商标的信息与经营要素,商标的行业、产业、企业、产品市场机制

商标的信息与经营要素

尽管经济学中有完全信息假设，但在实际的市场交易行为中，买卖双方信息不对称却是客观存在着的。为了弥补这一信息不对称在交易中带来的交易劣势，买方通过获得产品信息，可在一定程度上降低交易劣势带来的风险，不过随之而来的是交易成本的增加，并且在一定范围内，这种交易劣势风险和交易成本之间的替代作用是可逆的。新制度经济学对这一现象的解释是：由于交易双方各自掌握信息的不对称性，使得双方沟通的费用增加，交易成本上升。相对于卖方而言，绝大多数的交易成本由买方承担，这就使得买方一方有要求降低所承担交易费用的趋势，实现的途径就是以更低的成本获得产品信息。对于卖方而言，告知买方的有效产品信息即是主动承担部分交易成本，相当于增加了买方的让渡价值，卖方的这一行为是为了获得买方的消费习惯。而商标作为重要的经营工具是1个多性质的复合体，其中1个重要性质为商标具有信息要素的性质，它包含有产品品质信息，而这一信息对消费者的影响经过反复强化能够形成消费习惯。于是，降低买方交易成本能够培养其消费习惯，在这一点上，买卖双方取得共识。也正因这一双方认识的统一，多项交易成本能够被完全或部分地替代，于是，商标信息就成为一项重要的经营要素，在交易中具有了替代其他要素的能力。从这个角度来看，商标就是对市场中信息劣势方的补偿工具，即经营学角度对商标作用的解释——商标的经营要素替代原理。一、要素与经营要素要素是指与系统直接关联的，决定系统存在的关键因素，或是指构成体系的各个组成部分的总和。所谓经营要素，是指任何企业生产经营不可缺少的基本条件，其经济内涵应当包含投入经营过程的人力、财力资本和技术、信息等。通常，生产过程中的各种投入被称为生产要素，把整个经营活动过程中的各种投入称为经营要素。按照传统政治经济学的观点，生产要素主要是指资本、土地等物的要素。和其他经营要素一样，这些物的要素尽管不是价值创造的源泉，但它们是价值创造不可缺少的条件，因此根据谁投入谁受益的原则，要素投入者可根据投入的多少来相应分享剩余价值。经营要素由资本、土地、劳动、企业家、信息、技术、管理等一系列经营活动必不可少的要素组成。其中生产要素和营销要素是整个经营要素的基础。二、信息与商标释义信息信息是数据经过加工处理后所得到的此外一种数据，这种数据对接收者的行为有一定的影响。作为资源的信息具有如下特点：（1）信息是和决策密切相关的，正确的决策有赖于足够的可靠的信息，信息又通过决策来体现其自身的价值；（2）信息可影响甚至决定组织的生存，能够给组织带来收益；（3）获取和利用信息时往往要支出一定的费用成本，正由于如此，信息利用者就必然会考虑到他们的支出对改进管理带来的功效而言是否合算，来决定是否有必要获取和利用该信息；（4）信息往往具有很强的时效性，延迟的信息可使其功效减少或消失，甚至可能起到与预期截然相反的作用。商标释义信息是指对商标内涵的表达解释。商标释义信息符合一般信息的属性，其目的是充分引发消费者的联想，并暗示其联想的内容，与商标关系模型中的消费者头脑中的构建相连接，其运动规则是释义功能依赖于表层符号的表现，在商标关系模型中称之为商标意识化的运动过程，这是商标系统的外延部分。三、替代与经营要素替代替代是指不同产品在不同消费者之间，不同资源在不同用途之间的替代，是不同物品之间的替代。经营要素替代是指具有比较成本优势的经营要素对具有比较成本劣势的经营要素的全部或部分取而代之，发挥相同的经营作用。完整的经营活动是由众多的经营要素组合而成的，这些要素在特定的价格下可相互作部分的替代，仍然能够达到经营的目的或效果。四、商标的信息本质在企业经营中，信息的作用是降低经营决策的不明确性，提高决策水平。由此能够看出信息与不明确性之间的关系。不明确性是不能够计量的风险，风险是能够计量的不明确性，信息就是通过降低不明确性控制决策风险。商标影响有强、有弱，商标形象有好、有坏，商标优劣存在比较，自然就应该存在1个用于描述商标强弱的量，商标强弱的量能够视为商标集合所包含的信息量的大小，通过商标信息对决策水平的提高或风险的降低来估计决策不明确性的减少程度，再依据信息量的计量方法来推知商标信息量的大小，而商标在经营中的作用体现着商标作为信息集合的本质。由此可知，商标的本质是信息，度量商标也是从信息的角度去度量。

