商标包含什么种类,商标包装设计与造型设计

商标包含什么种类

商标按照不同的区划方法有以下种类:(1)商标按照商标结构组成或状态区划为文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标、颜色组合商标和组合商标。文字商标是指商标要素以纯文字构成,不含其他图形成分。在中国,文字商标主要以汉字和汉语拼音为多,例如:“金山”YOUY"。由于汉字的字体众多,又有繁简之分,因此文字商标并不像人们想象的那样只是简单的几个汉字,好的文字商标叮以设计得非常巧妙,甚至是艺术化的形式,但有一点必须注意那么就是无论怎样设计,汉字的笔画都不能转变,不能多也不能少。我国其他兄弟民族文字也可用作商标。少数民族文字作商标时,一般须附以汉字;不附以汉字的,在《注册商标申请书》商标设计说明一栏中应说明系何种文字以及汉字含义。此外各国文字都能够作为注册商标使用,不含汉字的均必须在商标设计说明一栏中写明其中文含义。图形商标指商标由人或事物的形状图案包含具体图形或抽象图形,也能够是虚构的图形构成。只要其特征显著,都能够作为商标。图形商标的优点是不受语言限制,不论在任何国家或地区,不论其语言怎样不同,人们只要看一看图形,即会形成印象,图形商标的标志性更强烈,缺点是不便于称谓,交易中相互交流困难,特别是多称谓的图形容易误认。字母商标通常是指商标以两个以上的英文字母构成,不含其他成分。数字商标指商标由两位数以上的阿拉伯数字构成,不含其他成分。三维标志商标又称“立体商标”,是指用物体的立体形状作为商标。颜色组合商标是指仅以颜色以及组合作为商标。组合商标是指由上述商标两个或两个以上要素组成的商标。(2)商标按照使用对象区划为商品商标和服务商标。商品商标是使用在商品上的商标。服务商标是服务性行业所使用的标志。(3)商标按照使用的动机分为联合商标、防御商标、集体商标和证明商标。联合商标指同一商标所有人在同一种或者同类商品上申请注册的若干个近似商标。这些近似商标中首先申请注册的或者主要使用的商标为正商标,其余的为正商标的联合商标。防御商标指驰名商标或者已为公众熟悉的商标所有人在不同类别的商品或者服务上申请注册若干相同商标。原商标为正商标,申请注册在此外不同类别商品或者服务上的这种商标称为防御商标。集体商标指以团体、协会或者其他组织名义申请注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

商标包装设计与造型设计

1．商标包装设计ＰｈｉｌｉｐＫｏｔｌｅｒ对包装下过这样的定义：包装是指设计，并生产产品容器或包装物的一系列活动。因此，产品包装的设计，除了要准确地表现产品的定位、消费对象定位、市场定位外，还必须服务商标的统一、整体的传达。包装设计应遵循：与商标设计形象整体的协调性；整体协作性；针对消费者需求的个性化，采取相应的设计方法的个性展示性；为使产品内蕴与包装外观达到高度统一的境地，从而强化包装的信息传达、审美情趣要求、广告宣传的功能的内外合一性等原则。包装设计学以企业标志统一形象。突出企业标志的形象，或将企业标志置于统一固定的位置，施以统一色彩、统一背景图案或统一的构图，构图重点使企业标志处于主导地位，以取得一致的视觉效果；以企业标志的变体或企业象征图案统一形象。以企业标志的变体图形或企业象征图案为底纹，可能取得较好的视觉效果；以企业标准字或商标标准统一形象。在包装设计中，商标各种标准字形应首先置于视觉的中心，通过对比的手法加强其透明度；以企业标准色为线索统一形象，应以商品色彩为主，有关企业的信息，则应尽可能运用企业的标准色，关键在于怎样处理它们之间的关系；以系列化的图形结构统一形象。鉴于一些企业商品种类繁多的状况，对同一种商品采用系列化设计，有助于强化商品的视觉效果。1个完整的商标所具有的符号或标志的属性，有着重要的识别、区分功能，但这也只是作为商标应具有的1个基本而必要的条件，它还必须依赖其他几个方面的努力才能成为1个完整的商标界定体系；否则，不免会失之表面。2．企业造型的设计所谓企业造型，英文表达为：ｃｏｒｐｏｒａｔｅｃｈａｒａｃｔｅｒ。“ｃｈａｒａｃｔｅｒ”即是指企业选择、提炼某一人物、动物或植物的个性特点或某一性质，以夸张的手法创造出具有人的性格的（应十分拙趣的）新形象。以这一具体可见的形象，直接表现出企业属性、经营理念和产品特征。企业造型比标志符号具有更强的信息传递能力。由于企业的标志符号多半是抽象的文字图案，在传达企业理念时比较刻板，而生动活泼的图案造型则以具体形象更直观地引发和补充观赏者的想象。并且，吉祥物所具有的人情味无形中有助于企业和消费者之间的沟通，使企业在公众心目中具有亲切感和随和感。因此，吉祥物（企业造型）为企业界广泛地采用。以人物造型为吉祥物的例子较多。例如，万宝路那潇洒、粗犷的“西部牛仔”，吉列刀片具有男子汉的气息的“老伙计”，卡西欧威力无比的“铁臂阿童木”，麦当劳滑稽可笑的“麦当劳叔叔”，康师傅方便面憨态可掬的“康师傅”......以动物造型为吉祥物的例子也不少。例如，体育运动中的吉祥物标志，慕尼黑奥运会的“老鹰”，汉城奥运会的“老虎”，还有北京亚运会的“熊猫盼盼”，以及台湾职业棒球赛中的“三角虎”、“兄弟象”、“味全龙”、“统一狮”，等等。又如，世界闻名的美国迪斯尼公司的“米老鼠与唐老鸭”，更是企业界以动物为造型对象的典范。同标准色设计一样，企业造型设计也要考虑到各民族的风俗习惯、风土人情、宗教信仰、好恶表现等。例如，法国人视孔雀为祸鸟；东南亚诸国视白鹤为色情鸟；印度、尼泊尔等国认为黄牛是神物；一般人认为，百合花代表着纯洁，但在英国、加拿大，百合花则被认为是死亡之花......