缺少系统商标管理和战略管理,确保知识产权安全

缺少系统商标管理和战略管理

商标建设是1个系统工程，中国的大部分企业对于商标管理仍然十分陌生，在商标建设方面缺乏系统性和战略发展规划。一些管理者将商标战略发展规划管理等同于市场定位、广告宣传、公关活动与终端促销。著名商标战略专家翁向东的代表作?本土商标战略?指出，商标战略发展规划的职责与内容就是制定以商标核心价值为中心的商标识别系统，其次以商标识别系统统率和整合企业的一切价值活动，同时优选高效的商标化战略与商标架构，不断地推进商标资产的增值并且最大限度地合理利用商标资产。翁向东指出，要高效创建强势大商标，关键是围绕以下四条主线做好企业的商标战略发展规划与管理工作:一是规划以核心价值为中心的商标识别系统，并以商标识别统率企业的营销传播活动。第一，进行全面科学的商标调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为商标战略决策提供翔实、准确的信息导向；第二，在商标调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的商标核心价值；第三，规划以核心价值为中心的商标识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使商标识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；第四，以商标识别统率企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出商标的核心价值、商标的精神与追求，确保企业的每一份营销广告投入都为商标做加法，都为提升商标资产做累积；第五，制定商标建设的目标，即商标资产提升的目标体系。二是优选商标化战略与商标架构，商标战略发展规划很重要的一项工作是规划科学合理的商标化战略与商标架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同1个商标的资产进行的，而产品种类增加后，就面临着许多难题，究竟是进行商标延伸新产品沿用原有商标呢，还是采用1个新商标?若新产品采用新商标，那么原有商标与新商标之间的关系怎样协调，企业总商标与各产品商标之间的关系又该怎样协调?商标化战略与商标架构优选战略就是要解决这些问题。而国内不少企业就是由于没有科学地把握商标化战略与商标架构，在发展新产品时，在这个问题上决策失误而翻了船，不仅未能成功开拓新产品市场，并且连累了老产品的销售。因此这一课题的研究，对协助民族企业上规模，诞生中国的航母级企业有着重要意义。商标化战略与商标架构具体要解决以下课题:在悟透各种商标化战略模式的规律，并在深入研究企业的财力、企业的规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与商标推广能力等具体情况的基础上，按成本低又有利于企业获得较好的销售业绩、利润与实现培育强势大商标的战略目标，优选出科学高效的商标化战略模式。即选出下列商标化战略模式的一种或者几种:综合商标战略(一牌多品)、产品商标战略(一品一牌或一品多牌战略)、产品线商标战略、分类商标战略、联合商标战略、担保商标战略、主副商标战略。同时，规划好企业商标与各产品商标之间的关系、各产品商标之间的关系，建立科学的商标架构。三是进行理性的商标延伸扩张，充分利用商标资源获取更大的利润。创建强势大商标的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是无需成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划商标延伸战略，就能通过理性的商标延伸与扩张充分利用商标资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，商标战略管理的重要内容之一就是对商标延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划:提炼具有包容力的商标核心价值，预埋商标延伸的管线；怎样抓住时机进行商标延伸扩张；怎样有效回避商标延伸的风险；延伸产品怎样强化商标的核心价值与主要联想并提升商标资产；商标延伸中怎样成功推广新产品。四是科学地管理各项商标资产，累积丰厚的商标资产。创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的商标联想、高商标知名度、高溢价能力、高商标忠诚度和高价值感的强势大商标，累积丰厚的商标资产。首先，要完整理解商标资产的构成，透彻理解商标资产各项指标，如知名度、品质认可度、商标联想、溢价能力、商标忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定商标建设所要达到的商标资产目标，使企业的商标创建工作有1个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。其次，在商标宪法的原则下，围绕商标资产目标，创造性地策划低成本提升商标资产的营销传播策略。同时，要不断检核商标资产提升目标的完成情况，调整下1步的商标资产建设目标与策略。

确保知识产权安全

创建企业时，明确您的知识产权（IP）并制定策略是第1步。可是，许多企业家甚至把对IP的考虑推迟到为时已晚，由于他们认为自己没有值得保护的东西。但这是1个错误。知识产权是创业公司价值的重要组成部分，精明的头脑能够确保其与潜在投资者和战略合作伙伴之间的信誉。例如，尽管专利不是唯一的IP类型，但过早地公开一项发明可能会极大地影响保护产品的能力。当然，商业秘密仅有在秘密的情况下才有价值。这是开始考虑保护IP的三种方法。请记住，我不是律师，但这只是对我的顾客和我有用的见解。对于知识产权和其他法律决定，最好咨询有执照的律师。从名字开始。所有公司都有一些值得识别的IP。例如，公司以及产品名称是品牌的宝贵资产和重要组成部分，因此应受到保护。因此，您必须先进行研究，并确保获得权利。检查搜索引擎，以及州和联邦商标数据库。假如没有使用该名称，则最好取下它。假如不这样做，您可能最终会花大量的时间在诉讼上，维护名称权或更改企业名字或市场营销资料。不要依靠握手来传输IP。资金匮乏的企业家通常默认使用出价，估计或发票与独立承包商合作，以进行快速，可负担的交易。不幸的是，没有合同，即使账单全额付清，自主创业也可能没有所有权。例如，一家初创顾客为促销视频付费，但根据估算进行工作，该估算不包含有关谁拥有源视频文件的任何条款。当公司想要制作更多视频时，不可避免地引起了争议，并被告知他们不拥有原始文件的权利，而不得不向视频公司付款以操纵或直接购买。故事的道德启示？签订标准合同，明确说明谁拥有什么权利。保密想法可能会使您放慢脚步。不要混淆告诉别人您的想法（企业家似乎更担心），而实际上却不清楚有价值的IP，因此也就不受保护。想法本身并不是真正的IP。仅有在您通过执行表达了这些想法之后，才创建IP，并且必须对其进行标识。可能必须保密协议（NDA），以协助缓解企业家对探讨想法的焦虑。可是请记住，许多专业投资者不会签署保密协议，由于这可能会限制其他投资。假如投资者不遵守NDA，则企业家在没有NDA保护的情况下不应在第一次会议上透露每1个细节。通常，在概述您的业务或产品时，能够保留足够的秘密信息来保护您的IP，从而在不损失IP的情况下实现您的业务构想。