品牌商标打假,品牌商标大崛起和大消亡

品牌商标打假

假货已成为品牌商标发展中的“毒瘤”,大量知名品牌商标受到假冒品牌商标的侵蚀。对假冒品牌商标的打击(Crackdownoncounterfeitgoods)已成为一项长期的社会性任务,企业、政府、媒体、协会、个人都加入了打假的阵营。1.企业打假企业是品牌商标打假的主力军,众多企业已将品牌商标打假作为一项重要的日常工作来抓,并不定期地举办大型打假运动。2000年,宝洁公司发动了全球最大的打假运动—“龙年计划”“龙年小组”专职打假队伍深入到中国17个省的20多个城市,全年打假670次,收缴假货价值人民币近3亿元。2.政府打假品牌商标打假是各地工商管理部门的基本工作之一,并且各级政府部门也成立了专门的打假办公室,加大了对假冒品牌商标的查处力度,维护了市场的经营秩序。3.媒体打假媒体一直关注品牌商标假冒事件,许多记者都不顾安危深入假货交易市场和造假窝点进行明察暗访,对不法厂家和商贩给予曝光。在打假过程中,媒体起到了很大的推动作用。4.协会打假消费者权益保护协会成为了造假厂商的克星,每一年的“3?15消费者权益保护日”都会报道许多的品牌商标假冒案件。5.个人打假作为一股民间力量,“职业打假人”在中国兴起,当中的著名人士如王海、刘殿林等。这些职业打假人逐渐将打假产业化,为企业承担打假工作,使得企业能抽出身来更好地建设品牌商标为了增强打假的力量,打假斗士还专门成立了“中国品牌商标保护与打假联盟”,以搭建全国性的打假平台。造假者多且气焰器张,单靠一家企业、1个部门、一家媒体、1个人是很难将假冒品牌商标清除的,因此仅有在政府部门的主持下,通过联盟合作的方式方能提高打假的效率。联盟合作的形式有多种,包含:(1)同行企业之间的打假联盟,如晋江30家品牌商标企业参与工商部门的联手打假维权大行动。(2)政府之间的打假联盟,如美国商务部和欧盟贸易委员会等机构联合发起实施一项合作计划,由欧盟和美国的海关联合行动,实现资源共享,共同打击假冒产品,尤其是国际著名奢侈品牌商标。(3)个人之间的打假联盟,如中国品牌商标保护与打假联盟的成立,实现了各地职业打假人和打假公司的联动。除此之外,还能够有媒体之间的打假联盟、企业与媒体之间的打假联盟等。

品牌商标大崛起和大消亡

随着国际市场竞争的越来越激烈以及中国名牌事业的推进，我国企业已经意识到了品牌商标的重要性，众多企业都选择以品牌商标经营作为自己的战略。在此过程中，我国将有许多企业脱颖而出，占领绝大多数的市场份额。如在《商业周刊》评选出来的世界５００强企业之中我国就有１６个企业，其中包含像宝钢这样的真正有实力、有创新的工业企业和制造企业。而在１０年前，我国仅有３个企业能够列入世界５００强。我国企业品牌商标将会在世界品牌商标榜上占据更多的席位，这就是我们所谓的品牌商标大崛起。品牌商标大崛起的此外一面就是国内品牌商标大消亡。例如在零售行业，按照ＷＴＯ规则，我国将根据全部放开限制的承诺，容许国际零售商进行零售商场的建设。我们看到，沃尔玛、易初莲花、家乐福等国际上连锁巨鳄都计划在５年之内在中国设立１０～５０个大的零售商场，沃尔玛、家乐福在国内扩展业务的速度达到了１年建１５家商场。按这样的速度下去，世界零售巨鳄５年之内将占领中国零售额的６０％。这些零售巨鳄具有世界采购、世界物流配置和资源配置的优势，更兼有消费者认可的品牌商标，必然会极大挤占弱势品牌商标，特别是制造业品牌商标的生存空间。各种市场竞争因素的错综交杂，制造类品牌商标、服务类品牌商标和零售类品牌商标之间的相互交锋，必然会使一些弱势品牌商标加快消亡的过程，造成品牌商标的大消亡趋势。烟草行业的例子也能够更加清晰地看出这样1个品牌商标大崛起和大消亡的趋势。２００２年我国的烟草品牌商标是７２８个，到２００３年就变成了５００个，２００４年变成了３００个，而２００５年也就会是百余个之内。现在国家烟草专卖局和国家发改委正在制订计划，还将逐步削减、兼并小牌烟草企业，打造烟草品牌商标巨鳄，与国际市场接轨、与国际品牌商标竞争。