商标的显著性与识别性的关系,商标的现金价值

商标的显著性与识别性的关系

显著性和识别性是商标的两个基本属性,一件商标仅有同时具备了显著性和识别性,才能成为商标。显著性是商标的自然属性,是商标自身的特异的自然功能,即某一商标与其他商业标志相区别的自然特性。商标的显著性是其能够成为商标的基础,1个商标假如丧失了其独特性,那它就不再是1个有效的标志而沦为1个随便能够使用的标志。商标一旦成为普通标志,其独特性也就丢失。”一般说来,商标的显著性是商标自然取得的,是在设计和选定一件商标时就必须考虑的因素,欠缺显著性的商标一般禁止申请注册,甚至被禁止使用。因此,一件商标是否具有显著性,在其被当作商标使用之初就应当是显而易见的。但在特殊情况下,能够通过“使用”取得,这就是指“第二含义”的商标。欠缺显著性的商标,一般是不能得到申请注册的,但经过使用具有“第二含义”,具备了识别性,才能够申请注册。识别性是指商标所具有的与特定商品或服务相联络的特性。商标的首要功能是区别不同企业的商品或服务,揭示商品或服务的来源,消费者凭借商标就能够识别到某种商品或服务以及该商品或服务的提供者,这就是商标的识别性。商标的价值也正是通过引导消费者认牌购物这种方式才得以体现。可见,识别性是商标的社会属性,在显著性的基础上,商标能够识别某种商品或服务以及来源的特性,通常是通过商标的使用获得的。一件商标只要与某类商品或服务结合使用,能够揭示该商品或服务的来源就具备了识别性。因此,商标的显著性是识别性的基础。一件商标仅有具备了显著性,能够将其自身与其他商业标志区分开才能够被作为商标使用。识别性是商标起到的识别某些类似商品或服务的提供者的特性。一件商标要具备识别性,首先就得具备显著性,具备显著性后再与特定商品或服务结合使用,在使用过程中该商标才可能获得识别性。也就是说,具备显著性的商标一旦与具体的商品或服务结合,就具有了识别性,当然这时的识别性较经过长期使用的商标的识别性弱。可见,商标显著性是针对商标本身与其他商业标记的区分而提出的概念,而商标的识别性是针对该商标与它所指的特定商品或服务之间的联络这一层面来论述的,两者具有不同的内涵和外延,具有不同的意义和作用,同时,两者又统一于商标之中,具有密切的联络。

商标的现金价值

商标的现金价值是指企业在一定阶段（如1年）内，通过商标运营而从市场上给企业回馈的现金。这是企业现金流的一部分，即核算企业从商标运营中回收的部分，而不核算企业对商标运营的投入部分。这是由于，我们希望通过这样一种核算方式来观察商标在市场上的影响力同可参照商标（竞争者同类产品、同级产品的商标）在市场上的影响力之比，并由此了解商标在市场上的优势与劣势。我们设：Cs为本企业商标的现金价值；Rs为本企业商标每笔交易回收货款的比率；GS为本企业商标每笔交易实收货款；As为本企业商标应收货款；Ts为本企业商标回收货款的天数；Rt为可参照商标每笔交易回收货款的比率；Gt为可参照商标每笔交易实收货款；At为可参照商标应收货款；Tt为可参照商标回收货款的天数。对一定阶段内的n笔交易，可作如下对比分析：对比的结果是：Cs>1，说明本企业商标的现金价值高于可参照商标的现金价值；Cs=1，说明本企业商标的现金价值与可参照商标的现金价值相等；Cs<1，说明本企业商标的现金价值低于可参照商标的现金价值。这里，我们以一笔交易为例进行分析。例如，本企业某一商标的一批产品被某一经销商经销，该经销商同时也经销本企业竞争对手的一批同类产品。其中：本企业商标的Gs/As为80%，收款天数为发出商品后的30天；经调查得知，竞争商标的Gt/At为60%，收款天数为发出商品后的50天。根据以上公式计算，可得：计算结果表明，本企业商标的现金价值高于竞争商标的现金价值。假如在一定阶段内将每一笔交易的商标现金价值回收率进行叠加，则能够观察到这一阶段内公司产品以现金回馈企业的能力。必须说明的是，本企业商标与竞争商标的回收货款比率和回收时间长短的决定权既不在企业自身，也不在经销商，而在于产品的最终需求者。经销商支付企业货款的比率与时间长短是根据具体产品的市场销售状况来明确的。因此，商标的现金价值最终的决定权是市场，是顾客。同时，商标的现金价值又是保证企业商标正常发展和加速流通的必要条件。