品牌不是名牌和logo,品牌不是商标

品牌不是名牌和logo

一、品牌不是名牌“名牌”一词出现在上世纪90年代,经常被理解为知名品牌,是具有中国特色市场经济的产物。名牌产品通常在市场上拥有较高的市场占有率,知名度高,能够通过专门机构和专家进行评选产生。在中国市场上,争创名牌度成为企业家的远大目标。如“中国名牌产品”、“海南省名牌产品”等。在中国的市场经济语境下,名牌产品较之“非名牌产品”的确具有更高的知名度,拥有更大的消费者人群。消费者也更愿意购买名牌。从国际市场环境和品牌理论上看,中国人的名牌概念更接近于知名商标的概念,即一般申请注册商标进1步上升成为知名的、著名的、驰名的商标,以区别其他一般商标由于品牌的优劣,更多是根源于消费者对它的评价和印象,而不是通过专家评选。在国际市场,品牌没有知名和不知名之称,仅有强势品牌和一般品牌、领导品牌和一般品牌。知名度只代表在消费群中的认知范围,并不代表美誉度,更谈不上忠诚度。对品牌而言,美誉度和忠诚度远比知名度更具有价值。以广告轰炸岀名的品牌脑×金消费者都晓得,知名度极高,可是消费者不一定会认同该品牌。二、品牌不是LOGOLOGO即标志,属于品牌的外部识别元素,是品牌系统构建的1个元素。用于表达企业理念、经营范围、品牌历史、品牌内涵等各种特殊意义中国第一搜素引擎百度的LOGO来源于“众里寻他千百度”之意,熊爪的图形代表猎人巡迹熊爪,既有百度形象物百度熊之意,又与百度的广泛搜寻和处处留迹之意吻合。LOGO直接面向消费者,将品牌的相关信息传达给消费者。理想的LOGO能让消费者一眼众里寻他,还能通过LOGO对品牌产生积极美好的联想,能够对品牌的核心价值产生认同和共鸣。因此,LOGO是传播品牌形象、宣扬品牌理念的最直接最便利的窗口。很显然,LOGO不等于品牌,也不是品牌传播的唯一途径。拥有高度认知度和美誉度的品牌有情况下甚至并不必须LOGO也能消费者一眼就能知道它是谁。从身边经过的车流中飘过的小巧可爱的圆弧身形,我们会不假思索地说出它的名字甲壳虫汽车,在琳琅满目的高级服饰中,巴宝莉经典的格子造型总能脱颖而出。

品牌不是商标

商标是品牌的一部分。品牌是一种综合象征,通过名称、术语、标志、符号、图案等符号载体进行传播,区别于其他竞争者的产品或服务,便于消费者识别。商标中的名称和标志作为传播符号同样具有区别和识别的功能从这个意义上讲,商标是品牌的一部分。但品牌远远不限于这些符号,它具有更多的内涵,拥有更多的个性、文化、价值等内容,这也是品牌最具价值和生命力的部分。从二者范畴看,两个概念不属于同一次元。品牌属于营销范畴,而商标属于法律范畴。一般情况下,商标(在中国当然是指申请注册商标)在两种情形下才发挥作用:一是证明自己的身份,二是保护自己的权益。前者是针对消费者。“请认清申请注册商标,谨防假冒”就是上文所说的区别和识别的功能后者是针对竞争者,禁止假冒。商标一旦申请注册,就有了法律效力,侵犯了权利,就应受到制裁。品牌不同,品牌不受法律保护。在这个意义上,商标和品牌的差别犹如妻子和情人。妻子是合法配偶,有一纸婚书保证权益。情人就不同了,假如遭遇什么不公待遇,只能哑巴吃黄连。倒不是说不是法律不愿意有偿保护(申请注册商标就是有偿保护,得交申请注册费),而是保护不了,也能够说无需保护。品牌的外在符号这些有形的部分能够轻易模仿(这恰好也是能够通过申请注册得到保护的),可是品牌的内在是无从模仿的。你的电脑在外形上能够同苹果以假乱真,可是你永远无法把把自己的电脑变成个性、时尚、创新的代名词。这也说明了商标和品牌价值的不同。商标只要申请注册了,不管你有没有产品,产品是否受欢迎,通过成本评估就具有商标价值。正因如此,海南省国际旅游岛建设中陆续岀现了“海棠湾”、“东郊椰林”、“铜鼓岭”等特色景点甚至是“国际旅游岛”等商标被抢注的事件。先把商标抢在手中,即使没有产品,也是掌握了商业价值。等到某些企业必须这些商标,通过转让,又能够从中获得巨大利润。假如通过相关的机构认证,得了个驰名商标、著名商标,商业价值就更大了。还有一点不同,品牌的强弱认同只来自消费者和市场。品牌的价值来自于消费者的认同。仅有消费者形成了对品牌的正面积极的评价和印象,形成品牌美誉度、忠诚度,品牌才具有无形价值,才能为企业带来增值。反之,消费者不买帐,品牌毫无价值可言。