构、品质意识及判断、选择,反映了人的素质层次与需求层次及生活质量目标,这同样是先进与落后、富裕与贫穷选择结果。