商标包装设计与造型设计,商标保护

商标包装设计与造型设计

1．商标包装设计ＰｈｉｌｉｐＫｏｔｌｅｒ对包装下过这样的定义：包装是指设计，并生产产品容器或包装物的一系列活动。因此，产品包装的设计，除了要准确地表现产品的定位、消费对象定位、市场定位外，还必须服务商标的统一、整体的传达。包装设计应遵循：与商标设计形象整体的协调性；整体协作性；针对消费者需求的个性化，采取相应的设计方法的个性展示性；为使产品内蕴与包装外观达到高度统一的境地，从而强化包装的信息传达、审美情趣要求、广告宣传的功能的内外合一性等原则。包装设计学以企业标志统一形象。突出企业标志的形象，或将企业标志置于统一固定的位置，施以统一色彩、统一背景图案或统一的构图，构图重点使企业标志处于主导地位，以取得一致的视觉效果；以企业标志的变体或企业象征图案统一形象。以企业标志的变体图形或企业象征图案为底纹，可能取得较好的视觉效果；以企业标准字或商标标准统一形象。在包装设计中，商标各种标准字形应首先置于视觉的中心，通过对比的手法加强其透明度；以企业标准色为线索统一形象，应以商品色彩为主，有关企业的信息，则应尽可能运用企业的标准色，关键在于怎样处理它们之间的关系；以系列化的图形结构统一形象。鉴于一些企业商品种类繁多的状况，对同一种商品采用系列化设计，有助于强化商品的视觉效果。1个完整的商标所具有的符号或标志的属性，有着重要的识别、区分功能，但这也只是作为商标应具有的1个基本而必要的条件，它还必须依赖其他几个方面的努力才能成为1个完整的商标界定体系；否则，不免会失之表面。2．企业造型的设计所谓企业造型，英文表达为：ｃｏｒｐｏｒａｔｅｃｈａｒａｃｔｅｒ。“ｃｈａｒａｃｔｅｒ”即是指企业选择、提炼某一人物、动物或植物的个性特点或某一性质，以夸张的手法创造出具有人的性格的（应十分拙趣的）新形象。以这一具体可见的形象，直接表现出企业属性、经营理念和产品特征。企业造型比标志符号具有更强的信息传递能力。由于企业的标志符号多半是抽象的文字图案，在传达企业理念时比较刻板，而生动活泼的图案造型则以具体形象更直观地引发和补充观赏者的想象。并且，吉祥物所具有的人情味无形中有助于企业和消费者之间的沟通，使企业在公众心目中具有亲切感和随和感。因此，吉祥物（企业造型）为企业界广泛地采用。以人物造型为吉祥物的例子较多。例如，万宝路那潇洒、粗犷的“西部牛仔”，吉列刀片具有男子汉的气息的“老伙计”，卡西欧威力无比的“铁臂阿童木”，麦当劳滑稽可笑的“麦当劳叔叔”，康师傅方便面憨态可掬的“康师傅”......以动物造型为吉祥物的例子也不少。例如，体育运动中的吉祥物标志，慕尼黑奥运会的“老鹰”，汉城奥运会的“老虎”，还有北京亚运会的“熊猫盼盼”，以及台湾职业棒球赛中的“三角虎”、“兄弟象”、“味全龙”、“统一狮”，等等。又如，世界闻名的美国迪斯尼公司的“米老鼠与唐老鸭”，更是企业界以动物为造型对象的典范。同标准色设计一样，企业造型设计也要考虑到各民族的风俗习惯、风土人情、宗教信仰、好恶表现等。例如，法国人视孔雀为祸鸟；东南亚诸国视白鹤为色情鸟；印度、尼泊尔等国认为黄牛是神物；一般人认为，百合花代表着纯洁，但在英国、加拿大，百合花则被认为是死亡之花......

商标保护

1商标专用权的保护范围,以核准申请注册的商标和核定使用商品为依据。核准申请注册商标,指核准申请注册的商标图样,包含商标名称,文字、图形或其组合,颜色。核定使用商品,指核定使用该商标的商品类别和商品名称。2严重的侵犯商标权行为,就是假冒商标行为,即以仿制、假冒申请注册商标而牟取非法利益的一种侵权行为。3商标专用权保护有以下特点:(1)商标专用权保护工作的量大、面广;(2)侵犯商标权责任及侵权损失赔偿额的明确比较复杂;(3)商标权的保护与消费者的利益极为密切。4以假冒商标为主要形式的假冒伪劣行为具有极大的危害性。(1)假冒伪劣给名牌商品、名牌企业带来巨大伤害甚至破坏性的打击,严重阻碍名牌战略的实施(2)假冒伪劣严惩损害消费者利益,给消费者造成巨大的经济损失,甚至会危及消费者的健康和生命;(3)假冒伪劣给国家造成重大经济损失,严重损害国家的经济利益(4)假冒伪劣严重败坏出口商品形象,对我国国际贸易造成不良形响;(5)假冒伪劣严重破坏了市场经济应有的正常秩序,恶化了市场环境,败坏了杜会风气,并严重损害了政府的威信。5假冒伪劣猖獗,其原因许多,主要有:(1)牟取非法经济利益的巨大贪欲非法暴利的驱使,是假冒伪劣泛滥成灾的主要原因;(2)地方保护主义是假冒例劣愈演愈烈的重要原因;(3)市场经济体制尚不完善、市场规则不够规范、市场秩序不够正常也给假冒伪劣提供了一些可乘之机的空隙;(4)法制不够健全、不够完善,执法力度不够,打假不力,在客观上助长了假冒伪劣的肆意横行。6企业对品牌的自我保护应从多方面着手进行。(1)严格管理和不断创新是企业最重要的自我保护;(2)积极开发和应用防伪技术;(3)运用法律武器参与打假7品牌保护是一项社会系统工程。这是由于:(1)品牌化已成为市场经济发展的大趋势;(2)名牌战略日益深化和发展;(3)完善市场规则,建立市场秩序;(4)打击假冒伪劣,净化市场环境。8法律对品牌的保护具有权威性、严肃性、公正性的特点。法律对品牌的保护主要是两个方面:(1)立法保护。方法保护是通过制定和颁布有利于品牌保护的法律来实施对品牌的保护。(2)司法保护。司法保护是依据现有的法律对品牌保护、打击假冒伪劣的实际司法行为。司法保护主要由司法机关来实施。9政府对品牌的保护具有极其重要的作用,政府应从多方面对品牌进行保护。其主要应做到:(1)制定政策、规划、纲要,提倡和推动质量振兴和名牌战略;(2)组织展创名牌活动,总结推广创名牌的经验,推动名牌战略的实施;(3)对实施名牌战略和质量振兴规划进行具体支持和协助;(4)加强检查监督,认真执法,加大打假力度才能真正保护名牌。10“百城万店无假货”活动,“3?15消费者权益保护日”活动,“质量万里行”活动等等,都是社会各方面力量联合起来,互相配合,协同作战,共同开展打假斗争和有领导、有组织、有主管部门和广大群众参与的品牌保护活动,取得了明显成效。今后应该深入持久地坚持下去,为打击假冒伪劣、促进名牌战略更好地实施起到积极的作用。