商标的基础价值,商标的价值

商标的基础价值

商标的基础价值是指商标附着于原体——产品本身的质量、技术水平和更新换代的发展速度以及适应市场的能力。这是由产品的实物价值所体现的商标价值，它是商标价值的基础，故称为商标的基础价值。首先，商标价值的存在依赖于商标所依附的产品质量，产品质量维系着商标的生命。这里，产品质量水平的明确应以消费者的实际必须为标准。在消费者提出确切要求的情况下，产品设计和生产工艺就是产品质量形成的依据。这是由于，产品设计在产品未成形的情况下就明确了产品的品质和价值，产品品质的控制在很大程度上取决于产品生产工艺。同时，产品以外的服务对商标价值的影响也至关重要，好的服务能够增强商标价值，差的服务能够使商标价值大打折扣。其次，商标价值的存在也依赖于产品的技术水平与技术含量。技术水平高和技术含量大的产品对于商标价值的创造和商标目标的实现将产生巨大的影响。这里所指的技术是制造一种产品或提供一项服务的系统知识，它可能是产品或工艺的发明、产品的外形设计，也可能是一种布局、维修和管理的技能。企业技术水平的高低，直接通过产品的技术含量和技术指标得以体现，它是企业和产品市场定位的基础，同样也是企业商标定位的基础。在现代科学技术走进家庭的时代，没有技术含量支撑的商标，就代表着没有市场。最后，商标价值的存在还依赖于产品更新换代的发展速度。公司产品创新的能力表现为两个方面：一方面表现为由企业的技术创新而形成的新产品开发能力；另一方面表现为由市场信息反馈而形成的适应市场、不断使产品更新换代的能力。与前者相对应的产品称为技术创新产品，与后者相对应的产品称为市场创新产品。技术创新（掌握技术的条件与能力）的难度高于市场创新的难度，因此，技术创新产品的商标价值一般体现在产品价值之中并最终反映在产品价格上，而市场创新产品的商标价值一般体现在商标市场占有率之中，表现在更容易被更多的消费者所接纳上。

商标的价值

一)降低企业的融资成本

在1个企业的品牌形成的过程中，商标发挥着基础性的作用，企业要想打造百年黄金品牌，首先就要有1个良好的商标，商标的好坏会直接影响企业的信誉与形象，对企业的信用造成影响。在企业发型债券，股票进行融资活动时，假如企业的商标不能很好的展示公司的形象，企业就不得不提高利率，增加企业的融资成本。

二)商标具有艺术的形式吸引力

商标的内涵丰富，意义深远，包含了历史渊源，物理科学知识，社会科学的基因，时尚的细胞，是音乐，历史宗教，文化，科学，艺术的多种领域的锻造综合体，1个精品商标能够产生很强的艺术效果，例如，苹果之因此能风靡全球，他的被咬了一口的苹果标志就具有很大的作用，这个苹果寓意着被上帝咬了一口。

三)商标成为消费者个人行为的一种标签

现代社会消费主义蔚然成风，消费品成为人们身份和地位。例如耐克的对勾标志就是一种消费者的符号，穿上耐克的标志衣服就是一种尊贵的标志，1个美丽富有吸引力的商标所附着的产品会得到消费者的青睐，能够增加商品的销量，提高商品的知名度，消费者会形成稳定长期的消费习惯，商标与消费者形成了亲密的关系。

四)商标是1个企业的标志，是1个企业的精神图腾，是1个企业价值观念

经营方式，管理理念，市场方向的具体的外在表达，商标是聚合员工工作目标，协调员工行为，提高员工战斗力和团结性的重要工具。例如中国的民族企业华为的商标含义就是要中华有为，使全体的员工能够不忘初心，全力以赴的去加班工作。