品牌的发展离不开商标,申请注册商标是品牌腾飞的基础,品牌的法律保护(注册商标要注意什么)

品牌的发展离不开商标,申请注册商标是品牌腾飞的基础

“烦苛者，昨日之日不可留。办事者，今日之日少烦忧。”两会期间，一张用唐诗图解政府工作报告的图片在微信朋友圈刷屏，“大幅缩短注册商标周期”的表述引人注目。

3月9日，全国政协委员、国家工商总局局长、党组书记张茅在部长通道回答记者提问时说，今年把商标审查周期从8个月压缩到6个月，落实好政府工作报告部署的“大幅缩短注册商标周期”的重要任务。

商标工作写入政府工作报告，让商标注册申请人和业界振奋不已，信心倍增。

助力经济高质量发展

商标是企业进入市场的“敲门砖”，开拓市场的“护身符”，塑造品牌的“金钥匙”。要实现从中国产品向中国品牌转变，商标是基础。离开商标，品牌就是无源之水、无土之木，已成为共识。

张茅指出，目前我国商标注册申请量已占世界80%，我国的市场主体也即将突破1亿大关。中国商标改革事业，举世瞩目。

世界知识产权组织中国办事处主任陈宏兵告诉记者，注册商标管理承担着为商品服务提供法律保护的重要职能，对支持社会创业创新，完善市场体系具有重要意义。他说：“当前中国经济正进入高质量发展的新阶段。中国商标管理部门积极采取缩短审查时间、简化程序等改革措施，有利于市场主体快速获取商标保护，对促进品牌经济发展，提升中国经济整体质量将发挥积极作用。”

“政府工作报告中明确提出缩短注册商标周期，充分体现了政府深化‘放管服’改革的决心，也是总局回应和满足企业创业创新需求的重要部署。”湖北省工商局商标处阚海舟标明。

2016年11月1日，湖北商标受理窗口作为国家工商总局首批获得授权的受理窗口正式启动，成为推动大众创业、万众创新的服务站。“对申请人而言，这真是1个好消息，有利于企业进行商标布局，实现市场未动，商标先行。”阚海舟说。

在采访中，不少受理窗口的工作人员标明，他们将及时把好消息告知前来办事的申请人，提供更加高品质的服务，用实际行动落实两会精神和总局部署。

“好像坐上了商标审查的高铁”

“报告用了‘大幅’两个字，令人非常振奋。”黄金智慧知识产权企业负责人杨永岗知道记者在两会采访，特意发来微信。

杨永岗告诉记者，2014年施行的《商标法》规定了9个月审理期限，“大幅”代表着今年内审查周期将压缩在6个月——“这点在2017年11月14日国家工商总局印发的《关于深化注册商标便利化改革切实提高注册商标效率的意见》中已有体现，相信这个目标一定能实现。”他说。

“6个月，对于我这个从业20年的老商标人而言，好像坐上了商标审查的高铁一样！”对于未来，杨永岗充满期待。他说，6个月的审查时间，将领先于美国、日本等发达国家。

“这是政府给市场经营者送上的大红包。”超凡知识产权服务股份有限责任公司合伙人杨静安标明。注册商标时间对市场经营者而言，是看得见、摸得着的实实在在的利益，申请注册时间越快，越有利于企业的产品尽早投入市场，赢得竞争优势。

作为商标注册申请人，企业的感受更加直接。

国美酒业董事长武玉杰标明，这对企业而言是1个重大利好。国美酒业的发展经历让他深切体会到，商场如战场，注册商标周期缩短对企业市场布局至关重要，实现高质量发展更必须实施商标品牌战略。“作为一家致力发展实体经济的民营企业，我们打造品牌的信心更足了！”他说。

农夫山泉股份有限责任公司法务部徐经理说，在快速消费品行业，1个好的产品从研发到投放和市场宣传，时间往往极短，成为“爆款”便会遭遇“山寨”，假如没有申请注册商标就无法保护权益，公司的茶π系列产品便遭遇了这样的窘境。“能够说注册商标周期是产品的命门，越快申请注册对企业显然越有利。”徐经理说。

新起点期待新作为

改革旗帜高高飘扬，时代大潮势不可当。国家工商总局党组决定大力推进注册商标便利化改革以来，一系列改革举措落地生根——新建广州、上海、重庆等3个审查协作中心，设立123个商标受理窗口、58个商标专用权质权登记申请受理点，推进全程电子化，注册商标审查周期从法定的9个月缩短到8个月……

2017年是商标改革任务最重、力度最大、成效最明显的1年。2018年以来，改革步伐更快、效率更高。商标局多次举行座谈会，听取各界意见建议；密集发布一系列通知、公告，延长商标网上申请系统开放时间，简化申请文件，优化流程，扩大商标文件电子发文试点范围……

