企业商标延伸战略的优势,企业商标印制及监督

企业商标延伸战略的优势

商标延伸战略是商标竞争的重要战略，又称商标扩张，是相对于商标集中而言的商标战略的一种选择。商标延伸是指企业研制和开发一系列新产品，或推出原产品类别的新产品，这些新产品仍然采用企业那个已经在市场上定位成功的知名商标名称，以期通过商标繁殖，发挥已有商标的光环效应。商标延伸分为商标水平延伸与商标垂直延伸两种方式。商标水平延伸是指在不同的商标范围内进行商标线或产品线的延伸，母商标或企业跨越不同的行业，覆盖不同的品类的延展，当然商标水平延伸并不是只采用单一商标的策略。例如夏士莲、立顿、娃哈哈、光明、康师傅等，在保持同一档次的基础上，拓展产品线，在不同的领域里和其他商标一争高下。商标的垂直延伸是指商标在既有商标范围内扩充商标线，是在本行业间的上下延伸，商标的垂直延伸也不是只采用单一商标的策略。例如高露洁、佳洁士、护舒宝、诺基亚等，尽管主打商标始终处于高端领域，可是也希望在低端有所斩获，于是也开始生产低价产品，同样也能够取得良好的效果。商标延伸是许多企业曾经的选择，成功的有如通用电气、雀巢、万宝路、索尼及国内的ＴＣＬ、海尔、海信等，他们对于当初的选择是满意的。假如没有商标延伸的成功，或许就没有今日这些闻名遐迩的“名牌”。当然，也有一些选择了商标延伸后并没有品尝到商标延伸的“佳酿”，延伸的新品不是草草退出市场就是产生了负面效应，把主商标也“株连”进去；更有尴尬者：新商标抢去了主商标的市场份额，进而削弱了主商标的地位和形象，可谓“喧宾夺主”。从总体上看，商标延伸战略有如下优势：１．最大限度利用商标优势。1个商标，特别是知名商标的创立，是1个企业经过在产品开发创新、营销、质量严格控制、广告巨额投放、企业制度革新等努力之后才实现的。这些企业经过千辛万苦拼出来的商标假如继续进行开采，借助主商标的知名度和美誉度来开发新的产品，进军新的行业，这一过程不仅投入较少，并且见效快。将商标金矿充分挖掘，获取更多的收益，这也是企业逐利本性使然。２．借助商标忠诚，减少新品营销成本。商标延伸常利用已有商标及产品的美誉度、知名度、追随度来提携新产品，为新产品上市服务。据心理学对消费者的研究，消费者往往具有某种忠诚的心理，即在购买商品时，多次表现出对某一商标的偏向性行为反应。这种忠诚心理，为该商标新产品上市扫清心理障碍，并提供了稳定的消费者群体，从而保证了该商标产品的基本市场占有率。因此，当企业进行商标扩张，对新产品以同一商标投放市场时，就能够利用消费者对该商标已有的知名度、美誉度、信任度及忠诚心理，以最少的广告、公共、营业促销等方面的投入，迅速进入市场，提高新产品开发、上市的成功度。３．借助商标战略组合迅速扩大公司规模。一般而言，企业在创牌初期，是通过自身的资金积累，滚动发展壮大，速度较慢。商标一旦树立并取得强势地位，之后利用商标力就可进行负债和资本运营来扩大公司规模，并且这种规模的扩大已经不仅仅是简单的加减，而是呈几何级的裂变模式增长。这就是商标的一大好处。４．增强企业竞争力。企业进行商标延伸进入其他行业，也就是所谓的跨类别经营的1个很大的考虑就是降低经营风险。毕竟每个行业都有其成长、成熟，甚至衰退期，且经济大环境也会影响到某些行业，假如只坚守1个行业，一旦这个行业利润水平下跌，甚至全行业亏损，整个公司就会陷入困境。而假如此时公司利用商标延伸进入了1个利润率高的行业并取得优势地位，那么就能够很好地维持公司财务上的稳定。此外，主商标对应下的主业如竞争惨烈，延伸行业的利润还可为企业最终在“持久战”中胜出做财力后盾。

企业商标印制及监督

企业商标印制制度与保管制度凡使用商标的企业必然碰到商标印制问题和商标保管问题。根据我国《商标印制管理办法》第6条、第7条、第11条等规定,企业在委托印制单位印制商标时,必须出具有关证明,承印单位应严格核查有关内容,因此,对于1个使用商标的单位而言也应相应地建立商标印制制度。商标保管制度也是企业商标使用管理规范之一。其基本要求是:(1)企业应指定专人负责保管;个别企业就是由于这一方面不而导致商标标识落到搞假、冒、骗活动的人手中;(2)认真登记商标使用情况;(3)妥善处理废次商标标识,不得出售。企业商标监督和管理规范企业除了建立日常的商标管理规范外,还能够通过下列措施监督商标的使用:①经常性检查商标活动的各个环节;②经常检查市场上有无侵犯本企业商标专用权情况;③及时发布侵权警告;④处理商标纠纷。不得出售废次商标标识某些企业负责人眼光短浅,靠出售废次商标标识牟取非法利润,为不法分子制造和倒卖冒牌商品提供了条件,损害了国家和消费者的利益。因此,《商标印制管理暂行办法》第7条规定:“严格禁止买卖商标标识,必须销毁。”假如企业和商标印刷单位违反上述规定,能够由工商行政管理机关进行处理。《商标法实施细则》第34条第2款规定,对上述行为工商行政管理机关予以制止、收缴其商标标识,并可根据情况处以非法经营额20%以下的罚款;销售自己申请注册商标标识的,商标局还能够撤销其申请注册商标。企业必须保证申请注册商标的商品质量《商标法》第6条规定:“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理,监督商品质量,制止欺骗消费者的行为。”这样规定,不仅是为了保护消费者利益,维护正常的市场秩序,也是为了维护商标信誉,保护商标使用人的长远利益。保证申请注册商标的商品质量,是商标使用人的一项法定义务。从商标的作用于说,它代表商品的质量。企业在创名牌商标的过程中,质量起着重要作用仅有管理好商品质量,保持商品的特色,才能加强消费者对商标的印象,获得消费者的信任。这也是企业管理商标的前提条件。仅有保证商标的商品质量,商标的名气就越大,企业就能永远立于不败之地。企业不应任意变更商标商标是一种信誉,尤其是具有一定影响的申请注册商标,更是一笔财富。商标一般应该保持稳定,不要经常任意更换,否则会白费培养商标所付出的诸多努力。有的企业不从提高商品质量入手,而经常变更商标,以新奇商标吸引消费者这样并不能扩大销售量。1个名牌商标具能靠不断提高商品质量长期使用和妥善管理取得。对此不能抱侥、投机心理。当然,假如企业所使用的商标确实存在问题,不利于消费者识别和记忆,不符消费者的心理,能够考虑变更。但需变更的是申请注册商标应办理法定手续,向商标局重新提出申请注册申请。