商标除了使用,还有什么功能呢,商标传播策略

商标除了使用,还有什么功能呢

商标使用许可

商标使用许可指商标持有者将申请注册商标许可别人使用，被许可人必须支付一定的商标使用费用给商标持有者。

商标使用许可分为普通使用许可、排他使用许可、独占使用许可。

普通使用许可指申请注册商标可被多个被许可人和商标持有者使用；排他使用许可指申请注册商标仅可被1个被许可人和商标持有者使用；独占使用许可指申请注册商标仅仅可被1个被许可人使用，商标持有者不能使用申请注册商标。

常见问题：1.必须向商标局备案；2.商标使用许可人资质必须得到核实；3.商标使用许可人必须严格按照合同或协议使用该申请注册商标。

商标权质押

商标权质押指注册商标者以债务或担保人身份将自己所拥有的、依法能够转让的商标专用权作为债权的担保，当债务人不履行债务时，债权人有权依据法律规定，以该商标专用权折价或以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先受偿。

商标权质押是企业融资的一种重要手段，能够把商标的无形价值挖掘出来。商标权质押不涉及商标权的变更，持有者还能够继续使用该商标，不过不能授权别人商标使用许可。

常见问题：

在进行商标权质押时，银行必须审查该商标信誉，对授信额度进行评估，从而明确贷款额度。商标权质押必须向商标局备案。

商标权转让

商标权转让指注册商标人在申请注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。商标权转让分为合同转让和继受转让。合同转让指转让人通过合同，规定转让申请注册商标的内容、相互间的权利、义务和违约责任等，此种转让一般为有偿。继受转让指申请注册商标所有人的企业被合并或被兼并时的继受移转，或者申请注册商标所有人(自然人)死亡即后，其继承人继承死者生前所持有申请注册商标。商标权转让涉及商标权变更。

典型案列：滴滴斥资近300万获得“嘀嘀”商标持有权，苹果公司斥资6000万美元买下唯冠公司“ipad”商标。常见问题：

商标权转让必须向商标局提交转让申请，获准后才能转让商标权。

综上所述，申请注册商标作为企业重要的无形资产，不仅能够标识企业商标或服务，同时也能够通过转让商标使用许可、商标权质押、商标权转让等为企业带来一定的现金流。

商标传播策略

在我们这个信息时代,1个初创商标要真正进入大多数消费者的视野,商标传播是必不可少的。商标传播能够创建商标知名度并在消费者脑海中建立强烈的、积极的和独特的商标联想。由于在商标的初创阶段,企业一般存在资金缺乏的问题,因此单纯地通过大范围、高颏率的广告进行商标传播的策略并不适合这一阶段的商标营销。近些年许多刚刚创立商标的企业都逐渐认识到这一分歧,他们调整了商标传播的策略,主要体现在整合商标传播策略的运用上。整合商标传播是企业直接或间接用于传递、说服、提醒消费者有关其商标的方式。企业可利用的营销传播工具,主要有广告、公共关系、人员促销、销售促进等。整合营销传播手段首先要求混合使用多种营销传播方式,营销者应从特性、效率与成本等角度考虑,评估并组合运用所有可用的传播工具,以便有效地在消费者脑海中建立知名度和塑造良好的商标形象,形成所需的商标知识。企业的整合营销传播活动应注意一致性和互补性。一致性指通过不同方式传递的商标信息在何种程度上达到一致并相互强化。从一致性角度考虑,无论选择何种营销传播工具,全部营销传播活动应该协调地创造一致的和有凝聚力的商标形象。通常,含义上协调一致的信息,较之无联络的信息,更容易被识得和回忆。因此,不同的传播方式应该通过设计和混合,以使其协调一致地、共同有效地创造有凝聚力的商标形象。整合营销所创造的一致的和凝聚力的商标形象很重要,由于它决定着在多大程度上,容易产生联想,容易被记忆,及在多大程度上与此外的商标联想相异。互补性指不同营销传播方式的运用能使一种方式的优点能够掩盖另一种方式的不足之处。有关调研表明,促销活动当有广告配合时更为有效:同时,杰出的商业广告有于促销努力。各种传播手段应相互补充,以强化、创造所需知识结构,创造和发展商标资产。理想的传播活动应当使多种营销传播工具享有共同的核心含义,但又有所不同,以便于用优点补充其他方式的不足。在商标的初创阶段,运用整合营销传播活动策略的优势在于,能够用相对较少的钱办相对较多的事情。一般而言,覆盖范围小、制作不够精致、频率不够强的广告很难引起大群体消费者的注意。可是,就我国目前的状况来看,绝大多数小企业在创立商标之初是没有办法在短期内拿出大笔的资金作为广告投入的。因此,在效果不够理想的广告影响下,结合各种营销传播方式,扩大商标传播的广度和深度,是资金不足的企业在这一阶段最理想的营销策略。在这一阶段,许多企业容易在商标传播策略上犯急功近利的错误。也就是说盲目抽取资金作为广告投入,结果商标的名声是打响了,却由于资金不足,无法投入再生产,导致产品供不应求:或者不能保证产品质量,导致消费者失去对商标的信任度,第一次消费成为最后一次消费。这样非但不能促进商标的发展,反而加速了商标的死亡。因此?作为企业的领导或者商标的管理者,在商标的初创阶段,一定要根据自己的具体情况,明确商标传播的策略,不能好大喜功,盲目投入,否则将会导致1个很有希望的商标的过早夭折。