商标的市场周期,商标的视觉识别功能

商标的市场周期

市场是供需交易的场所,需求是在一定阶段内,在收入与消费支出及价格条件容许的情况下,消费者愿意且具有能力的购买所需产品的数量。而供给则是指公司企业在成本基础上与可能的价格下,愿意并且能够提供的所生产产品数量。1个国家、地区、行业、产业、企业为社会提供的产品与需求是否均衡,会影响到市场格局与物价的稳定,乃至国民经济的状况。在千年奴隶、封建制农业文明,与大机器工业文明的政府干预人为地只重供给,形成忽略需求的“卖方市场”,造成了违背经济规律、混乱资源配置、浪费成本的单一自主化生产的弊端,阻碍了社会正常的经济秩序与公共秩序。进人高科技网络信息商品、资本社会的市场经济所形成的为需求而生产并提供产品的“卖方市场”更多的是依据产业、企业、产品市场结构的不断调整,及价格调节的功能,实现供需合理与均衡来保障公司、企业、商家的利益最大化与消费需求使用价值最大化。所谓市场周期不外乎需求的重复购买,与生产到再生产的循环,而为市场需求提供产品的过程。需求的量与质、供给的量与质的均衡,才能保证消费与再生产有效进行与市场的稳健发展。但由于利益的驱动,市场上时常会出现不正当竞争,尤以成本价格竞争为常见的企业单方的无序完善,会造成供需的不均衡与市场的混乱,甚至会殃及信誉,及至行业、产业、企业、产品、市场、格局、经济秩序。市场周期包含企业生产的产品经物流进入市场与产品的市场结构、市场营销方式过程及交易服务的完整过程形成的重复的循环，乃至企业的再生产。商标产品的使用周期,因每个行业的产品资料,加工.工艺品质特质有所不同,按国际十大行业分类起点,民用日常生活产品的生命使用周期差异很大:从用途、性能、使用方式、储存维护状况、保质与使用期看:住宅、商用、工业、公用房地产产品生命使用周期一般在15~50年,交通工具汽车10年左右,其他如信息、通讯业产品1~3年,家具3~10年,日常生活消费品与必需品则更短。产品的生命与使用周期是受:①产品的研发、设计、造型性能的科技文化含量影响。原资料品质影响。③生产加工工艺品质影响。④使用维护方法影响。⑤特定阶段的科技文化的改变、价值观念、时尚潮流的更替影响。⑥经济收人水平、消费需求观念的转变等的制约与影响。

商标的视觉识别功能

商标可减少消费者在选购商品时所支出的时间和精力。在市场营销中，消费者对商标产生一种整体感觉，这就是商标认知。美国营销专家约翰?墨菲(JohnMurphy)在其著作《商标策略》(Brand5tategy)中写道:“不管是‘形体’或‘形状’所谓整体的概念就是任何整体都不只是部分的总和。在心理学上，这个过程被引进观念形成的过程......婴儿在一开始时并不清楚围绕在他身边的物体就叫‘人’。一旦他知道以后，就可凭借片段的信息来辨认(例如，手的形态或特殊的香水味)，其次在脑中形成物的整体，而商标正是这种‘整体’的概念，而不只是所有部位的总和。”因此，商标就是一种无形的识别器，它的主要功能是减少顾客在选购商品时所支出的精力和时间。商标的识别功能主要体现在以下方面:1、商标是产品的标志当消费者购买具有某种使用价值的商品时，面对琳琅满目的商品，他们的购买行为首先表现为选择、比较。而商标在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质、特色。因此，商标缩短了消费者的购买过程。2、商标是企业的代号不同的产品具有不同的商标，这些商标通过申请注册后，受到法律的保护。我国((商标法》规定:凡规定必须使用申请注册商标的产品必须申请申请注册，经批准后方可上市，否则不准销售。企业在设计商标时，要求商标能充分体现企业的经营特色，有利于塑造良好的企业形象。因此，商标在消费者的心目中代表着企业的经营特色、质量管理要求等，从而在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好，节省了消费者购买商品时所支出的精力。