强化商标意识,强化商标专用权保护

强化商标意识

商标竞争力的提升必须企业自身不断地强化商标意识,拥有商标意识的企业才能更好地探索外部环境并界定企业的商标边界,从而形成品牌战略逻辑和愿景。根据商标的性质,商标既要在企业内部充分反映其核心理念,又要使顾客了解并认同核心理念,从而使企业家、员工和顾客之间能够通过互动形成统一的内部价值观,实现企业内外部资源的有效整合,从企业内部开始重视商标的建设,进而达到提升商标党争力的目的。强化商标意识主要体现在企业要强化市场营销意识和商标延伸意识两方面。(一)强化市场营销意识市场营销在某种程度上能够很好地提升商标竞争力,强化市场营销意识就是要做好营销,可是做好营销并不仅仅等于做好广告,而是把商标涉及的其他方面都做好。做好营销必须企业制定符合科学性原则的营销战略,既要遵循市场经济的一般规律,更要做到诚信营销。诚信是莫定品牌营销的基础,也是商标赢得顾客忠诚,树立商标形象的关键因素。提升商标竞争力必须企业在商标运营过程中不断满足顾客的需求既要満足已经在市场上出现的现实性顾客需求,让每1个需求该企业商品的顾客都确实能买到商品,也要争取那些有潜在需求的顾客,提供他们所必须的商品和服务,建立1个让顾客放心的商标,将顾客的潜在需求转变成现实需求。广告宣传让那些因对某种商品不了解而没有购买和消费行为的消费者了解该商品,产生购买和消费的欲望。通过推出新产品,能够让那些难以从过去的那种商品中获得必须满足的消费者有机会购买到适合其必须、能让其满意的商品。创造市场需求能够使市场的现实需求不断扩大,提高顾客需求的满足程度,使企业开创一片属于自己的新天企业作为1个社会成员,与顾客和社会其他各个方面都存在着客观联络,改善和发展这些联络既能够改善企业的商标形象,也能够给企业来市场营销上的好处,他们之间还能够发展经济的、技术的和社会的联络与交往。通过这些非商品交换型的营销方式,双方能够增进信任和了解,发展为相互依赖、相互协助的伙伴关系,使企业获得1个忠实的顾客群。企业仅有不断重视市场营销的作用,才有可能培养更多忠诚的顾客,进而提升企业的商标竞争力。(二)强化商标廷伸意商标延伸是指企业将某一知名商标或某一在市场上具有影响力的成功商标扩展到与成名产品或原产品比较相近的产品上,以凭借现有的成功品脾向市场推出新产品的过程。商标延伸并不只是简单地借用市场上已经存在的商标名称,而是对成功商标的策略性使用。品脾延伸策略能够使新产品借助成功商标的市场信誉在节省市场营销费用的情况下顺当进占市场。当1个企业的商标在市场上取得成功后,该商标就具有一定的市场影响力,会给企业创造超值利润。随着企业的发展,企业在推出新产品时,自然要利用该商标的市场影响力,品煦延伸就成为自然的选择。这样不但能够省去许多新商标推出的费用和各种投入,还能够借助已有商标的市场影响力,将人们对商标的认识和评价扩展到商标所要涵盖的新产品上。一般情况下顾客往往具有某种商标忠诚心理,即在购买商品时,多次表现出对某一商标的偏向性行为反应。这种忠诚心理,为该商标产品提供了稳定的、不易转移的消费者群体,从而保证了该商标的基础市场占有率。因此,当企业开发的新产品以同一商标投放市场时,就利用了消费者对其商标的忠诚心理,以较少的投入成本迅速进占市场,提高新产品开发的成功率。

强化商标专用权保护

来源：海南法制时报国家知识产权局日前出台《侵犯商标权判断标准》，旨在加强商标执法指导工作，统一执法标准，强化商标专用权保护，营造良好的营商环境。标准共三十八条，对商标的使用、同一种商品、类似商品、相同商标、近似商标、容易混淆、销售免责、权利冲突、中止适用、权利人辨认等内容进行了细化规定。据介绍，标准在商标法框架内，立足商标执法业务指导职能，对多年来商标行政保护的有益经验与做法进行了系统梳理和提炼总结，为商标执法相关部门依法行政提供具体操作指引，为市场主体营造透明度高、可预见性强的知识产权保护环境。国家知识产权局知识产权保护司有关负责人标明，将做好标准的政策解读工作，加大培训力度，推进标准的实施。同时汇总指导案例、典型案例，做好行政答复等工作，不断完善业务指导体系，提升执法保护水平，加大知识产权保护力度