商标保护的具体措施,商标保护的内涵与必要性

商标保护的具体措施

1.立法上的完善(1)《商标法》行政审查条款和侵权行为判定条款均应明确将消费者混淆可能性作为标准。(2)在条文用语上应认真考虑是否有必要将商品类似关系作为要件。商品的类似应当是个程度问题,不应简单给出“是或否”的答案。假如参考欧共体的做法将保护范围的明确由商品关系、商标关系和混淆结果3个条件进行限定,同样会面临两难选择要么固守商品类似的绝对标准不论商标显著性或知名度的程度怎样均在商品范围上提供同样保护;要么坚持商品类似关系的弹性标准,按照商标的显著性或知名度明确相应的商品保护范围,但却会使作为1个定性术语的“类似商品”缺乏性质上的明确性。继续使用类似商品来进行限定的另1个问题是,不能解决非类似商品上的费助混淆问题,而驰名商标制度也不能对后者给予足够的救济。因此,应避兔再使用“类似商品”作为限定条件,而将商品的类似程度或者关联程度作为判定混淆可能性的参考因素之一。(3)对于商标的概念应做宽泛的解释,不必须将侵权行为的类型过于细化,以求法律条文的精练。现行《商标法》《商标法实施条例》及相关司法解释列举的9种侵权行为中,诸如商品名称、商品装潢突出使用的字号与申请注册商标相同或近似并造成混淆的,实际上均属于未申请注册商标的使用这些条款能够用“其他标志”一词予以概括。2.应当采用多因素检验法来判断混淆可能性按照多因素检验法,商标近似商品类似是混淆可能性判定的重要因素,这两个因素的判断实际上是相对独立的过程,也即商品的类似程度和商标的近似程度有其独立的判定规则。即使商品和商标存在相似性,也不能直接推导出混淆的结论,还需考察其他因素。除了商品关系、商标关系这两个因素外,应当重点考察寻求保护商标的显著性和知名度。同时,对相关消费者的注意力程度、原告扩展经营领域的可能性、被告的主观意图,以及实际混淆证据等因素也应予以考虑。各因素虽密切相关,但相互之间并不存在隶属关系,同时,各因素的重要性程度会随着案件的具体情况而发生转变。3.扩大混淆的类型一方面是根据弹性的商品类似关系,将商品来源的混淆,以及赞助关系的混淆均包含在内;另一方面应从混滑的时间对象、方向等角度区分初期利益混淆、售后混淆反向混淆等类型。

商标保护的内涵与必要性

1、商标保护的内涵最早开展商标保护(BrandProtection)活动的是“现代商标之父”———乔赛亚?韦奇伍德,他于1730年出生于陶艺品闻名的英格兰史塔福德郡;他生产的陶瓷产品的质量、工艺、外观等都是一流的,因而受到市场的青睐;但很快就被许多人仿冒,于是他就将自己的名字“韦奇伍德”刻在每件陶瓷上以示区别。这可谓是最早的商标保护活动。酒店商标保护是指酒店在经营活动过程中所采取的一系列保护商标市场地位的活动总称;商标保护的概念比较宽泛,它包含受到《商标法》保护的商标名称、图形以及组合,也包含没有在商标管理部门登记申请注册的商标名称和商标标志,和构成这些商标名称和商标标志的各种要素的保护。凡是有助于商标识别的要素,酒店都应将其纳入保护的范畴。商标保护的内涵包含以下三点:①商标保护的目的是维护酒店商标的市场权益,延长商标的市场寿命,维持商标与消费者的长期忠诚关系,使商标资产不断增值。②商标保护的内容十分广泛,不仅包含显性的酒店商标名称、图形以及组合;并且包含对构成酒店商标各种隐性要素的保护,例如商标形象、商标文化等。③商标保护是1个系统性的工程,不仅必须酒店投入大量的人力、物力、财力和各部门的协调配合,并且必须长期的时间积累,任何“急功近利”的短期行为都是难以达到长期商标保护效果。2、商标保护的必要性菲利普?科特勒认为:“区别专业的营销者的最佳方式是看他们是否拥有对商标的创造、维持、保护和扩展的能力。”商标保护是酒店商标经营管理的关键环节之一。它是酒店在商标经营中获得长期效益的重要保障,它能使酒店的商标权益得到有效保护,以促进酒店商标的可持续发展。因此,商标保护的意义十分重要。20世纪90年代,广州东方宾馆到国家商标局申请注册东方宾馆商标商标,结果遭到国家商标局的拒绝。原因是中国香港的文华东方酒店集团已经申请注册了“文华东方”商标商标,申请注册的覆盖面包含整个中国内地在内,因此广州东方宾馆不能以“东方”商标注册商标。于是广州东方宾馆请国家旅游局出面协调,最终协调的结果是采取一种变通的方式:文华东方作为驰名注册商标,广州东方作为老字号申请注册。此事才算有1个圆满的解决。倘若广州东方宾馆不能以老字号方式申请注册商标,则很可能不能再使用“东方”商标,几十年历史的民族酒店商标就会夭折①。我国许多老字号的酒店就是由于商标保护意识薄弱,没有对酒店商标商标进行申请注册,结果商标被别人抢注,多年来精心培育的酒店商标不能使用,损失巨大。因此,商标保护不仅关系到酒店直接的经济利益,并且是关系到其生存与发展的重大问题。