商标产品与品质,商标产业中的商业模式

商标产品与品质

商标的概念有着复杂的内涵，人们对它的理解也经历了1个演变过程。从“标识论”到“象征论”再到“本体论”，反映了人类社会的进步和经济发展的过程，反映了商标的作用越发突出并逐步与产品分离的过程，也反映了人们对商标认识逐步深化的过程。一、产品、品质是商标的基础Zippo防风打火机在最初设计时，就考虑到它能够在任何恶劣的天气下都能使用，坚硬的外壳能够抵御任何物质的碰撞，一名士兵由于Zippo打火机挡住子弹而保住性命，而那支打火机仍然可用。产品的质量会影响到商标的生存和发展，没有高品质的产品，就不会有真正的商标，最终会导致企业的失败。秦池就是这样1个典型的案例。应该说秦池的商标宣传做得不错，但为何很快陨落了？原因之一在于商标失去了品质的基础。产品质量对于商标有如此重大的作用，树立商标要有质量基础，创立商标更必须高质量的保障。首先，设计产品时要考虑到目标顾客的实际必须，并随时掌握他们对质量要求的转变趋势。为满足顾客需求，产品的设计首先应考虑其实际必须。产品功能并非越多越好，产品也并非越先进越好，要多方面、多层次、多角度地考虑顾客必须，并根据顾客需求的转变趋势不断更新。其次，在全面保障产品质量的同时，确立产品独特的优势，建立起商标独特的质量形象。例如，沃尔沃汽车的“安全”形象，联邦快递公司的“快速”形象等。最后，产品的设计易于操作、便于使用，这是顾客需求导向的体现，也是产品质量的基本要求之一。二、商标彰显产品、品质160年前的路易?威登成为法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，LV的魅力与日俱增。不过，他万万没有想到的一点是，160年之后，LV成了如此高档的奢侈品商标，成为中国这个奢侈品消费大国普及率最高的大牌。从家庭主妇到商界巾帼，从繁华都市到边陲小镇，你都能够看到LV的魅力在人潮中流淌。当然，并非LV变成了大众消费品，也并非人人都能买得起LV，而是由于不知何地何人的山寨，让仿制的冒牌LV走进千家万户，成为居家旅行、攀比摆阔必备之良物。现实告诉我们，骑白马的不一定是王子，挎LV的也不一定是阔太，具体得看身份和场合。范冰冰、章子怡拎的LV包无论真假，都是真的；而在菜场的赵大妈拎的LV包，你也许认定是假的，其实这个LV包是其土豪女儿从法国购买孝敬老人的。但无论怎样，LV作为1个著名商标，已经深深烙印在广大人民群众的心目中了，这是不容置疑的事实。谁是山寨的不重要，山寨越流行，证明其商标越深入人心。无论是对商标的崇拜，还是炫耀性消费，还是虚荣心的满足，这都是商标的力量。三、有品质的产品未必有1个响亮的商标给你三瓶撕去标签的水，一瓶是“娃哈哈”，另一瓶是“农夫山泉”，还有一瓶就是自来水，你绝对喝不出哪一瓶“有点甜”。假如说有产品和品质就有商标，诺基亚就不会败落了，诺基亚手机的品质能够算是一流的；还有柯达胶卷的品质也很高啊，现在的柯达也无踪影了。有句话说得好，“没有商标，再好的酒，也只是变了味的水”。四、商标比产品更值钱不管从全球市场看，还是从某一商标看，有限资源正在向商标集中。因此，商标竞争日益成为现代市场竞争的焦点。如美国商标战略研究专家KevinLaneKeller所说：“越来越多的公司和组织已开始认识到，最有价值的资产之一是与各种产品和服务相联络的商标。”美国著名商标专家LarryLight也说：“未来的营销是商标的战争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的商标。”商标的重要性不言而喻。因此，创建强有力的商标，并长期保持和强化商标的能力，成为企业参与竞争并获取竞争优势的重要手段。同时，国家之间经济实力的较量也反映在商标的竞争上。在中诚信商标实验室（TBL）评出的2015年度“世界商标500强”排行榜上，中国上榜企业从2004年的93家激增至125家，仅次于美国的152家，反映了中国企业强大的商标实力在全球经济中占据重要的地位。

商标产业中的商业模式

商标产业中的商业模式商标产业中演化出三种商业模式：①小范围对口服务。这种服务机构专攻某一特殊领域或具体功能。现在，人们正呼唤更多种不同类型的知识产权管理和保护服务，这种强烈的需求推动了各式各样的小范围对口式服务发展壮大。这种趋势在品牌定位和形象经营管理领域，以及在因特网注册域名和商标的在线保护方面都尤为突出。小范围对口服务机构的优势在于，他们能根据顾客的个性化要求，在某个具体领域提供更专业的专家服务。然而，这种机构在单一的具体项目上使用才有其经济实惠的价值，而对于涉及各种功能的综合的商标服务就不合适了。②合并强化的服务。这种商标服务提供者之间的竞争一方面加速了小范围对口服务的发展，另一方面也导致了商标服务提供者对其服务功能及规模进行合并与强化。③“中心辐射”模式。第三种模式不如前两种普遍，称之为“中心辐射”模式，这种模式在一定程度上正是上述两种模式的混合体。商标产业的发展产生了这些商业模式，本身就代表着商标产业正1步1步地趋于成熟与完善并衍生出它的附加产业。今日当中国一些知名品牌在国内大步发展，并且其中有些已经成功跨越了国境的情况下，中国品牌的发展，伴随着中国境内的外国商标所有人数量的增长，会推动对1个周密完善的商标产业体系的需求。中国的商标产业正明显地朝着这个方向发展。中国现在已经有了商标代理机构和商标律师事务所、商标顾问、品牌战略研究者、调研和调查机构等等。中国的商标所有人正逐渐意识到构筑品牌的巨大价值。相应的，我们应该在商标产业中推动品牌管理人力资源的建立和品牌价值最大化方面的实践。从事商标事务的各方面人员更必须具有市场敏锐度并加深对品牌的认识与了解。这一切对于中国品牌的培育与推广都是至关重要的。随着商标所有人的需求日渐复杂而多元化，这些多样化的服务正是顺应这种需求而产生发展，并交互作用的。这里主要的推动者还是商标所有人。商标所有人越来越意识到将其商标作为价值巨大的经济资产保护的必要性。相应的，这也将促进为迎合这种需求而必需的外界软硬件的发展壮大。商标产业对1个大都市的经济发展是很重要的，这不仅由于它为商标所有人提高他们产业的经济实力提供了工具，还通过支持一种保护商标权利的商业环境，强化了政府的商标保护政策并同时培育更有效的商标保护机制。这样一来，就形成了1个鼓励公平竞争的经济环境，从而吸引外国投资者，并提高国内企业的竞争力。