商标创意,商标创意应该有个性并有清晰的定位

商标创意

(1)对商标创意的基本要求商标应当易于读、写和发音,便于记忆。商标作为生产、经营者与消费者的中介,首先应当易于为消费者所认读和记忆,因此,商标创意时一般应选择常用字或词。当然,并不是要绝对排除“以奇制胜”手法的运用,例如台湾宏碁股份有限责任公司使用的“宏碁”商标中的“碁”字就较为生僻。可是,这种策略必须辅之以大量的广告宣传才能见效。并且,使用生僻文字要注意商标局审查准则的限制准则要求商标使用的文字必须有正式的出处,而不能用原本不存在的瞳造字,否则会被商标局验回申请。商标的发音对消费者记忆商标也具有重要的作用。如同人名一样,商标的发音同样讲究平仄适当,便于消费者在口口相传时能朗朗上口。(2)应当满足注册商标的基本要求由于我国《商标法》规定的是申请注册原则,仅有申请注册商标才享有商标专用权,受到法律保护,因此,商标创意必须充分考虑其是否满足注册商标的要求。商标局对于申请申请注册的商标主要从以下几个方面进行审查:第一、申请商标是否具有显著特征,具有商标的识别性;第二、申请商标是否违反了禁用条款;第三、申请商标是否与别人在先申请注册或者在先申请的商标相冲突;第四、申请商标是否符合法律规定的其他要求,例如,有关驰名商标保护、原产地名称保护的条款等。相应的,企业在进行商标创意应当充分考虑上述几方面的要求。由于近些年,申请注册商标的总量在迅速增加,新申请商标的创意选择范围越来越小,经常会出现撞车现象。实践中,商标局验回申请申请注册商标的大部分理由是与在先权利商标相冲突。为了提高申请申请注册的成功率,必须认真进行申请前的商标查询工作,放弃那些可能与在先商标权相冲突的商标创意。(3)商标创意必须是原创的,还应当注意规避别人现有的在先权利1个商标的产生应当基于自己的想法,并且应当是原创的。将自己的智慧融入商标创意中正是商标权被纳入知识产权范畴的重要原因之一。注重原创反过来讲就是不能摹仿、抄袭、复制别人的商标,既包含别人的申请注册商标,也包含别人虽未申请注册但已经在先使用的商标。假如以上述方式创意商标,首先是一种违反诚实信用原则的行为,其次容易在申请申请注册时被商标局依法驳回,最后,即使侥幸获得申请注册,也还存在被别人提出争议的危险,使商标权长期处不稳定的状态。原创商标的另一方面的要求是,还应当注意规避除商标权以外的别人现有的合法权利,主要包含姓名权、肖像权、厂商字号权、著作权和专利权等。照《商标法》第31条的规定,申请申请注册商标不得侵害别人现有的合法权利。尽管商标局在对申请申请注册商标实质审查时一般不援用该条款,可是在先权利人能够通过利用商标异议程序和商标争议程序来维护自己的合法权益,阻止初步审定商标的申请注册或者撤销已申请注册的商标。并且,《商标法》第31条中所指的“损害”是一种事实状态,并不考虑行为人在主观上是否存在恶意。即使商标确实为申请人原创,但只要在客观上对别人现有的合法权利造成了损害,就属于存有瑕疵的商标。因此,在进行商标创意时除了要恪守诚实信用原则的要求而外,还需足够的注意义务,小心谨慎地避免可能与别人现有的合法权利存在的冲突。(4)选择具有较强显著性的商标具备显著性是商标被准予申请注册的基本条件之一。同时,显著性存在强弱之分。显著性比较弱的商标尽管也能够使用甚至得到申请注册,但此类商标容易被别人用作商品的通用名称,例如摩托车上的“轻骑”、矫正身体姿态产品上的英姿带”商标。并且,显著性较弱的商标可能被别人以合理使用作为抗辩理由,使用在自己的商品上。因此,在进行商标创意时应考虑选择显著性较强的商标,那种任意虚构的、与商品或服务的特征联络越少的商标,越易于得到法律的保护。(5)使用已享有著作权或专利权的标志《商标法》第31条规定,申请申请注册商标不得损害别人现有的在先权利。该项规定一方面要求商标的创意必须是原创的,另一方面,假如企业的商标创意来源于已享有著作权或专利权的标志,则其申请注册商标不仅能够在核定使用的商品或服务上享有专用权,并且能够用在先的著作权或专利权阻止别人在不相类似的商品或服务上使用及申请注册类似标志。

商标创意应该有个性并有清晰的定位

命名是个性的影子好的品牌命名,能够刺激消费者的听觉器官,从而留下印象,产生联想和感触。品牌名本身就是句最简短、最直接的广告语。中国自古有“正名”之说,所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。命名是商标的主体,好坏之差,必将影响到品牌的成与败。“CocaCola”译作可口可乐,即谐音,意思又贴切,可谓天衣无缝。“鄂尔多斯”则反映了开斯米故乡的概念。失败的命名也不乏其例,例如“万事发”则会让人联想到“东窗事发”,“多事之秋”反正不是好事。因此,品牌要特别,命名具有重要作用,是创建成功品牌的首要头等大事。现今,众多企业为了品牌命名有特色,有别于竞争者,趋势逐渐明显地向口语化方向发展,例如“马上冷”空调、“什么玩意儿”丸子、“小心点儿”拉面、“统茶裹王”等等,从“音”、“义”上都符合“幽默易记”的策略,创造出特别的风格。清晰定位海尔的冰箱和企业文化曾是企业创建自己的品牌的重要物质基础和精神保证。张裕则以自己的红葡萄酒享誉国内外。北京的一些老字号,几乎都有自己的拳头产品,如同仁堂的中成药、全聚德的烤鸭、柳泉居的小豆包、浦五房的酱牛肉、六必居的酱菜等,都是以其精湛的技艺和独特的风味赢得人们的喜爱。而我们内蒙古的伊利、蒙牛、草原兴发则突出了草原绿色和环保的理念。品牌特别,与定位密不可分。品牌定位具有明显的策略性质,它是形成1个品牌特别的基础。如万宝路香烟定位为男子汉的香烟”;飘柔洗发水定位使头发光滑柔顺;金利来定位于“金利来,男人的世界”,几乎成了男人事业有成的标志。品牌要独特,离不开准确无误的定位,这个“位置”占不下来,品牌毫无疑问会在市场中淹没。品牌必须针对精确描绘的消费对象作清晰的定位。谁是我们最期待的购买者?他们是什么样的人?不仅仅是收人和人口统计的资料,更是他们的生活形态和特征,从这个定位过程里能够简洁地看到我们想要在市场上拥有的位置,这指引了我们该作出什么样的主张或承诺,在冰箱世界里,有许多不同定位的可能性,事实上,最近我们针对冰箱的广告做了1个全球性的研究,发现定位的范围从“领导科技”,像“快速制冷”到“领导潮流”—冰箱怎样点缀1个“设计师的厨房”的都有,定位本身并没有对错,只要定位能够反映它们所针对的消费者的需求,然而,1个“科技领导”的定位假如只关注在制冷系统上,对消费者的吸引力就比较弱,可是假如谈的是科技的好处—制冷效果使得食物更加鲜脆好吃,其吸引力就会比较强。