企业名称的商标性使用行为的认定,企业名称登记和注册商标的规定(注册商标要注意什么)

企业名称的商标性使用行为的认定

我国商标法没有明确规定商标性使用的含义，只规定了商标的使用是指在商品、容器、商品包装以及商品交易文书上使用商标，或者在展览、广告宣传以以及他商业活动中使用商标，从而识别商品来源的行为。有学者认为，商标性使用是指将商业标识用于商业活动中，并使得相关公众能够区分出不同的商品或服务的来源。［4］字面上看，商标的使用与商标性使用仅一字之差，对商标性使用的理解能够借鉴商标的使用的内涵，即商标性使用是指在商业活动中将其他商业标识当作商标来使用，且发挥了商标所特有的区分商品或服务来源的作用。其中，商业标识包含企业名称。企业名称的正当使用方式是在产品包装上或宣传服务时使用企业名称的全称，如“南安市恒盛陶瓷建材厂”，不可使用企业名称的简称“恒盛瓷砖”。企业名称的商标性使用一般是将企业名称中的字号进行单独使用，是比企业名称简称更加简化的使用方式，不具有正当性。《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第一条对侵犯商标权的商标性使用行为进行了规定，即在相同或者类似商品上把与别人申请注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号突出使用，容易使相关公众产生误认的，就属于对别人申请注册商标专用权造成其他损害的行为。在北京庆丰包子铺与济南庆丰餐饮公司一案中，“慶豐”商标于1998年获批，服务项目是第42类（现为第43类），包含餐馆、咖啡等；“老庆丰+laoqingfeng”商标于2003年获批，商品类别是第30类，包含糕点、包子等；庆丰包子铺于2008年从别人处受让获得两项商标。庆丰餐饮公司从2009年6月开始在济南范围内使用“济南庆丰餐饮管理有限责任公司”企业名称，其法定代表人为徐庆丰。庆丰餐饮公司在日常经营中，不仅在官方网站上开设了“庆丰文化”、“走进庆丰”、“庆丰新闻”、“庆丰精彩”等栏目，还在营业场所悬挂“庆丰餐饮全体员工欢迎您”的标语，这些都属于对企业名称的商标性使用行为。具体而言，在判断企业名称（字号）的使用行为是否构成商标性使用时必须开展两个层次的分析：一是判断企业名称所有权人是否对字号进行了突出使用。本案中，“庆丰”二字脱离于企业名称整体并多次与其他文字结合使用，相当于该文字已经成为了企业宣传中的“关键字”并且高频率使用。这种突出使用并不必然要求在字体、大小和颜色等方面以不同于其他部分的形式突出使用。二是判断此种宣传行为是否会使得相关公众对商品来源产生误认。首先，必须考虑文字的近似性怎样。本案中“慶豐”作为繁体字与“庆丰”的简体汉字相对应，读音也相同；“老庆丰+laoqingfeng”与“庆丰”是包含与被包含的关系，“庆丰”与这两个申请注册商标都有很大的相似之处。其次，要考虑企业名称（字号）的使用类别，即企业名称（字号）的使用类别是否与商标所涉的商品或服务类别相类似。“庆丰”文字使用在餐馆服务上，与两个商标核定使用的商品或服务相类似，容易使相关公众无法辨别商品或服务的来源，或者认为庆丰餐饮公司与庆丰包子铺之间存在特定联络，从而导致相关公众的混淆和误认。并且，该行为也不属于对公司法定代表人姓名的合理使用。因此，餐饮公司对企业名称的使用侵犯了庆丰包子铺的申请注册商标专用权。

企业名称登记和注册商标的规定

我国企业名称登记和注册商标归属不同体系，按照有关规定，注册商标由国家工商局商标局统一管理，而企业名称申请注册登记则实行地域管辖，由各级工商机关负责核准登记，商标管理和企业名称管理形成了两条线，这就导致有些不法商家申请其他著名企业的产品名作为自己公司的企业名，再进行仿冒产品的销售。

傍名牌是一种不正当竞争的现象，主要指将著名的注册商标成为自己的公司商号，以便混淆企业名字与品牌名，试图使消费者误认为著名的品牌就是该公司生产的，从而扩大销路获取利润。本来与名牌毫无关系，偏偏要在商标、企业名称上，将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系，这种极易造成消费者误认和混淆的“傍名牌”现象，不但严重侵害了广大消费者的合法权益，也直接影响到市场经济的良性有序发展。遏制傍名牌现象，保护知识产权，保护消费者合法权益，已成为全社会各界人士的共识。

更多申请注册商标问题尽在细软注册商标网，细软注册商标网是企业易知识产权旗下网站，专业办理注册商标、商标查询以及商标疑问的处理与解决，选择细软申请注册商标专业、权威、放心，细软注册商标网官方网站http://www.qyyi.cn企业易24小时咨询热线02180344956