强商标和弱商标的概念,强势国际商标成长轨迹分析

强商标和弱商标的概念

什么叫强商标和弱商标呢？下面企业易顾问来为大家介绍一下。所谓强商标就是标记性强、商标文字或图形本身无任何实际含义的商标。从具有相对显著性的意义讲臆造词商标、任意词商标和暗示词商标由于具有固有显著性，能够被消费者立即看作是商品或服务来源的指示标志都能够称为强商标。但从具有绝对显著性的意义讲，仅有同时具有独创性和知名度的商标才是真正的强商标，这种强商标第三人不仅没有任何理由适用，市场上也赢得广大消费者的认可，因此应当给予最大相对的法律保护。

所谓弱商标就是标记性弱、叙述性强，商标文字或图形本身还标示某种实际存在的物体或含有某种实际意义的商标。

从法律意义上讲，叙述词商标以及颜色、声音、气味等商标由于主要标明了产品本身的特征，在消费者眼中，一般不会同商品或服务的特定出处联络到一起，属于显著性较弱的标记。当然，经过长时间的使用，消费者也可能克服通常的观念并建立起特别的印象，从而将该标记与特定出处相联络，但这一过程通常不仅相当不明确，并且即使成功最多是获得相对显著性，除非特别知名，基本不可能享受超出本商品或服务领域的保护。

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强势国际商标成长轨迹分析

1.强势国际商标排名分析入围“全球商标100强”的商标都是国际商标，能入围前10强的国际商标更是国际商标中的强势商标。2001—2008年8年期间入围“全球商标100强”前10强的国际商标共计14个，表明这些强势国际商标价值排名基本稳定，如表5－1所示。具体来看，前4强的排名非常稳定，可口可乐、微软、IBM和GE从2001—2008年连续8年始终排在“全球商标100强”的前4强。其中，可口可乐的商标价值8年来一直遥遥领先，稳居排行榜的第一位;微软和IBM从2001—2007年连续7年分别排在第二位和第三位，2008年IBM的商标价值超过微软，上升到第二位，微软则居第三位;GE的商标价值8年期间也很稳定，一直位居排行榜的第四位。排行榜的第5强席位8年来一直被诺基亚和英特尔两个国际商标占据，而“全球商标100强”排行榜的排名从第5强以后则转变相对较大。2.强势国际商标价值分析2001—2008年强势国际商标价值总值发展趋势与“全球商标100强”的国际商标价值总值发展略有不同，前者呈现浅“V”型发展，在2001—2004年国际商标价值总值略有下降，2004—2008年则呈现明显上升趋势;而后者8年来一直呈现快速上升发展。这些强势国际商标价值总值从2001年的4096.8亿美元增长到2008年的4249.34亿美元，比2001年的强势国际商标价值总额增长了3.72%，如图5－3所示，年均增长0.57%，远远低于“全球商标100强”国际商标价值的年均增长率(3.01%)。从强势国际商标对国际商标样本总体价值总额的贡献来看，每一年这10个强势国际商标价值总额对“全球商标100强”价值总额的贡献程度已经超过1/3，年平均贡献率为37.90%，其中2001年的贡献率最高，达41.45%。然而2001—2008年这8年期间，强势国际商标价值对“全球商标100强”商标价值的贡献率呈下降趋势，如图5－4所示。2008年的贡献率仅有35.00%。强势国际商标价值贡献率降低主要是由其价值增长率低于“全球商标100强”的商标价值总值的增长率造成的。从前4强的强势国际商标价值来看，2001—2008年它们的商标价值总值增长比较平缓，如图5－3所示，从2001年的2291.7亿美元增长到2008年的2377.91亿美元，绝对国际商标价值总额增长了86.21亿美元，年均增长0.54%，略低于排行榜前10强强势国际商标价值总额的年均增长率(0.57%)。然而，历年商标排行榜前4强的强势国际商标价值总额却对前10强的强势国际商标价值总额的贡献程度非常大，年均贡献率高达57.76%。3.国际商标入围前10强频数分析由2001—2008年“全球商标100强”排行榜可知，8年期间入围排行榜前10强的国际商标共计14个，连续8年入围排行榜的国际商标有可口可乐、微软等8个国际商标，入围5次的仅有丰田1个国际商标，入围4次的有万宝路和奔驰2个国际商标，入围1次的有福特、AT＆T和谷歌3个国际商标，如表5－2所示。从国际商标入围排行榜前10强的频数可知，可口可乐、微软等8个国际商标的成长是非常稳健的。