商标的行业、产业、企业、产品市场机制

1.商标的行业、产业、企业、产品市场机制物质世界离不开实实在在的创造,而创造离不开秩序的保障。商标的物质结构主要表现在对行业、产业、企业、生产与市场营销经济行为过程中的依托上,这种依托并非被动地按时间、计划的生产,而是商标因其科技文化含量、标准化、规范化、秩序化品质,消费市场的占有率与利益回报,直接影响或改变了行业、产业、企业的布局、定位、生产与市场营销格局的模式同样商标的无形与有形资产与价值、资本含量,是行业、产业、企业生存发展的本源。因此要发挥商标的经济特性,行业、产业、企业就必须为商标的成长发展,做出必不可少的物质准备,包含研发、设计、生产的硬件设备科学的生产加工工艺、广告、物流、市场营销的环节与层次商标的行业、产业机制除政策的导向与制约外,便是企业在生产与市场的规律基础上,逐渐形成并发展起来的。先是由市场需求,产生个别企业再到公司规模的扩大、资本的积累形成产业,进而由产业扩充与相同、相似企业产业联盟,形成行业,行业的构成是由众多同类产业、企业组成的,并逐渐形成行业、生产、市场规范,对行业内的产业、企业进行生产与市场的标准化、规范化、秩序化管理与布局。在“物竟天择、适者生存”的自然优化与淘汰法则中,通过对与时代同步,具有高科技生产力高、精、尖的企业生产、市场,具有生产能力、规模发展潜力的企业、产业进行保护,对生产能力差,技术设备落后,经营管理差的低、粗、劣的企业、产业,进行行业内的关、停、并、转,实现行业产业、企业的优化。2.商标公司产品与商标的研发、设计、生产、硬件条件一旦商标形成某种公司产品,或公司产品冠以某种商标名称,商标与公司产品便具备了资产价值与高附加值,会形成企业、产品与商标共兴衰的格局。这其中商标会逐渐形成:①核心利益层;2の一般产品层;③期望产品层④增广产品层;⑤潜化产品层的相互关联与影响,对企业生产、市场营销消费产生利益资产核心价值与生产力效应,因此生产、市场与消费观念技术类产品、经验类产品、信用类产品的定位与定向(参照性、价格、营销量)预示着企业商标生产与市场营销消费的风险降低(时间功能、资产、心理安全、品质)。商标的研发、设计、生产、硬件条件:商标是无形资产,需物质依托,这便是行业、企业及生产与产品,并通过市场营销实现价格利益转化,形成有形资产必要的条件。要实现商标的高品质与延续及扩展商标的价值,就必须有研发、设计、生产的硬件条件。从研发、设计、生产设备、合格的资料到具有高素质的研发、设计、生产人员,才有可能实现生产加工工艺与流程的高效合理配置高、精、尖的产品批量生产,才能适合并引导消费需求,オ能实现市场占有率与份额,才能实现相对长阶段的利益转化。尽管商标公司产品有其生命周期,在不断提升高科技能力水平的基础上适时适度科学、合理地调整、研发、形象、结构、性能设计,生产及产品品39质层次,是延长商标企业与产品生命周期的关键。在千年农业文明与手工生产的低效生产力阶段由于工具、设备的局限,产品的数量、质量,全凭手工操作者的所谓“经验”,也就是“眼”、“手”的度量与感觉,根本达不到精细精致的标准。进入大机器工业时代,机械化程度虽提高了,但设备仍由人手工操作,虽有流程,但设备的科技含量与智能精确程度仍然有限。进人高科技网络信息时代,科技的迅猛发展才为生产提供了多元化手段,各种电、声、光控制智能取代人力设备,提高了生产精度与速度。