商标标志设计要保持一定的规范性,商标标志设计要繁简适度

商标标志设计要保持一定的规范性

对明确下来的标志要加以规格化、标准化管理,以便在运用过程中能够实现规范化作业,从而确保商标视觉识别系统的一致性。在标志的设计中,除了正常尺寸外,放大和缩小都要严格按照一定的规范。其他如标志的组合、色彩选用等都有严格的标准,其使用的场合也要有具体的规定。案例全球性的公司UⅣS快递,为了保护公司标志的完整性及有效性,公司的《商标使用手册》規范了IOO在设计时的位置、大小、颜色以及他主要的视觉元素。在图4-27中,規定了标志周围要留有多大空位。一般而言,这个空位的距离都是来自标志上的某1个尺寸,周围的距离大小至少必须与字体的Ⅹ高度的距离一样。假如1个标志尺寸太小,它就不像1个标志了——看起来像斑点而已。为了避免这种后果发生,手册还规定这个标志的最小容许尺寸。图4-28中UPS将最小容许尺寸规定为0.5英寸。该手册还详细规定在使用这个LOGO时,有什么是不容许的,什么是容许的。重点包含它的形状、颜色、位置等诸如此类的东而使用手册能够保证该LOG0在使用时能传达出一致的信息。图4-29是各种不容许的操作示意图,具体说明如下：A:不准在标志的轮廓添加任何颜色;B:不准改变标志的颜色;C:不准在标志上添加新的元素;D:不准改变标志的方向;E:不准对标志上的任何元素重新描绘;F:不准将标志上“盾牌”区城背景去掉;G;不准将标志作为其他图案或设计的元素;H:标志周围必须按规定留有一定空间;l:不准将标志作为某个标题或文字中的其中1个元素;J:不准对标志添加其他视觉效果;K:不准对标志进行任何的裁剪;L:不准将标志在一种颜色下使用时将其放在图片或图案上。

商标标志设计要繁简适度

中国有句成语,叫“画龙点睛”。标志如同商标的眼睛,越是简单和纯粹,就越容易被辨识和记住,因此,标志要尽量简洁明了。因此,设计标志时要尽量做到以下几点:摒弃完全没有必要的元素;图案简单、外观平衡;字体最好不要超过两种;色彩最好不要超过3种;一般不要采用某些特色效果(例如阴影、反光、水纹、金属等);假如商标的名称很容易记忆,就将商标名称作为标志。案例耐克的对勾,能够说是最简单的标志之一,也是世界上认度最高的标志之一。NIKE这个名字,在西方人眼里很是吉利,易读易记,很能叫得响。耐克鞋的标识是“Swoosh"(意为嗖的一声”)(见图4-24),对勾造型简洁有力,让人一看就想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。在目前这个认为“简就是多”、“少就是美”的商标设计趋势和潮流下,有一些企业则通过将标志设计进1步复杂化和精致化,从而更突出商标丰富的内涵,提升商标的层次。例如联合利华公司认为原有标志不足以体现公司的抱负,与产品形象也不相吻合,因此,在2004年9月采用新的公司标志,新标志更为艺术化,更强调天然、健康、美丽、快乐等寓意,更符合商标的定位和产品的品类。