欧洲商标成长分析,欧洲商标讲究货真价实

欧洲商标成长分析

1.总体分析从2001—2008年“全球商标100强”来看，来自欧洲的国际商标在排行榜处于强势地位，占据了排行榜1/3强的席位，8年期间年均席位是33.5席，2008年占据的席位最多，达38席，这在一定程度上反映了欧洲国际商标的强势地位在逐渐增强，如图5－17所示。此外，欧洲国际商标价值总额呈快速上升趋势，商标价值总额由2001年的1712.4亿美元增长到2008年的3251.64亿美元，增长了89.89%。2.欧洲国际商标价值发展转变分析与发展缓慢的美国国际商标价值转变相比，欧洲国际商标价值则呈现出迅猛增长态势，其对“全球商标100强”商标价值总额的贡献率也不断提升，由2001年的17.33%快速提高到2008年的26.79%，与其占据1/3强的席位越来越相匹配。并且在2001—2008年期间，欧洲国际商标价值的增长速度也高于“全球商标100强”商标价值增长速度，如图5－18所示。除2002年欧洲国际商标价值略有下降外，从2003年开始以高于7%的速度快速增长，2005年的增长速度竟高达17.9%，年均增长9.72%，高于“全球商标100强”的平均增长速度3.01%，更是远高于美国国际商标价值年均0.55%的增长速度。3.欧洲强势国际商标发展分析2001—2008年期间，来自欧洲的国际商标仅有诺基亚和奔驰能够入围“全球商标100强”的前10强，其中诺基亚一直排在前6位，发展比较稳定;奔驰则有4次入围和4次落选前10强，并且入围时只排在第10强的位置。这表明欧洲国际商标相对于美国的强势商标而言，尚存在很大的差距。

欧洲商标讲究货真价实

提起欧洲的商标，人们往往都有这样的印象：不论是机器设备类的投资品，还是一般的居民消费品，都是比较货真价实的。像欧洲的汽车，无论是奔驰、宝马，还是大众，尽管档次不同，但在产品质量上，都有合乎要求的标准；无论是法国的雪铁龙，瑞典的沃尔沃，还是意大利的菲亚特，尽管产地不同，可是都有自己的特色和风范。在英国，无论是罗尔斯－罗伊斯豪华轿车，还是“美洲豹”敞篷跑车，都是质量上乘、独具特色的经典之作。在世界各地，没有人对瑞士的各类名牌手表在质量上提出过怀疑。瑞士的雀巢咖啡，在世界各地生产销售，一直是世界咖啡市场的第一商标，就是由于有了这个商标，消费者从不怀疑它的质量。在北欧的瑞典也是如此，无论是ＳＡＡＢ，还是ＶＯＬＶＯ，都是追求高质量、安全性的代表商标，全球第一家电话机公司爱立信公司同样始终追求行业的技术领先地位。当各国的女士们在选用名牌香水的情况下，总是自觉不自觉地把眼光盯在法国的各类名牌上，香奈尔公司的“可可”、“香奈尔５号”，迪奥公司的“迪奥小姐”，盖尔兰公司的“芬芬之歌”，海尔梅斯公司的“女战神”，蓝金公司的“宝贝”，琅万公司的“琶音”，让?巴杜公司的“欢乐”，里奇公司的“尼娜”，罗莎公司的“罗莎夫人”等，都是靠着稳定的质量、独特的风格和持久的信誉获得了很高的知名度。法国几乎是1个泡在香水里的国家。不同商标、不同种类的香水，价格悬殊很大。一瓶１００毫升的廉价香水，用１０法郎就能买到，而让?巴杜公司的一小瓶容量仅７毫升的“欢乐”香水，价格高达６６５法郎，是世界上最昂贵的香水。在法国，每一年的圣诞节期间，巴黎各大小市场的香水都要降价，可是，名牌香水却从不降价。在世界市场上，欧洲商标不像美日的商标总是那样咄咄逼人，甚至气势汹汹。相比之下，反而更加内敛和稳健。欧洲商标在广告和市场营销战略方面，并没有美日等国做的功夫深刻，可是，正是依靠这种货真价实的欧洲风度，同样赢得了顾客的信任，赢得了市场。