品牌包装,为何选择欧盟注册商标,品牌保护(注册商标要注意什么)

品牌包装,为何选择欧盟注册商标

品牌包装，为何选择欧盟注册商标？“包装不仅指的是为产品披上一件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。那么品牌包装能够通过什么路径去实施呢？有人说通过精心设计的外包装，可是作为企业而言，怎样进行品牌包装？品牌包装怎样给企业带来利润最大化?企业品牌包装的常规战略是对品牌的商标进行包装，那么作为知识产权+项目规划—关联资深顾问，知识产权为大家盘点进行品牌包装为何要选择欧盟注册商标？

（一）保护程序集中化。申请人只须申请申请注册一次，成功后即可在欧盟现有28个成员国使用该商标并依法受其保护，有关商标案件的裁决将在欧盟所有的国家得到执行。（二）获得更广范围的保护。尽管其他国家的申请更为轻松，可是使用仅限1个国家或地区，而欧盟则不太一样，只要在欧盟申请注册，那么将得到二十七个成员国的认可，因此只要你在其中1个国家成功申请注册，那么你就具有禁止第三人使用的权利。（三）享有优先权。根据欧盟商标法规定，假如商标在任意1个国家已经申请注册，或是已经是国际商标，那么在申请欧盟注册商标的情况下享有优先权，同样的假如在欧盟国家申请注册，在其他国家申请注册也享有这样的权利。（四）已经在1个欧盟成员国公布的申请注册商标，在申请欧盟商标时，可请求优先权。同样的，同一商标用于一种或多种指定商品或服务名称，在巴黎公约成员国申请后六个月申请欧盟商标时，也可享有优先权。（五）欧盟申请注册商标不取代单一国家申请注册商标，单一国家申请注册商标与欧盟申请注册商标一样继续存在，且通过欧盟申请注册获授权的商标在各成员国受保护的力度理论上与各国单一申请注册完全相同。（六）有效对抗域名抢注者。在商业竞争中，有一种手段是域名抢注，通过这种手段能够起到破坏对方形象和名誉的效果，而在欧盟注册商标之后，就具有对抗域名抢注的权利，即企业在申请注册之后，享有申请注册域名优先权。（七）.时间短、费用低。申请人只需向欧盟知识产权局递交一份申请、缴纳一次费用即可，较之于在各个成员国分别提出申请，时间和费用都大幅度减少。因此，欧盟注册商标能够进一步提高品牌的品牌度，对包装品牌有很好的提升，能够提升国际品牌形象，保护品牌不在欧盟国家被侵犯！

品牌保护

这些年来,国际市场上屡屡发生中国驰名品牌被外商抢注的事情。商标被抢注,要么10年8年不能进入国外市场,要么支出几百倍甚至几千倍于申请注册费的高价钱买回商标使用权。多年的计刘经济使我国众多企业品牌意识淡薄,缺乏品牌自我保护意识。不少企业为了眼前的利益而放弃自己的品牌。呼和浩特橡胶厂以215万美元的价格将鹰”牌商标转让给了美国特异公司;珠江的“皇妹”酒被澳大利亚富土达酿酒集团无偿使用后封杀;州“洁花”被宝洁公司打人了冷宫:新加坡的“永固”春食了无锡的“虹美安徽的“扬子”演变成了“博西扬”……品牌代表着市场。失去了自己的品牌也就失去了自己的市场。以我国洗涤用品市场为例,我国最大的年产8万吨以上的洗衣粉北京“熊猫”、四川“双猫”、广州“菊花”等大型洗涤用品企业与美国“宝洁”、日本“花王”、德国“汉高”、美国“利华”等公司合资后,中国四分之三的洗涤品市场被“飘柔”、“海飞丝”、“花王”“潘婷”等洋名牌垄断。国有品牌在洋名牌的围攻中处境艰难,更谈不上抢占国际市场。在国际营销中,企业和产品不但要创造名牌,更要保护自己的品牌。国际品牌的保护就是通过国际申请注册使国际品牌转化成拥有专有权的国际商标,并根据东道国和国际有关商标产权的法律、法规对这个商标的专有权进行保护。企业在策划品牌保护的问题时,应注意以下几个问题(1)及时申请注册国际品牌的名称和商标。仅有申请注册的品牌才受到法律的保护,因而企业在品牌输出以前应了解诸如《保护工业产权巴黎公约》、《商标国际马德里协定》等国际商标法律,同时还应明确东道国关于注册商标的有关规定,做好商标的申请注册工作,防止别人抢先申请注册,从而丧失品牌在国际市场上的使用权,甚至可能反过来构成侵犯别人的商标权,使自己处于十分不利的局面。现在,国际市场上抢先申请注册的投机行为屡屡发生由于中国企业的品牌意识不强,我国的许多知名品牌被国外投机分子抢先申请注册。如我国的五星啤酒在进入美国市场时,其五星商标被外商抢先申请注册,不得不改为九星啤酒销售企业多年创造的品牌资产白白受损;:北京“同仁堂”在日本也被抢先申请注册;“阿诗玛”在菲律宾被抢注…逼得这些品牌要么退出国际市场,要么花重金购买原本属于自己的商标。有一点必须引起企业特别关注,不同的国家其注册商标法规不尽相同,例如意大利西班牙、日本还有我国都采用申请在先的申请注册原则,因而申请注册应先于商标使用。而对于美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡等国则是采用使用在先原则,因此要将商标尽早投入品牌输出对象国的实际应用中,同时要注意保留先行使用的各种证据,即使出现被人抢先申请注册,也可基于这些证据通过法律途径夺回商标的使用权。在品牌申请注册时还应注意与产品相关的服务的申请注册,即要为品牌的延伸留下足够的空间。例如,1个啤酒品牌就不应该仅仅将某某啤酒申请注册下来,而应该将某某白酒、某某饮料等自己可能延伸的产品和服务都申请注册下来,这种保护性申请注册并不是说企业一定就必须将品牌进行延伸,而是防止竞争对手恶意申请注册的行为为自己带来不必要的麻烦。(2)谨防国际品牌和商标的假冒。随着国际市场党争的日益剧烈,出现了诸如品牌商标假冒等不正当和非法的竞争现象,一方面给品牌市场造成直接的巨大损失,另一方面严重损害企业品牌声誉,而这种损失往往是致命的、无可挽回的,更甚者将毁坏1个国家整个行业的国际声誉。企业建立的品牌预警系统在这里应该发挥自己的作用,加强对国际市场的监视,及时发现假冒行为,采取相应的对策来制止假冒行为,并将假冒给品牌带来的负面影响减少到最小。这里具体的做法有,委托当地侦探事务所进行假冒侦察;在商品上加點难以伪造的防伪标志;敦促政府加强与各国政府在相关领域的合作,加大对违法分子的打击力度等。