品牌商标意识的觉醒,品牌商标音乐

品牌商标意识的觉醒

假如在１０年前，我们说，世界已经进入品牌商标竞争时代，还有许多人不认为然；现在我们再重申这一命题的情况下，已经没有谁会再投反对票了。原因有以下几个方面：（一）消费者必须品牌商标从消费和市场需求方面讲，当经济发展到一定阶段，消费者在满足基本的消费需求以后，或者说当温饱问题解决以后，消费需求就开始进入质量提升阶段。而质量提升的显著标志就是品牌商标消费开始进入家庭。譬如过去老百姓买菜，往往就到价格实惠的菜市场去，自己挑自己拣，还能够讨价还价，超市里的新鲜蔬菜则销量一般。可是，现在人们的收入提高以后，开始讲究消费质量，仅就蔬菜而言，也开始注重绿色、环保、纯天然、无公害等概念，这样在一般的菜市场里面，这些蔬菜究竟上没上过化肥，有没有打过农药，有没有被污染，仅靠自己的眼力判断就明显不够了，超市或者有了包装的品牌商标蔬菜开始受到重视。品牌商标消费从蔬菜开始到水果，到各类食品，再就是高档的服装和用品，品牌商标已经成为消费者选择时必须考虑的因素。既然消费者愿意为品牌商标以及定位多花钱，那么随之而来的就是怎样适应消费者的品牌商标选择而创造品牌商标需求。简单地说，社会富裕以后，就自然进入品牌商标消费阶段。假如说穷人消费不讲品牌商标，那么富人消费就必须讲品牌。否则，即使你有钱了，由穷变富了，假如你不进入品牌消费行列，那你充其量不过是1个“有钱的穷人”，由于你有钱也不会消费，提升不起来消费的质量和层次，不清楚什么叫名牌。反之亦然，即使你收入一般，可是你的消费假如已经进入品牌商标消费阶层，那你也已经是1个“精神富有的人”，能够显示自己有品位。品牌商标消费是社会富裕的标志。中国的人均收入已经达到１３００美元，可是，考虑到发达地区和城乡之间的差距，以及人民币实际购买力的情况，应该说大多数居民已经进入小康社会阶段。由此推断，进入品牌商标消费已经是1个自然的历史过程。（二）市场经济形态必须品牌商标从经济发展和市场形态来判断，也是一样。经过了２０多年的市场洗礼，中国人已经开始融入世界市场的竞争过程。尽管美国和欧洲各国家出于国际政治和经济利益的考虑，对于中国的市场经济地位一直不愿意承认，可是事实上，他们在同中国做生意的情况下，特别是他们向中国进行投资的情况下，又分明意识到，自己是在同1个经济市场化程度不断提高的国家进行经济往来。这其中1个重要的标志就是：品牌商标意识的觉醒。从２０世纪９０年代以来，中国的经济体制已经开始由计划体制向市场体制转轨，由此而来的市场特征也开始由卖方市场向买方市场转型。假如不考虑经济增长的周期性因素，有时可能会导致能源、原资料供应的暂时短缺，绝大多数情况下，市场都呈现“过剩”的状态。在这种供过于求的市场形态下，往往所形成的是“买方市场”。即作为消费者的购买者在市场上占据主动地位，形成“消费者主权”。作为生产者的供给方则处于被动地位，必须想方设法“讨好”买方，满足买方的各种要求。企业的任何创新都很快带来竞争对手的模仿，企业之间在同一产品市场上的竞争，差别越来越小，1个企业开发出一种产品的新功能，竞争对手也会在很短的时间内开发出相同的产品。譬如海尔开发出健康空调，能够增加室内的负氧离子，那么美的很快就推出了光触媒技术，能够有效杀灭室内的有害细菌，同样也属于健康环保的概念。不难看出，市场上产品的异质性在缩小，产品的核心功能差别几乎为零，“你有我有全都有”。