商标的内涵是文化,商标的拟制原则讲解

商标的内涵是文化

商标也属于文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。商标包含着文化，商标以文化来增加附加值。文化支撑着商标的丰富内涵，商标展示着其代表的独特文化魅力，没有文化就不可能创造商标，更不可能成就商标。汽车的发展史让我们深深体会到文化的力量。从马车到汽车的飞跃，从单一外形模式到个性十足外观设计的转变，从纯粹交通工具到世界潮流时尚的跨越，汽车的发展无不体现着文化的力量。文化，能够温柔似水打动人心，同时也能够坚如磐石给人信任。它能够涵盖产品和商标的方方面面，服务、质量、生产、销售，从高层官员到基层职员，从销售人员到顾客群体，企业能够感受到一种力量与信心，顾客则能够感受到一份信任与安心。世界上大多数知名汽车公司都拥有自己独特的商标文化。如意大利汽车商标法拉利自诞生之际就与赛车运动联络在一起，法拉利也因此成为动感和速度的代名词，成为世界上最著名的赛车和运动跑车商标之一；英国的劳斯莱斯则以其一贯的贵族豪华作风与名贵轿车结下了不解之缘，占据着世界顶级轿车中的一席之地；美国通用的凯迪拉克则是美国豪华汽车的标志，凯迪拉克盾形徽章复杂而精致，表现了底特律创始人的勇气和荣誉，象征着凯迪拉克在汽车行业中的领导地位；福特商标则基于“为全世界大多数人造车”的理想，以提升顾客价值作为福特汽车的最高宗旨，成为性价比高、可靠运输工具的商标象征，始终处于全球最受欢迎的轿车和卡车商标的行列。从世界知名汽车商标来看，1个汽车商标背后往往蕴含着企业所在国家或者城市的文化传统，并通过汽车产品演绎出更为丰富多彩的文化内涵。随着中国汽车自主商标的发展，在目前整个国内市场的轿车商标处于一种直线交火的白热化同质竞争的现状下，商标推广和商标文化建设也成为各个商家推广其产品的必要手段。当国内一些小型厂家还在依靠降价的旗号吸引顾客时，一些汽车厂家已开始由“卖汽车”步入“卖文化”为主题的各种文化活动。在这些活动中，你感受到的不是浓浓的促销味，而是一份浓厚的人文关怀。推出1个汽车商标也许只要3个月就够了，而要成功打造一种汽车商标文化则往往必须几年甚至更长时间的培育。

商标的拟制原则讲解

商标的拟制原则讲解（一）

1个商标的设计从来都不是一下子就能设计完成的，还有经过许多过程，这些过程中就有商标的拟制（汉语词语：指草拟制订的意思）过程，而这个过程中要遵从一下几点要求。

（一）商标名称的拟制原则

给商标命名时，除了商标命名要符合法定要求以外，还要注意遵循下列原则：

1、商标名称要易记、易认、易读、易懂、易写

商标名称首先要简单明了；用词要通俗易懂，不要用词过于艰深冷僻、古奥晦涩；并且用字要尽量笔画简单，便于印刷书写，不要用笔画繁杂，辨认困难或已被淘汰了的、废字古字；还有用词必须读音要顺口且响亮有音乐美感，更要避免平仄不分，诘屈聱牙情况；除此之外名称也不能太长。

2、商标名称要突出重点，把握特征

商标名称大部分都很简短，只能够显示商品某一方面的特点，这就一定要把握住特征突出的重点。这种突出，或侧重于展示身份，比方说“贵州茅台酒”；或侧重于展示技术，比方说“古汉养生酒”；或侧重于展示用料，比方说“两面针牙膏”；或侧重于展示价值，比方说“钻石电扇”；或侧重于展示效用，比方说“中国硬酒”；或勾画形象，比方说“小白兔牙膏”；或抒写情趣，比方说“喜盈门毛巾被”；或显示气派，比方说“公主牌钢琴”；或表达产品品类，比方说“垦得机有机大米”；

（二）商标名称的拟制原则

1、商标名称要名实一体，避免自相分歧

商标名称要从商品的某1个侧面反映出某种特征，这种特征能够与商品有一定联络，而不是出现商品的名与实无法相称或者有损害商品形象的情况。如“黑豹牌农用车”，“黑豹”显示了车子的强劲有力，“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感，名实结合是合理的。

2、商标名称要考虑消费对象的心理

商品有一定的消费对象，命名一定要考虑到不同的消费者群体的心理才能够赢得市场。比方说，儿童产品要考虑到儿童的心理：因此才有了小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶等商标名称。同样老年保健品要考虑到老人的心理：因此才有了百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖等商标名称。化妆品的主要消费对象是以青年女性为主，因此商标名称时髦洋派：雅倩、海飞丝、奥琪、金芭蕾等商标名称。高档消费品则主要针对购买者要慎重选择的几个特点，因此会用商标名称来显示商品的精良、耐用、名贵、先进，因此有斯特劳斯牌钢琴、蓝宝石牌手表等商标名称。

（三）商标名称的拟制原则

1、要让商标名称有寓意，有美感

要让商标名称有寓意有寓意，是指商标名称中能包含较多的信息。比方说“中意”这个商标名称既能表明产品引进了意大利技术又能够告诉人们该产品可令人满意。在比方说“老来福” 这个商标名称既能有中文意思老来得福，又与英文LonGLIFE(长寿)谐音。

要让商标名称美感，是指商标名称能够形象鲜明，能使人产生美好联想。比方说：莲花牌味精、企鹅牌羊毛衫、郁金香牌壁纸、。

（四）商标名称的拟制方法

1、介绍说明式

这是最常用的一种方法。这种方法能够让用语通俗、平实，有的介绍产地，比方说：青岛、上海、天津；有的介绍功效，如比方说：健民、如意、神力、一匙丽、永芳、永久。

2、暗示式

这种方式的特点是商标名称虽不是喻体，但它能隐隐约约地能够透露出较多的其他信息。比方说 “华日”暗示了产品的日本技术，“航天”暗示了尖端技术，“硬酒”暗示了酒的某种作用功效、价值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

（五）商标名称的拟制方法

1、比喻式

这种方式的特点是，名称用的是喻体，喻指商品某方面的特点，比方说：电视机的名称，“长虹”喻灿烂，“牡丹”喻鲜艳，“孔雀”喻多彩。

2、象征式

这种方式的特点是名称能给人以丰富的联想。比方说“黄河”这个商标名称就是象征了中华民族的古老悠久，“长城” 这个商标名称就是象征了一种创造精神，这是形象比较具体的象征物。有的更抽象，比方说“三角”、“双环”这些商标名称，像这样的商标名称就只能由消费者自由去联想，属于仁者见仁智者见智了。

3、权威式

权威式的特点是用权威命名。或是借用名人效应，比方说“乔丹牌”“李宁牌”，或是自封权威，比方说“天王牌”、“霸王牌”。

4、祝愿式

祝愿式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。比方说“美好”、“大发”、“喜盈门”、“双喜”等等。

商标的命名方法多种多样，这里只是粗略列举了最常用的几种，具体怎样去运用，还是要根据具体情况来灵活处理。