改革的效果立竿见影。“现在除节假日外每天都能够收到来自商标局发文邮箱发来的受理通知书及初审公告通知，电子版的受理通知书平均20天就能够拿到。”北京中智汇信知识产权代理有限责任公司张琦说。她告诉记者，前不久，商标局发布《关于开展商标文件电子发文试点的公告》。公司入选试点后，工作效能大幅提升，成本大幅降低，顾客满意度也提升了。“希望在不久的将来，类似补正通知、驳回通知甚至转让续展变更证明、申请注册证书等都能够采取电子化方式发放。”张琦说。

政府工作报告提出“大幅缩短注册商标周期”，对注册商标便利化改革提出了新要求，也成为改革深入推进的新起点。

改革潮涌，风帆高悬。过去几年来改革已经大有作为，新征程上改革仍大有可为。

“要利用技术进步推进注册商标便利化，继续推进注册商标全程电子化，同时利用高科技来解决商标图形比对问题。”张茅的讲话为今后一段时间的改革指明了方向与路径。

《关于深化注册商标便利化改革切实提高注册商标效率的意见》明确了改革措施，绘就了改革蓝图——加快商标电子送达和电子申请注册证系统建设，2019年完成商标公共服务的全程电子化系统建设；研究通过图像识别、机器学习、人工智能技术优化商标审查检索结果，提升商标图形检索质量和效率……

新的时代方位，标注新的改革起点。以党建为统领、改革为核心、落实为关键，我国的商标改革事业必将沿着全面深化改革之路，逢山开路，遇水搭桥，向着更加美好的明天奋勇前行。

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品牌的法律保护

(1)加强法律意识，健全管理规范。企业应设立专人专门机构管理商标、专利、专有技术等专业产权。企业还应设专人监督商标的两次公告(初步审定公告和核准申请注册公告)，及时行使异议权、撤销权，将与本企业在同类产品上已申请注册商标相同或相近似的商标撇下。(2)设立专人专门机构，追踪同行对手，监控市场。一旦发现了假冒侵权商标，应马上采取法律对策，遏止侵权，减少损失，不能容许假冒商标泛滥侵占市场，毁坏本企业商标的商誉。中国知名品牌保护意识差与国外知名企业对知识产权重视情况形成对比的是，中国的知名企业对知识产权的重视程度很不够。事实上，由于我国企业品牌保护不利，其商标被人抢注、出现麻烦的不在少数。大宝在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人申请注册；红星二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰，新西兰、英国等国被一家英国公司抢注；杜康酒、GONGHUA链条在日本被抢注；长虹电视在泰国被抢注；上海冠生园食品总厂的大白兔商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；QIDI电器DETON音响在印度尼西亚被一代理商抢注；牡丹、PEONY商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等5国抢注；龙井茶、碧螺春、大红袍、信阳毛尖等多个茶叶的名称在韩国被一茶商申请注册为商标；红塔山、阿诗玛、云烟、红梅等香烟商标被菲律宾商人抢注；三角牌、金鸡牌商标在智利被抢注……，由于目前世界上大多数国家都采取申请注册在先的原则，即谁先在该国申请注册商标，谁就拥有商标的专用权并得到该国的法律保护，因此我国产品在海外申请申请注册约有近15％的品牌遇到已被抢注的尴尬局面。针对2002年公布的123个中国名牌产品品牌在美国、加拿大、澳大利亚和中国香港地区的调查，竟然发现有近50％的企业没有在美国、加拿大申请注册，近60％的企业没有在香港申请注册，近80％的企业没有在澳大利亚申请注册；有近8％的企业品牌在美国、近10％的企业品牌在香港、近12％的品牌在澳大利亚被以非中国企业所有人名义进行申请注册。这些中国名牌产品企业的情况尚且如此，能够想象国内其他企业对品牌的保护情况和重视程度。随着我国加入世贸组织，世界500强企业80％都将在中国拥有分公司，假如国内企业不能很好地保护自己的品牌，那么将来在国际化竞争之下，就会失去竞争力。同时，中国的企业要走向世界，也必须先上好品牌保护这一课。加大品牌保护力度，海尔再次申请注册5个网络实名海尔集团为了加大品牌保护力度，日前再次申请注册“haier”、“海尔电器”、“海尔厨房”、“海尔集团”、“海尔家居”等5个网络实名，从而完善了海尔的品牌体系，进1步拓展了海尔电子商务的发展空间。据悉，目前已有30万家企事业单位申请注册了网络实名，使用量已达日平均3000万次。海尔方面标明，“海尔家居”这样的网络实名不仅能够代表海尔家居集成股份有限责任公司的网上品牌，并且也是该公司进行电子商务的最佳工具。