潜意识对商标运营的作用,黔西南州运用地理标志证明商标开展精准扶贫

潜意识对商标运营的作用

在现实的购买活动中，许多购买者事先并不一定有明确的购买意图和目标，却把东西买下来了。美国一家商场就曾做过实地调查，发现在被调查的购买者中，大多数人事先仅有朦胧的欲望（更多地反映潜在必须），仅有少部分人的购买行为才是在有明确的购买计划下进行的。可见，如此众多具有潜在必须的消费者的购买愿望等待着诱发，那商标成为一种诱因是显而易见的。下意识和潜在需求客观地揭示了商标对消费者可能发挥的积极作用：其一，商标能够唤起消费者的潜在必须，产生购买愿望，进而激发起购买动机；其二，提供有关商品信息，进1步指向具体的商品；其三，商标使消费者选择特定的商标产品。（一）商标联想心理消费者对商标认知的同时伴随着其对商标的联想。商标联想是消费者心目中与某商标相关联的一系列事物，是商标特征在消费者心目中的具体体现，与商标定位有着密切关系。例如，人们对“龙行天下”商标管理公司认知时，可能会联想到“中国龙”。华夏民族的崇龙习俗距今已有八千多年的历史，经过发展、演变和升华，已成为海内外华人普遍认同的广义图腾、精神支柱、文化标志和情感纽带。龙的形象是融合的，宋代郭若虚说龙有九似：即角似鹿、头似驼、眼似兔、项似蛇、腹似蜃、鳞似鱼、爪似鹰、掌似虎、耳似牛。其实龙的取材对象远远不止这九种，鳄、蜥蜴、猪、马、熊、鲵、象、狗、羊、蚕、鸟类以及云雾、雷电、虹霓、龙卷风、古动物化石等都不同程度地参加了龙的融合。闻一多先生说：“龙是只存在于图腾中而不存在于生物中的一种虚拟的生物，由于它是由许多不同的图腾糅合成的一种综合体。”也有说法认为，轩辕黄帝为消除各部落因图腾崇拜不同而引起的纠纷争斗，采纳百家图腾之长而创造出象征团结、和谐、吉祥、奋进的东方巨龙。龙从诞生那天起，就产生了强大的不可抗拒的民族凝聚力，成为华夏民族的至尊标志。龙作为中国国家的标志物，也为国际社会所接受。美国社会学家约翰?奈斯比特1996年在其名著《亚洲大趋势》中就强调“二十一世纪将回归到龙的世纪”。对某一商标的联想越确切丰富，说明消费者对该商标认知越深，一般表明消费者对该商标较为关注、感兴趣、有好感；反之，对某一商标的联想越模糊、贫乏，说明消费者对该商标认知越浅，一般表明消费者对该商标没有给予注意、不感兴趣或没有好感。商标联想使消费者将同类商品的各种商标在心目中区别开来，便于消费者对商标认知、理解，为消费者提供了购买某商标的原因。根据这一原理，商标创建者应极力让消费者对自己的商标产生丰富积极的联想。当消费者接触到某一商标时，可能会想到该商标产品的特征、价格、应用状况，该商标特定的消费者、形象代言人、所代表的某种生活方式，该商标的经营历史等无形价值、其所在的国家或地区，等等。企业能够通过商标定位、促销活动引起和强化消费者把其商标与一系列有益的事物联络起来，加深消费者对商标的正确认知。（二）商标忠诚心理一般情况下，消费者在商标认知、商标联想及购买使用获得经验的基础上，形成对某商标的忠诚态度和行为。也有些消费者由于某些因素的制约，如经济状况，虽没购买使用过某商标商品，但内心对该商标有着强烈的“盲目”忠诚，一旦条件满足，他们会去购买自己心目中的理想商标商品，实现自己的梦想。在商标忠诚心理的支配下，消费者会产生长期的重复性购买行为，他们也会以喜爱、欣赏的心情来接纳该商标的新产品，他们甚至会由此而谅解该商标产品的失误。基于以上分析，在“商标赢天下”的时代，企业应致力于提高消费者对本商标的忠诚度，牢固树立消费者至上的经营指导思想，一切活动围绕消费者展开，自觉满足消费者需求，赢得消费者的好感和信赖。企业特别要建立健全消费者咨询系统、完善的服务体系，要不断提高产品质量、改进产品性能、推陈出新，要合理制定价格、使之符合消费者对该商标商品的心理感觉价值，塑造出比竞争商标更良好的商标形象。

黔西南州运用地理标志证明商标开展精准扶贫

来源：中国质量报“自从‘晴隆绿茶’获批地理标志证明商标后，我家茶叶卖出的价格较往年增长了好几番，晴隆绿茶也因此摆脱了有品质、无品牌，受制于人的局面，品牌效应显著提高了。”近日，记者在贵州省黔西南州晴隆县大厂镇嘎木村心间茶叶基地采访时，正在忙碌的该基地负责人车国东自豪地告诉记者，他说，现在采摘的是今年最后一批大宗茶青。车国东茶叶基地取得了良好的经济效益，受益于贵州省黔西南州大力推进地理标志证明商标开展的精准扶贫工作。这也是该州运用地理标志证明商标推动“黔货出山”的1个缩影。记者在黔西南州市场监督管理局了解到，该州建立了“农户+基地+龙头企业+地理标志证明商标”的经营模式，形成了产业集群，尤其是该州“兴仁薏仁米”获地理标志证明商标后，为整个产业奠定了发展基础。目前该州兴仁市薏仁米种植户超5万户，种植面积达到2万公顷；薏仁米加工企业400余家，从业人员4000余人，有效带动了兴仁市9000余人脱贫致富，薏仁米产业已成为该市扶贫开发的支撑。黔西南州贞丰县北盘江顶坛片区，是贵州省石漠化最严重地区，这里被称为不适合人类生存的“绝地”。该州市场监管部门积极引导和帮扶该地区，鼓励当地农民种植花椒，助力提升品质、打造品牌，协助建立“顶坛花椒”地方标准和申报“顶坛花椒”地理标志证明商标。截止目前，贞丰县“顶坛花椒”种植面积4000多公顷，年产量500万公斤，应用该地理标志商标的花椒及深加工花椒制品远销全国各地，年产值超1亿元。越来越多的农民通过种植花椒走上了致富路，而地理标志证明商标无疑是当地老百姓脱贫致富的利器。据黔西南州市场监督管理局相关负责人介绍，目前该州已申请注册地理标志证明商标15个，地理标志证明商标拥有量居贵州省前列。该州通过积极培育、保护、运用地理标志证明商标，有效推动了农民增收和农业增效，助力精准扶贫同步小康，实现百姓富、生态美的有机统一。