同时在服务方面，模式和质量的差异也在缩小。而由于技术进步的速度在加快，产品的更新换代也在加速。面对市场的涛走云飞，花开花谢，消费者对产品本身会表现得无所适从。最终就以品牌商标作为产品市场选择的综合因素来考虑，决定自己的购买和消费行为。这是消费者品牌商标意识的觉醒。（三）参与国际市场竞争必须品牌商标消费者品牌商标意识的觉醒自然带动了企业品牌商标意识的觉醒。假如说１５年以前，人们在购买家庭耐用消费品的情况下，还主要是挑选索尼、松下、日立、三洋、东芝、飞利浦等洋品牌商标，那么现在，买彩电主要在长虹、ＴＣＬ、康佳、创维等品牌商标中挑选，买冰箱主要是海尔、容声、新飞、美菱等品牌商标，买洗衣机则主要是小天鹅、海尔、荣事达等品牌商标，买空调则主要是海尔、科龙、美的、格力等品牌商标。手机尽管主要是诺基亚和摩托罗拉等世界级的强势品牌商标，可是像ＴＣＬ、波导、夏新等国产品牌商标也大部分占据了半壁江山。目前，在家庭轿车市场上当然主要还是国际名牌厂商的品牌商标主导的格局，可是，一些国产品牌商标像中华、奇瑞等也开始崛起。中国的企业已经开始了品牌商标意识的觉醒，他们越来越发现仅仅为外国厂商做代理加工是没有发展前途的，品牌商标越来越成为企业参与市场竞争的标志，品牌商标越来越成为1个国家、1个民族经济崛起的象征。从消费者到生产者，从居民个人到企业家，中国品牌商标意识的觉醒也就是１０年的功夫。假如说２０世纪８０年代，中国老百姓还向往国外名牌产品，那是由于我们还没有自己的品牌商标；假如说９０年代中国消费者还高看国外厂商的品牌商标而对民族品牌商标心存疑虑，那是由于民族品牌商标的质量、服务和信誉还不足以征服消费者的心。可是，进入２１世纪以后，我们应该欣喜地看到，在国内的各类市场上，中国人已经逐步认识了中国的品牌商标，并且认同了中国的品牌商标，他们能够非常放心地使用中国品牌商标旗帜下的产品，并得到价廉物美的回报。我们究竟要靠什么来撑起民族产业的脊梁？经济发展全球化的浪潮正在冲击着世界的每1个角落，跨国公司已经和正在进行他们的全球化战略布局，中国企业在为合资合作付出代价的同时也获得了技术和管理方面的历史性进步，可是，我们不能永远“为别人作嫁衣裳”，不能永远为外国公司的品牌商标发展做“保姆”。我们欣喜地看到，中国消费者的品牌商标意识觉醒了，中国企业家的品牌商标意识觉醒了，这是1个民族振兴的曙光。民族产业最终要靠一大批民族品牌商标来支撑。２１世纪的竞争绝对是品牌商标的竞争。既然品牌商标竞争不容回避，我们就应该正视它，重视它，用科学的态度去对待它。有志于品牌商标竞争的企业和企业家们，不仅必须制订科学的品牌商标发展战略，更必须了解和掌握品牌商标管理知识和艺术，才能在激烈的市场竞争中，不断提升自己的品牌商标竞争力。

品牌商标音乐

品牌商标音乐是指那些用以传递品牌商标内涵的声音效果。按照作用、来源内容等几个层面来看，品牌商标音乐可分为以下几个类型。按照音乐的作用，品牌商标音乐可分成企业主题歌曲、广告背景音乐、品牌商标标志音乐。