商标成功延伸的条件之受众相关度,商标成熟期

商标成功延伸的条件之受众相关度

受众的相关度是指原品牌与延伸产品具有相同或相似的消费群。显然受众关联性越高,品牌延伸越容易成功,特别是品牌的忠诚消费者一般会成为延伸产品最坚定的支持者。欧米茄是制表业的顶级品牌。欧米茄腕表世人皆知,凭借一贯豪华、高调、时髦的品牌形象成功捕获了一批精英阶层,其中不乏名门淑女、当红女星等高端女性消费者。欧米茄珠宝作为延伸产品定位于“淑女腕表的最完美搭配”,显而易见,目标人群直指欧米茄淑女腕表的消费群。不仅如此,在产别识别上,欧米茄珠宝和欧米茄腕表以及欧米茄品牌之间达成了非常一致的默契。2003年推出的珠宝“Symbole”Griffes”二大系列,包含项链、戒指、耳环、手链等主力品项。这两套独特风格的精品,其设计灵感正是来源于品牌固有特色。“Symbole”系列的设计灵感来自欧米茄的品牌标志,也就是希腊最后1个字母“Ω”,本身就是代表成就和圆满的象征,而这也正是欧米茄珠宝极力展现的品质水准。以焕彩纯金打造的优雅戒指,取材自欧米茄标志的形状,其间以锒钻串连,作为一种与欧米茄价值观共呜的强烈印象。若将两三只戒指一起配戴,最能彰显这款戒指的独有魅力。同系列的项链和耳环也同样以欧米茄标志作为设计发想的泉源。至于“Griffes”系列,该宇为法文,原意为“扣爪”的意思。该系列主要延续欧米茄最畅销的星座系列之双扣爪设计,为配戴者提供了各种搭配的选择。此系列珠宝充分运用欧米茄的经典双扣爪设计于项链、耳环和手镯的链结,展现星座系列圓形表盘设计的影子。就像所有的欧米茄钟表一样,欧米茄珠宝系列的毎一款配饰,都是以最严苛的欧米茄品管标准为制作把关,仅使用最上选的珍貴材质精心打造,所有使用的钻石均为IF-VVSTopWesselton级美钻,每一项单品均附有验明正身的宝石证书。

商标成熟期

商标成熟期也可称为商标全盛期或收获期。成熟期的特点是：商标已有很高的知名度，目标人群相当明确且认知度很高。商标已经具有了能够延伸的能力且已经拥有了相当数量的商标忠诚者，销售量和市场占有率达到前所未有的高度，成为各媒体关注和报道的对象，对社会公共事业有一定的影响力。商标竞争力和影响力已经在行业内达到数一数二的位置，商标的无形价值也已提高到新的高度。处在成熟阶段的商标存在许多软弱的地方，如商标的核心优势的丧失、目标人群偏好的转移、顾客的忠诚度的降低等方面。当商标进入全盛阶段时，应当及时、全方位地检查自己存在的劣势，应深知这些劣势可能会成为商标被攻击的弱点。因此，放大优势，修补劣势，是此阶段商标管理的重点工作。值得强调的是，成熟期的商标由于商标本身已经具有影响力，会成为各个利益相关者关注的焦点，稍有不慎，尤其是产品或企业声誉方面稍有不尽如人意之处，再经过媒体的放大炒作，极有可能使商标陷入万劫不复的境地。因此，规避风险是商标成熟期管理工作的重要原则。