雷克萨斯的商标文化,蕾哈娜起诉滥用Fenty姓氏申请注册商标的父亲(注册商标要注意什么)

雷克萨斯的商标文化

雷克萨斯—一矢志不渝,追求完美多年来雷克萨斯硕果累累,在汽车性能、外观、舒适性、安全性上都有突破性的发展,相对欧洲与美国的豪华车型,LEXUS雷克萨斯别树帜,风釆卓绝。雷克萨斯的初步构想始于1983年,丰田主席丰田英二先生的提议:创造一辆超凡出众的顶级豪华轿车。没有任何时间及资源限制,仅有锲而不舍的信念—矢志不渝,追求完美。1989年,当第一辆LS430开下装配线时,它预示着,这一全新的车型将无愧其名—把豪华(Luxury)与卓越(ExCEllence)组合在一起,从此个崭新的商标LEXUS雷克萨斯诞生了。人们惊讶于它的精湛质量、超低的噪音和极低的故障率。雷克萨斯在塑造商标时将“矢志不渝,追求完美”的理念贯穿至产品、公司领导层、工厂以及代理商等各个环节。许多汽车厂商往往以自己的产品为中心,而雷克萨斯以顾客为中心,通过代理商和它们所提供的服务来体现其商标价值。雷克萨斯将顾客服务的水准提高到与产品质量同样的高度。它通过顾客在与其打交道过程中所获得的体验来实施“让人意外和愉悦”的艺术。为此,雷克萨斯专门研习和比较了业内外各服务标杆公司的顾客服务特色,如百货零售业的NoRDStrom和酒店业的Riz-Carlton,推出了自己的“雷克萨斯接触”(Lexustouch)式的顾客服务。雷克萨斯的展示中心,不只为销售,更在标准化的服务里加入休憩闲谈、阅读、购物和办公等功用。除了具有五星级酒店的精美装潢之外还提供图书馆、互联网接入、服务人员现煮的咖啡、早餐、直至每周六的免费洗车等项服务。最具特色的是,雷克萨斯特别设计了紧邻维修厂的车主休息室,车主能够一边轻松地喝着服务人员端来的咖啡,一边透过一览无余的大玻璃观看自己爱车的维修进度和维修人员的工作情形。雷克萨斯前所未有的、超越顾客预想的服务迫使那些欧洲的豪华车厂商不得不采取对策,追赶其服务水准。除此以外,雷克萨斯提供顶级的售后服务。“4年/10万公里的保修和免费保养”,即使在全球也是独一无二的。这是目前雷克萨斯在全球各个市场售后服务的最高标准,也是所有进口豪华车中保修期限最长的承诺在这背后,是雷克萨斯一直坚持的“顾客满意至上”服务理念。4年/10万公里的免费保修及保养服务。”这是雷克萨斯对每一位顾客的承诺。对于顾客的承诺,雷克萨斯还远不止这些。“矢志不渝,追求完美”、“想顾客所想,为顾客服务”等服务理念渗透在雷克萨斯的每个细胞内,也贯穿在每位雷克萨斯人的行为理念里。在他们眼里,4年绝不仅仅是个数字,4年代表着服务的最大化、完美化和顾客的最大满意度。然而,我国消费者按国籍把汽车分成三六九等的习惯与美国很有些类似,一句“开日本车都不好意思跟人打招呼”的电影台词,反映许多人的心态。就如同我国自有商标进步成绩斐然,但获得人们的认可尚需时日一样,日本的豪华商标车在中国要被大众接受还必须相当时日。日本人也意识到了这一点,于是董事会提出雷克萨斯要以文化为纲的口号。要求公司同仁切勿忽略汽车文化的底蕴,重视商标文化的建设,特别是对于中国市场要加大投入。不以销量为任务,稳定现行价格体系,提升雷克萨斯的形象,并形成雷克萨斯文化。2004年6月北京车展期间,丰田宣布将LEXUS中文译名改为“雷克萨斯”,尽管中国人觉得“凌志”有着厚重的中文含义,而“雷克萨斯”则干巴巴,十分空洞,但丰田公司却不顾这些,它所要追求的是“保持商标的全球一致性”。丰田认为:“不能让美国顾客与中国顾客谈到同一款车时,由于称谓的不同而不能有效沟通,那样将是1个全球商标的极大缺憾”。多年来的质量评比已是老生常谈,没什么新意。在雷克萨斯的所有优势中,丰田最不愿提起的就是价格优势,仅有丰田,才能造出低成本的高档车,由于丰田生产方式(TPS)的高质、高效无与伦比。对于中国市场而言,雷克萨斯还有较长的路要走。

蕾哈娜起诉滥用Fenty姓氏申请注册商标的父亲

蕾哈娜（Rihanna）起诉滥用“Fenty”姓氏申请注册商标的父亲

流行歌星蕾哈娜（Rihanna）因涉嫌在未经她许可的情况下使用她的姓名而侵犯她的商标而起诉她的父亲。在加利福尼亚州联邦法院提起的诉讼中，蕾哈娜（Rihanna）的全名是Robyn Rihanna Fenty，她声称她的父亲罗纳德·芬蒂（Ronald Fenty）和他的商业伙伴摩西·乔库坦·帕金斯（Moses Joktan Perkins）正在滥用Fenty这个姓氏，由于他们有自己的商业努力。

这位美国流行歌手蕾哈娜（Rihanna）于2014年以在美国申请注册其成功的Fenty Beauty系列商标名称。

蕾哈娜（Rihanna）因虚假指定原产地，虚假广告和侵犯其隐私权和宣传权而起诉。具体而言，蕾哈娜（Rihanna）断言，她父亲的行为无可挽回地损害了她的品牌。蕾哈娜（Rihanna）声称她的父亲和他的伴侣摩西帕金斯错误地代表了他们公司与她的关系。诉讼称，Ronald Fenty“没有，也从未有过代表蕾哈娜（Rihanna）行事的权力，也没有被授权使用她的名字，知识产权或宣传权。”在没有蕾哈娜（Rihanna）许可的情况下采取的措施包含Fenty据称，帕金斯试图在未经她许可的情况下在拉丁美洲和拉斯维加斯以及拉斯维加斯的其他节目中进行一系列15场演出的谈判。

对姓氏的侵犯商标权诉讼通常是两种情况的结果：初级用户使用姓氏的争议，或类似行业中两家不同公司使用的共同姓氏。将姓氏成功申请注册为商标可能很困难，即使申请注册姓氏也很难阻止别人使用，由于法律通常有利于个人使用其姓氏作为源名称的权利。好/服务。然而，假如姓氏具有“获得独特性”和“次要意义”，使得公众将其视为可识别的源标识符，则能够排除其别人使用该名称。例如，迪士尼，古驰和福特等名称是申请注册商标。

在这种情况下，蕾哈娜（Rihanna）试图阻止Fenty和Perkins使用她的名字和Fenty品牌，她还在寻求赔偿和律师费。为了取得成功，蕾哈娜（Rihanna）必须大量证据证明她的“Fenty”品牌与蕾哈娜（Rihanna）相关，与公众有着独特的可识别性。