企业主题歌曲通常根据企业整体形象和企业文化量身定做，如CCTV-3台有个栏目专门播放企业歌曲，五粮液、泸州老窖等一些知名企业就在这一平台上播放企业主题歌曲；广告背景音乐则是一直配合着广告的图像进行播放，衬托广告的主题画面，如脑白金的“送礼还送脑白金”的广告歌，大众汽车广告背景音乐“Mozella-ThisIsLove”；品牌商标标志音乐是在广告片尾才出现，其作用是强化品牌商标的内涵和主张，在较长时间都不会改变，同时在不同国家都保持着统一，例如麦当劳“Balabababa，我就喜欢”的品牌商标音乐同时在120多个国家播出。按照来源，品牌商标音乐可分为定制音乐和现有音乐。定制音乐是专门为某个品牌商标原创的音乐，以体现音乐独特性和专属性，如张含韵为蒙牛酸酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》；现有音乐是将已有的著名音乐用到某个具体的品牌商标上，以熟悉性来吸引受众的眼球，如美好时光海苔就采用了《吉祥三宝》作为背景音乐。按照音乐内容，品牌商标音乐可分为有歌词和无歌词两种。有歌词的音乐中，通常将广告文案编成歌词，陪以音乐便于传播，如金六福《刘三姐》广告歌；无歌词的品牌商标音乐，音乐与广告说辞没有直接联络，只作为背景，如英特尔标志性的4个音节。从整合传播的角度而言，1个品牌商标要让消费者深刻的认知，最好是做到有形有色有声，有声，就是品牌商标音乐。当前，越来越多的企业开始整合视觉和听觉对品牌商标进行多层次的设计，强化品牌商标在消费者心目中的丰满度。作为品牌商标音乐，在品牌商标符号于品牌商标创建中，具有以下的重要作用。首先，熟悉的音乐能让品牌商标拉近与消费者的距离。消费者尽管对品牌商标可能不熟悉，但假如品牌商标音乐是消费者所熟悉，那么，品牌商标也会被消费者快速记忆。因此，品牌商标音乐是拉近与消费者距离的最佳载体，例如，娃哈哈矿泉水品牌商标音乐《爱的就是你》，经过王力宏演唱出来，让消费者一下感觉那么的熟悉，同时，将品牌商标的亲和力表达淋漓尽致，与消费者贴得很近。其次，丰富品牌商标的核心价值。品牌商标音乐是承载核心价值的一种形式，其蕴含着品牌商标核心价值，并能够丰满品牌商标的核心价值的传播。由于，对品牌商标内涵的表达而言，语音传播的直观、明了比图形更具有穿透力。例如，飞利浦简洁清脆的两个音节与“精于心简于形”的广告语配合得天衣无缝，准确地传递了“精致简约”的品牌商标核心价值。再次，能够实现品牌商标跨地域、文化限制的传播。贝多芬、巴赫等音乐大师的作品能够在全球风靡，由于音乐传载了灵魂和思想，在不同地域、文化背景下都是相通的，音乐在不同的人种之间是没有任何障碍。从这个角度而言，品牌商标音乐作为品牌商标内涵表达的载体之一，能够实现品牌商标内涵跨地域、文化限制的传播、表达。例如，2003年麦当劳在全球120多个国家同一时间发布的“我就喜欢”品牌商标音乐，带给全世界消费者的都是一样轻松愉悦的心情。最后，能加强消费者对品牌商标的记忆。一首好的品牌商标音乐，能够实现一些不好记的品牌商标名称在消费者脑海中的记忆，同时，还能实现消费者的自行传播。例如，伊莱克斯进入中国市场时，遭遇品牌商标名称拗口、难记忆的情况，后来伊莱克斯配上了旋律悦耳、声音清脆“伊莱克斯”的品牌商标音乐反复传播，逐渐让消费者加深了记忆度。还有，我们生活中经常看到一些消费者不经意间哼出一首品牌商标音乐，特别是儿童对此更是乐此不疲。品牌商标音乐对他们而言，不只是商业，还是旋律优美的歌曲。但对听者，则能从这些品牌商标音乐里想到某个品牌商标，这种品牌商标广告的二次传播，自然就增强了消费者对品牌商标记忆。