商标的民族文化,商标的名称问题

商标的民族文化

每个地区或国家的民族文化都有自身的历史渊源和特殊个性。一种文化历史越悠久、传统越深厚，其民族感就越强，越具特色。民族文化的特殊个性表现为不同的民族气质、心理、感情和习俗，这也是1个民族区别于其他民族的重要标志。商家创名牌、保名牌，其目的便在于占领市场。市场并非1个一成不变、一成不变的书本概念，而是不同国家、不同种族、不同文化背景下的亿万消费者活生生的消费需求。这种需求因国度、种族而异，带有各自鲜明的文化背景色彩。因此，任何好的商标都应首先考虑到本民族消费者的文化需求，以自己民族博大精深的文化为底蕴，充分体现民族的精神面貌。仅有这样，才能站稳本国市场，进而走向世界。民族文化主要体现在民族艺术、民族道德和民族精神等方面。我国唐代诗人王维有首优美的诗:“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”由此，红豆被国人誉为相思豆、情人豆。无锡太湖制衣厂将该厂生产的服装命名为“红豆牌”，一时间，“红豆”衬衣便成了能寄托感情的物品，受到消费者的青睐。其外销名称用“LoveSeed”(爱的种子)以示爱心，同样受到国外消费者的喜爱，我国的一些著名商标，如闻名遐迩的北京“全聚德”烤鸭店、江西的“景德镇”瓷器，山东的“孔府家酒”，上海的“永久”自行车，广东“健力宝”饮料、“太阳神”口服液等，其商标都透露出强烈的民族文化气息，具有良好的发音和寓意，不仅在国内妇孺皆知，在海外也深受欢迎。然而，有的商家不去设计自己特色的商标，只是一味跟在别人后面，流行什么学什么，什么时髦叫什么，由于商标毫无民族文化色彩，充其量不过为别人做嫁衣。以人文意识建立商标。“仁和”与酒，能够说没有任何联络，而作为酒的命名，是同中华传统文化与人们的心理需求相吻合的，这能够说是以社会文化为导向的智能应用。“兔记”牌针，画了一只兔子在舂药。做针线活的针，与兔子本身也没有丝毫瓜葛。兔舂药的构图取材于我国神话故事，而成为商品的商标，却给人以安乐、家康、长寿的联想，这应该说是商标命名的佳作。每个民族都有自己的民族精神，都有1个精神的象征。美国耐克“就从篮球中发现了自己的内在价值:征服与超越，一种从胜利走向胜利的精神”，现在，已经没有人仅将NBA视为一种商业体育运动或者一场单纯的篮球赛，它被耐克改造为1个美国梦。在光荣与梦想中，耐克被诠释为当今美国文化的象征之一。美国实用主义的建国政策被耐克改造成为一句流行世界的广告语:Justdoit(说干就干)。一种国家理念就成了一种商标的广告概念，并进而推广为狂热的大众流行文化，这种商标也最终演绎成为民族精神与国家形象的组成部分。

商标的名称问题

商标是不是要有一定的名称,我国各个阶段的商标法作了不同的规定,1950年的注册商标暂行条例和1963年的商标管理条例规定,商标要有一定的名称,按此规定,商标名称是商标的必要构成因素。可是,1982年颁布的商标法,对商标是否要有名称未作规定,也就是说能够有,也能够没有。在生活习惯中,商标有一定的名称更使商业经营、广告宣传和消费者选购商品时方便,商标的区别性更大。假如商标没有名称仅有图形,而有些图形又可有不同的叫法,就难以辨认了,如两个圆圈组成的图形能够叫“双圆牌”,又能够叫“双圈牌”、“连环牌”等;画着火把的图形能够叫着“光明牌”,也能够叫着“火炬牌”、“燃烧牌”等。因此,为了便于记载和呼叫,商标能够有1个名称为好,并且名称和图形还应互相联络,不能风马牛不相及,例如画的是灯塔,却叫古柏、梅花……,这就极不相称;名称和商品的质量、品种也要有所联络,不要把“钢铁牌”用在花布上,“有益牌”用在香烟上,“飞机牌”用在各式纸上……这也不相称。同时,在赋予商标名称时,其名称应简单、顺口,使人们便于呼叫可是,目前无论是国内还是国外,单用图形作商标而不使用名称的很普遍,因此,是否要使用名称,注册商标申请人可视其具体情况而定。商标的选定,是十分重要的。它选的好坏,将涉及法律问题、商标管理问题以及维护商标的信誉问题,尤其是在宣传发挥商标的广告作用时,将会产生极大的影响,同时,个设计得好的商标,在排除别人侵权时将发挥极大的作用因此,在选定商标时,要注意:①选定文字商标时,应做到易读、易写、易记:②选用图形商标时,应做到构思简明、颜色要有再现性,使人看后有吸引力;③考虑能否选用现有商标或厂标,这可提高宣传效果,增强商标的信誉;④在商品销售上,所用离标是否适宜宣传、是否符合消费者的要求;⑤选用的商标和出口商标有无影响;⑥选定的商标既和别人同类商品商标无相同、类似处,才能获准申请注册;⑦最好不选用外国事物为商标。假如轻率选用商标将会带来极其不利的后果。例如美国的“艾德赛尔”(EDSEL)商标一例就充分地说明了这点。在资本主义国家的企业,为了使自己生产的产品打开市场,扩大销路,对使用什么样的商标是十分重视的。美国的福特公司毫不例外,在它决定制造一种中级汽车时,对用什么商标较为合适投入了很大的力量和费用,进行了舆论调查和动机调查,共设计出一万八千多个商标,但都未使用,结果使用了“艾德赛尔”作为商标。“艾德赛尔”是福特去世父亲的名字。不巧这一商标和美国一种止咳药“哈德赛尔”近似,本来这两者之间并无关系,但和药品商标近似。易引起消费者反感,等于给汽车取了1个不好的名称,结果导致汽车销售量极小,最后被迫停止生产,损失极大。这个例子充分说明选用商标的重要意义,1个商标的选用与香决不是随便可为的,一定要经过慎重的调查、了解后才能决定是否采用。我国长期商品经济不够发达,企业对商示的选用往往不够曩视,希望从实际例证中吸取教训,加强这方面的工作。商标这方寸之地,它既要代表生产经营者的全貌,又要显示商品本身的特性,同时给人以美的享受,这就必须在设计上下功夫。既要体现着设计者的巧妙构思,又要达到理想的效果是极不容易的。可是,设计者的呕心沥血,抓住特点,去粗存精设计出独具风格的商标,使其具有耐人寻赇含蓄意境,富有表现力,是能把商标设计成一件美好的艺术品的。商标虽小,作用却大,它悬人们使用和挑选商品的媒介,是沟通消费者和生产者的桥梁。在我们国家里,商标设计者有着广阔的天地,随着商品经济的发展,我国商标设计工作会出现1个新的局面。