商标标志的标准色,商标标志的标准字

商标标志的标准色

标准色是用于象征公司或产品特性的指定颜色,是标志、标准字及宣传媒体专用的色彩标准色具有科学性、差别性、系统性的特点。科学性是指色彩带有一定的含义(如红色象征活力、黑色象征深沉、绿色象征生命),品牌设计者应该综合考虑产品类别、品牌理念等内容来对色彩进行选择;差别性是指不同企业的品牌标准色应该存在差异,这样才有利于形成品牌差异性,如可口可乐和百事可乐的包装分别是红色和蓝色的;系统性是指从标志设计、产品包装到媒体传播,还包含多品牌管理,标准色都必须有一定关联和承接,如维珍将其红色的标准色广泛运用到各项产业(如航空、可乐)和各个媒体(如网站)上标准色的开发程序可分为以下4个阶段:1.理念设计阶段色彩是表现品牌理念的视觉元素,明确了品牌理念,色彩才有了设计的思路和导向。品牌理念基于三方面分析:消费者分析、竞争者分析、企业自身分析。这3个分析将协助确立1个既符合消费者需求、又与竞争者相异,同时还符合企业资源、能力和愿景的品牌理念。2.色彩设计阶段基于以上确立的品牌理念,设计者能够选择相应的色彩作为标准色。假如是要体现高科技感,那么通常会选择蓝色,如创维和美的等家电企业近些年都将标志颜色改为蓝色;假如是要体现激情和活力,那么通常会选择红色,如可口可乐、维珍、耐克等品牌都以红色为标准色有时一种颜色可能不能很好地诠释品牌理念,因此可能会明确多种颜色作为标准色。如百事可乐的标志有红白蓝三种颜色、Google的标志用了蓝红黄绿四种颜色。一方面要考虑这些颜色所代表的含义,另一方面还要考虑这些颜色之间的协调性。3.色彩管理阶段在实际使用中,不同情况下色彩会产生一定的色差,因此必须制定1个规范的文件进行色彩管理。例如,说明什么情况下用黑白色,什么情况下用标准色。4.效果测试阶段在品牌标志面市之后,必须对消费者进行色彩认知的测量,以掌握所明确的标准色是否真的能够适合消费者的口味、是否真的具有竞争区别性、是否真的体现出品牌的价值理念。

商标标志的标准字

标准字是指经过设计的专用以表现企业或商标名称的字体。与普通印刷字体不同,这些经过精心设计的标准字是根据企业或商标的个性而设计的,对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等,都作了细致严谨的规划,因此比普通字体更美观,更具特色。标准字在商标标志中所处的位置有两种:一种是文字型标志,整个商标标志就是标准字,如SONY、3M等;另一种是图案性标志,在图案旁边会出现商标名称的标准字,如耐克的“一勾”与NKE、标致的“站立的狮子”与PEUGEOT。从字体来看,标准字有三种:第一种是书法标准字,如中国银行(郭沫若题字)、保利(启功题字)、Virgin维珍(布兰森亲笔英文手写体)。这种标准字显得独一无二和富有转变,容易给人深刻印象;第二种是装饰标准字,如BM、TCL、可口可乐等。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束,根据商标或企业经营性质的必须进行设计,达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的;第三种是书法装饰混合标准字,如谭木匠,“木”字采用装饰字体,以体现木器的特点,而“谭”采用隶书,“匠”字采用魏碑体,给人历史感和雕刻感(见图4-11)。这种混合标准字新颖独特,给人印象深刻。选择书法标准字还是装饰标准字并无严格的统一规定,商标设计者完全能够根据自身商标的内涵来进行设计。不过,就目前常见的标志来看,一般牵涉到服务性行业(如银行、航空)或者一些快速流通消费品(如方便面)比较适合采用书法标准字,如中国国际航空公司和康师傅的标准字:而牵涉到一些标准化的高科技产品比较适合采用装饰标准字,如美的和联想的中文字。在装饰字体当中,不同的线条含意丰富多彩,如细线构成的字体,容易使人联想到香水化妆品之类的产品;圆厚柔滑的字体,常用于表现食品、饮料、洗涤用品等产品:浑厚粗实的字体,常用于表现企业雄厚的实力:有棱角的字体,则易展示企业个性等。在正式明确标准字以前,应先对候选的标准字展开调查。调查要点包含:(1)标准字是否符合行业特征:(2)是否具有创新的风格和独特的形象;(3)是否能为购买者所喜好:(4)是否能表现出企业的发展性与可信赖感。