您怎样获得商标权,您怎样维持品牌价值

您怎样获得商标权

假设商标有资格获得保护，则能够通过以下两种方式之一获得商标权：（1）首先成为在商业中使用该商标的人；（2）率先在美国专利商标局（“PTO”）申请注册商标。可是请记住，描述性商标仅有在获得次要含义后才有资格获得保护（并且能够申请注册）。因此，对于描述性商标，在商标最初在商业中使用之后，可能必须一段时间才能获得辅助含义，在此期间，商标无权获得保护。一旦达到次要含义，商标保护就会开始。商标的使用通常是指将带有商标的产品实际销售给公众。因此，假如我是第1个向公众出售“幸运”牌泡泡糖的人，那么我已经优先使用该商标与泡泡糖的销售（假设该商标否则有资格获得商标保护）。可是，此优先级仅限于我销售泡泡糖的地理区域，以及我希望扩展到的任何区域或建立商标声誉的任何区域。因此，例如，假如我在波士顿以“百老汇披萨”的名称出售披萨，那么我很可能能够阻止后来者在我的地理区域内开设“百老汇披萨”。但我无法阻止其别人打开“百老汇披萨”获得优先权的另一种方法是将商标真正申请注册到PTO，以在商业中使用该商标。与在商业中使用商标不同，在PTO中申请注册商标能够使当事方在全国范围内使用商标，即使实际销售仅限于有限的区域。可是，此权利受到一定程度的限制，即特定地理区域内的其别人已经在使用该商标。假如是这种情况，则该商标的先前用户保留在该地理区域内使用该商标的权利；注册商标方有权在其他任何地方使用它。因此，例如，假如我在比萨销售中申请注册了“百老汇”商标，则波士顿现有的“百老汇比萨”保留使用该名称的权利.

您怎样维持品牌价值

几个月前，当我在iPhone上摔坏屏幕时，我向Apple护理团队寻求协助。随后的经历超出了我的期望。所涉及的团队成员全力以赴，与最近的商店联络，安排了约1个小时的更换我的屏幕的约会。正是这种难忘的经历，通过我对计算机巨头的正面品牌体验，增加了Apple的价值。苹果商店本身的设计，外观和感觉一直为我-显然还有许多其别人-提供了独特的，精心制作的消费者体验。苹果公司努力争取并获得了通过注册商标来保护这种体验的权利，该注册商标涉以及全球商店的独特设计和布局。再一次，这是良好品牌体验的核心：史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）选择了能够在公众心目中成长，受到法律保护并增加公司价值的品牌名称。因此，苹果公司很好地说明了每个新品牌所有者应怎样以及为何要有意识地选择投资1个或多个商标来代表其公司的消费者体验。毕竟，对于许多公司而言，最有价值的商业资产是其品牌。研究表明，为公司支付的购买价格的30％到50％左右是用于其无形资产的，这些资产通常被标记为“知识产权”。最常见的IP资产是专利，商业秘密和商标，包含文字，符号，徽标，标语，商业外观，甚至是用于推销公司产品和服务的声音。当有一天要卖掉您的公司，而潜在的买家对此产生兴趣时，他们的第1个问题可能是“您的IP是什么？”品牌建设始于独特的产品或服务，以及明确的计划以建立渠道，通向消费者的桥梁。现在，品牌建设可能是一系列以不同方式与消费者联络的渠道-电视，广播，印刷，社交媒体，互联网销售或商店中的购买点。因此，这就是目标：在每个接触点创造令人难忘的消费者体验。下1个问题是，您怎样让公众将他们向公众宣传的品牌名称和徽标的经验与您的产品和服务联络起来？您怎样建立和保护可持续品牌？您怎样模仿史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）咬过的苹果-以及图标使用者认为“伟大的计算机”的直接性？这里有六个策略。1.调查-在1个黑暗的房间里打开灯，看看谁在那里！专业搜索就像在黑暗的房间里开灯；搜索为竞争提供了亮点。企业家有时会绕过此步骤，而是选择仅依靠他们从在线搜索中能够看到的内容。但这不是最明智的选择，尤其是当您在营销资料和包装上投入数千美元时。发射前不要冒险出轨。2.在上面放“面条”。考虑结果。通过专业搜索，您不仅会了解品牌名称是否值得进行大笔投资，并且还将有办法制定明智的申请注册计划。最好在结婚以前先了解问题，这也适用于选择品牌名称。最近，我搜寻了1个新的时尚品牌，这使我得以制定策略，以克服基于现有申请注册的顾客申请被拒绝的预期。我们使用搜索来收集事实；这些事实极大地协助我们成功申请注册了该品牌。3.明智地选择-搜索选择符合保护要求的路口。新品牌所有者最常犯的错误是选择1个描述性术语。描述性术语不是好的商标，应避免使用。描述性商标必须昂贵的广告来赢得公众的认可，并且实施起来极为困难且成本很高。花一点时间，了解什么类型的术语能够使商标更强。查看：5个新商标的选择。正如施乐公司知识产权副总裁玛格丽特·沃克（MargaretWalker）与我分享的那样：“让我们了解强商标的构成要素，什么不构成商标，以及您的风险承受能力是什么。您能够出去投资这么多钱来保护自己的事情吗？”4.正确使用-正确使用它们或“输掉它们”。正确的商标使用涉及品牌所有者，分销商，被许可人和公众（包含媒体）使用商标的方式。应该在品牌存在之初就制定正确使用指南。营销资料应提供一致的品牌介绍，并包含产品或服务的通用术语。同样重要的是，应定期监视公众使用情况，以防失去商标权的风险。5.在计划中申请注册-战略性申请注册非常宝贵。申请注册就像将契约记录到您的房屋中一样，使您能够踢出擅自占地者。联邦申请注册也保护品牌免受域名侵权风险的增加。随着数十个新的通用顶级域名（gTLD）的推出，协助执法的申请注册从未像现在这样重要。不要误认为注册域名能够代替注册商标。签出：域名有效的申请注册能够在美国和国际上有序扩展。例如，外国商标权通常去第一方申请注册。Pinterest在去年发现无法阻止英国一家公司提起的较早申请注册时，才以艰难的方式了解了这一点。Pinterest的错误：它未能及时寻求其名称的申请注册。6.强制执行和保持-贪睡会导致您迷失方向。管理和维护品牌的公众角色和声誉至关重要。为了维护权利，法律上要求对市场进行监控（有时也称为“维护商标”）。监控的目的是确保对品牌的差异化思想和情感受到保护。这包含监视使用您的商标用于相关商品和服务的新用户，以及第三方使用相似但不相同的字词和商标。切记：玻璃纸，阿司匹林和自动扶梯等字眼曾经是商标。可是后来事实并非如此：由于黄页的广泛使用和普遍使用，甚至黄页的“活动手指”也被发现是通用术语。AT＆T未能维持其权利。现在，每个以前的商标都是免费的，任何人都能够使用。因此，请不要犯上述错误。遵循这些步骤，您将在知道自己的品牌在未来受到保护的情况下，为自己的业务增值而步入正轨。